刘鑫宇

作为中国IP运营与管理行业的领军人物，温柔又坚韧的吴凤未取得了许多瞩目成绩，但她说要永远做“太阳系”公主。

作为超5亿国民热爱的《人世间》全球全版权方和出品人，吴凤未也签约并正在开发另一部茅盾文学奖作品《这边风景》。期间她多次去伊犁采风，因深爱上了伊犁蓝，回北京后很快把办公室几面墙刷成了蓝，她说这是梦想的颜色。

“像凤凰一样高立梧桐，翱翔未来”，这是父母对吴凤未的美好祝愿，也是她名字的由来。从安徽文都桐城到文化之都北京，吴凤未经历了人生的不同阶段，无论曾携手中国商业头部IP《鬼吹灯》作家天下霸唱，还是后来遇见并合作签约了中国文学大家梁晓声、人民艺术家王蒙等，她说自己是幸运的。每一次启航，吴凤未犹如拿到一张空白地图，可她从没有畏惧与退缩，一步一个脚印，在那一张张白纸上印出了自己的“人生航线”。

六尺巷带来文学芬芳

在安徽桐城的六尺巷旁，吴凤未度过了她淳朴而有温度的童年。“千里家书只为墙，让他三尺又何妨。万里长城今犹在，不见当年秦始皇。”吴凤未从小就受到这样的文气和度量熏陶，懂得了宽广心胸的重要性。

桐城更为出名的便是桐城派。桐城派雄踞中国文坛200多年时间，在国内外都有非常重要的影响力，一度有“天下文章出桐城”的说法。桐城派的独特文学传统，如同一股清流，萌芽期为她的成长注入了对文学的热忱。

家乡的文学传统和六尺巷的独特之处启发了吴凤未坚持、死磕，并以“退”为进的智慧。这些原则日后贯穿了她的成长经历。“现在我越来越骄傲地宣传我的家乡，因为家乡是我可以自豪谈论的资本。随着思考与认知的不断变化，家乡不仅给予了我文学底蕴，也教会了我人生智慧。”

长期以来在文学世界里遨游的吴凤未早早就开始了对未来思考：“上学只是人生一个阶段，工作后才认识到社会与实践才是最好的大学。选择什么专业可能并不是最重要的，更关键的是如何才能成为一个更加完整的人。”学生时代，吴凤未便来到北京，主修管理类专业。当时抉择对现在的吴凤未产生了巨大的人生影响。

北京作为文化之都，为吴凤未提供了一个全新的土壤，让她更快地实现了一些小梦想，小梦想犹如一个个小泡泡，日积月累，不断聚合，她紧紧抓住重要瞬间，抓在手心里，载着她飞向那个更大的梦想——文学世界。

毕业后吴凤未在投行工作过一段时间。她每天面对的是电脑机器与枯燥的数字，工资高但她不快乐。于是她在取舍中果断放弃，决心进入梦想更近的领域，通过很多轮面试最终成为了一名出版工作者。

她“爱美”也关注生活的美

吴凤未刚刚结束全球之行，绕了地球一圈游历了土耳其、古巴、墨西哥和纽约。她说：“旅行是我生命中最重要的一部分，地球是圆的，多看看不同生活方式会更感恩当下。不困于眼前，我是行动派，不断走出去世界就大了。”

在古巴，她参观了海明威在哈瓦拉的故居，感受到了与众不同的古老氛围；而在墨西哥，从玛雅金字塔一直到当地的人类学博物馆，她深刻了解了这个古老文明，特别是墨西哥城，她的心为最爱的电影《寻梦环游记》而跳动，从狂欢的节日人群里穿过，吴凤未在墨西哥写下了她人生中的第一首诗。由于离纽约很近，吴凤未顺道飞去了这座去了多次的城市，热爱戏剧的她又第二遍去看了原版《不眠之夜》（Sleep No More）。

旅行不仅让吴凤未体验到了不同的文化，也充实了她的心灵，为她的生活增添了一抹绚丽的色彩。

吴凤未忙碌工作之余，热爱并享受着生活。她会尽力在上班日高效处理完工作给自己一个完整双休。“我尽量在周末不工作，让自己在工作和生活之间有明确的切换，相互隔离”，吴凤未说。周末她都会尽量陪伴父母，享受一些休息时间，放空自己真的很重要，有机会还会买菜做饭。做菜过程也需要极度专注，盐如何刚刚好也是一门快乐学问。

吴凤未从小“爱美”，她会在一个个小目标后奖励自己一条美丽的裙子，也会在空余时间做美甲，养不同的花，去健身房。

采访的前一天晚上，吴凤未刚去做了美甲。她和美甲师聊天，她说生命在于不断经历，所有的快乐和不快乐都是生活给你的。吳凤未提到自己当时很想吃羊肉串但又担心长胖，美甲师特别认真地鼓励她：“你一定要去吃，羊肉不会让你长胖”！美甲师的自信鼓励给了吴凤未小小愉悦，她马上叫了五串羊肉串，吃得特别开心。陌生但乐观的美甲师真的可以感染人。

美是人类最天然的东西。在生活中，吴凤未会努力寻找并感受一些小美好。吴凤未讲她遇到的那些“小确幸”，比如看花开、感受冬天的雪，定期和好友们聚会，“就像你刚才问我关于‘IP女王的问题，我实际上并不太关注外界给予的东西，更在意内心真正需要什么。同时，在做出重要决策时，我并不太在乎外界噪音，希望每一个追求梦想的人都能坚守内心。我觉得我们要保持生活中的这些小确幸，才能成为一个更美好真实的人，而美好的人也会更好地完成工作。”

吴凤未细数对自己影响深刻的书籍，加布瑞埃拉·泽文的《岛上书店》让她深刻思考在生活中面临困境时，如何勇敢问自己内心，坚定追求自己的梦想；余华的《活着》中主人公福贵的故事让她学到了在生活中面对苦难时仍保持乐观态度的重要性；埃克苏佩里的《小王子》给予了吴凤未许多力量：在不同星球上触及不同人群的小王子，始终保持着自己内心的坚定和坚持。

这些触碰内心的瞬间，让吴凤未更加注重向内伸展。在外部世界的真与假之间，如何保持内心的纯真，这变得尤为重要。

坚持与“死磕”精神

在吴凤未的过往经历中，有一个词反复地出现——“死磕”。她曾经负责搭建并管理公司和亚马逊中国的所有图书产品线上营销与合作。而每年12月回款最关键。吴凤未面临过一次极大的压力：“由于回款未按时到账，我的总裁曾打来电话严厉说，如果回款未解决，我就永远不要再回公司了。”当时吴凤未正在上班通勤中，这对刚入职场的她来说是一次无情考验。

为了解决问题，吴凤未天天前往亚马逊，花费了一个多月时间对超500部图书品种進行归类，与不同部门负责人反复交流并讨论方案，并想办法通过一封封邮件与美国亚马逊的工作负责人谈判沟通，最终那笔近千万元的回款在极其困难的情况下正常回了。“这次经历让我学到了在压力下坚韧不拔、如何触底反弹，以及在迷茫时如何持续不放弃包括每一次微小沟通的价值，悲观中如何保持积极态度是制胜法宝。只拿成绩与结果说话，这段艰难时刻日后影响并帮助了我的职业生涯，也成了我人生中的重要节点。”吴凤未说。

这次经历也让吴凤未认识到流程的严谨性。在任何时候，保证市场持续通畅沟通的过程是很重要的。后来吴凤未对作品走向市场的系统流程变得更为关注，对图书库存、市场营销、出版流程管理有了更深入的理解。

吴凤未坦言，她从不惧怕比别人多付出辛勤努力，对回报也毫不在乎，就如同一只小菜鸟，大胆地去面对文学巨擘。她分享史崔勒基在《重返世界尽头的咖啡馆》 中说：“有时候做事要靠计划、靠组织、靠思考和与其他人沟通……有时候则需要你向深渊纵身一跃，然后发现那并不是深渊。”

在决定签约著名作家梁晓声的《人世间》这条路上，吴凤未多次受挫，她也哭过、难受过，可擦干眼泪继续出发。从首次登门到最终签约全版权持续近半年，吴凤未去过梁老师家十五六次；还动员了很多和梁老师熟识的朋友去当说客。2018年年中，115万字长篇《人世间》全球全版权最终花落吴凤未创建的北京一未文化。签约后一年，2019年《人世间》以最高票获得第十届茅盾文学奖。后来电视剧《人世间》在央视一套开年播出引起了全民追剧，并创下了央视黄金档8年以来收视冠军，爱奇艺12年史上台网剧收视冠军。打破了多个中国收视成绩后也荣获了金鹰奖、白玉兰奖、中宣部“五个一工程”奖、中国版权金奖等多个国家级最高奖。幸运作为《人世间》唯一的女性出品人的吴凤未说：“是作家梁晓声手写10年，是所有合作伙伴推动，是全部主创老师共同相信并守护成就了一部伟大作品。所有的坚持和全力以赴都值得，人世间是献给这个时代最好的礼物。”对于吴凤未来说，梦想的实现过程比任何质疑都更为重要。即使经历了波折和哭泣，这也是成长幸福的一部分。

回归现实主义作品

2018年3月，北京一未文化成立。吴凤未也转向主流赛道，想拼力把主流现实主义作品带回到大众市场。在这几年间，除了《人世间》之外，吴凤未还签下了其他作家的作品，如另一部期待的人民艺术家王蒙茅盾文学奖作品《这边风景》、雷米的《人鱼》、石一枫的《漂洋过海来送你》，和汪一洋的《小世界》等。

被问及为何会关注和选择这些作品，吴凤未回答道：“这些作家都是中国最优秀、成熟且有巨大影响力的作家，他们在多年创作中经历了反复尝试和成长，每位作家都形成了自己风格包括独一无二的创作背景。比如雷米老师是中国刑事警察学院副教授、犯罪学博士，而汪一洋老师在美国生活十年后回国，有国际视角下的创作土壤。他们的作品因生活本身变得更加丰富。”

在与多位作家合作过程中，保护作家的作品在版权和权益方面十分重要，这也是整个IP行业面临的核心挑战。吴凤未及其公司在选择行业最靠谱且优秀的合作伙伴同时，也会通过合同不断完善来提高作家的安全感，最终将其推向更广泛的市场。人对了，事就对了一半，日后会少走很多弯路。

2021年1月，吴凤未签下“华语悬疑之父”雷米暌违五年的升级突破之作《人鱼》，这是雷米在创造了10亿+市场的国民作品《心理罪》之后的首次全球全版权独家合作。记得吴凤未当时看完稿子被主角的命运迷住飞到了东北和作家雷米开了8小时创作讨论会并最终合作。通过北京一未文化的全版权系统化IP运作，《人鱼》真正成为了2021年超级IP——霸占小说榜全国5周第一，喜马拉雅有声剧播放量破近3000万，与腾讯视频独家合作共同启动了超级剧集和院线电影的改编，著名导演杨磊在《三体》电视剧之后来到了雷米《人鱼》，目前剧集已经拿到总局公示将很快开机。这一切都是吴凤未心中最早预期并一点点深入参与内容到商业市场的过程。

目前，吴凤未的工作重心还是围绕着雷米老师最新作品——他花3年时间写完的47万字《宽恕之城》。《宽恕之城》被定义为2024年中国文娱市场的开年最重要超级IP作品，一未文化一支队伍做到从稿件一次次修订到最终上市全国宣发的内容全运营模式，作品在当当、京东等榜单上多周“霸榜”。吴凤未对《宽恕之城》的IP版图会继续携手中国最一线团队将其共同打造成全IP链条，包括有声书、超级剧集、院线电影、音乐剧等，全面深耕并解析这一IP，助力作家雷米品牌走得更远。

未来，吴凤未可能会继续深造。“对我来说，读书是一个不断打破自己的过程。我认为工作中的实践学习和社会认知与在学校接受的整体视角是不同的。”在有时间的情况下，吴凤未希望未来利用周末等时间进行一些读书学习，打破思维局限，在不同行业之间进行碰撞，与跨界伙伴分享并交流，最终获得不同领域的视角。

对话：

现代青年：毕业后，你放弃了一份薪水相对不错与金融相关的工作，选择了与文化赛道，这个选择是基于对热爱追求，你认为这种长期主义的思考在求职中有何启示？

吴凤未：我认为人生是不断选择与取舍的过程，当时我做出了放弃金融相关工作，选择与文化相关工作的勇敢决定。这种选择是因为觉得离我的梦想更近，即使短期收入可能较低。人生中的路需要勇敢，我们不要太着急，可以先慢下来听内心的声音，多花时间去寻找离自己梦想更近的工作。人生不是一条直线，可能需要半年、一年，甚至更长时间来找到更符合内心的工作。在求职中，我们首先要问自己想要成为什么样的人，花多長时间成为这样的人，如何寻找离目标更近的方向，努力的路上也要抬头看星星，学会借力是重要的，可能是你身边的朋友、领导或同事，甚至朋友圈的一次信息解读，任何工作都可以是在借力中让你逐步接近梦想。

现代青年：你是如何更好地完成跨行业之间的转化的？

吴凤未：首先，我在大文娱赛道上，深度涉足文学和影视，这两者是相通的。在大文化赛道中，文学、出版、影视都相互关联，都源于优秀的故事和内容。在细分领域上，文学和影视之间是隔离又交错的。例如，影视的视角不同，需要考虑受众在哪里，是青年、中年还是其他，在商业环境中要思考流媒体平台、卫视等的用户。在影视创作时，需要在更多维度上进行思考，包括作品类型、合作伙伴选择等。整个影视环境更为庞大、复杂，而且资金体量可能是出版的数十倍甚至百倍。在商业层面，必须大胆尝试，因为商业就是与资金有关。

现代青年：之前在经营天下霸唱的作品时，你被媒体赞为IP女王的称号。你对这个称号产生了什么样影响，或者是对你自己有何感悟？

吴凤未：对于IP女王这个称号，我并不太关注，也不太在意这个外界给予的虚无。在我的职业生涯中，我更注重自己是谁、要成为什么样的人，以及如何找到并看见优秀的作品。这个市场永远靠作品说话，话语权就是你是否有代表作，重要的是关注作品本身。

对我而言，更关键的是对优质内容的关注和专业能力的持续深耕。我将自己置于不断归零并出发再次寻找优秀作品、走进它们并成为其中一部分的过程中。

总的来说，我更注重的是自己的内在价值，而不是外部的荣誉和称号。在职业生涯中，关注自身成长、不断追求卓越，是我一直对自己苛刻并坚持的原则。

现代青年：作为文娱行业的女性领军人物，你是否面临挑战和机遇？

吴凤未：作为女性，我觉得很幸福，因为女性可以在柔软中保持坚强，以柔克刚。女性观众在文娱行业占有很大比例，女性的独特视角可能更犀利，对作品和人物的解析有不同思考。作为女性从业者，我希望能够保持女性的视角，通过柔性触碰到观众和市场的情感需求。

现代青年：剧版《人世间》成功之后，为什么会考虑进入话剧领域呢？

吴凤未：在考虑进入话剧领域时，我首先受到了梁晓声原著作家的启发，因为梁老师作品之前并没有过话剧改编。其次，我个人一直热爱戏剧，享受在剧院里观看一部部作品的真实体验。最后，我认为一部优秀的IP作品应该进行产业化探索，有机会在多个领域展现，实现商业市场的最大价值，讲好中国故事同时，真正传播给大众市场。

我担任总制作人并且自己投资了60%以上的话剧版《人世间》已在中国近40座城市完成了85场巡演，非常欣慰与感动，也感恩自己和团队包括合作伙伴在疫情三年共同坚持，我们出发了去做了。虽然也受到了一些批评，但我认为这并不重要。对我而言，梦想的实现比任何质疑都更为重要。即使经历了波折和哭泣，这更是成长与幸福的一部分。

在话剧领域，我们非常幸运通过坚持不懈的努力打卡走到了包括北京、上海、延安、乌鲁木齐等中国无数城市，这使我们在电视剧后，又一次将幸福感传递到了千家万户。

现代青年：你如何激励和引导团队，确保大家达到一定默契？

吴凤未：作为创始人，我认为要有爱与魅力，让团队成员感受到家庭式的氛围。通过与团队共同参与一个IP项目，我的团队也和作家面对面，保持持续开放的状态，让大家更好地了解和融入公司的文化，在共享、共建中成长很重要。

现代青年：对当前求职的年轻人有何建议？

吴凤未：不要太着急，可以慢一点，如果一个月没有找到理想的工作，那就再给自己一点耐心。选错了行业也许会错过很多。人生的幸福感不一定与短期体现的高收入成正比，而是与追求内心梦想的距离更贴近。在选择工作时，要考虑是否与内心初心相符，是否能够长期坚持下去，唯有热爱可抵万难。优秀的人在任何地方都能发光。在求职过程中，首先要问自己内心想成为什么样的人，花多长时间成为这样的人，然后找到离自己梦想最近的方向。