刘晓惠 李萌 曹展

这个元旦假期，年轻人最浪漫的事是什么？

“到海南岛跨年！”

“车水马龙、人流如织、霓虹闪烁……这是1月1日凌晨00：30的海南，你敢相信吗？”跨年夜，人间烟火气在海南绽放，跨年游成为假期新晋“顶流”。

打造跨年IP，旅游热度持续攀升

“这里是凌晨一点的海口，你敢相信吗？”1月1日凌晨，一条拍摄于海口市滨海大道的视频让不少网友惊讶。视频中，跨年夜的狂欢散去后，大街上人头攒动，等待红绿灯的小轿车、等待过街的电动车排成长龙，深夜的海口到处霓虹闪烁。

海口的万绿园、万象城、五源河体育场、上邦百汇城，三亚的海昌梦幻海洋不夜城、大东海广场、南山文化旅游区……跨年夜，人间烟火气在海南各大城市升腾。各大商圈人头攒动，街边店铺顾客爆满，影院座无虚席，热门饭店排号排到上百桌……这些热闹的场景，无不彰显着海南旅文经济的澎湃活力。

去哪儿网数据显示，元旦小长假里海南旅游产品预订订单总数超过3万个，订单总金额超过4300万元。三亚、海口、万宁等地成为国内跨年热门目的地，跨年平台搜索量超过了1000万人次。

“这是我第二次来海口参加湖南卫视跨年演唱会了！不仅晚会精彩，海口的配套服务、其他新年活动也非常吸引人。”浙江观众陈月说，除了跨年晚会，她还和朋友打卡了云洞图书馆、天空之山等海口地标。回忆起2020年第一次来海口参加跨年演唱会的情形，她惊讶“短短几年，海口变化挺大，更潮更好玩了”。

在万绿园，跨年夜当晚举办了“欢乐加倍，快乐无限”2023年（第二十四届）海南国际旅游岛欢乐节闭幕式暨海口跨年嘉年华活动，许多市民游客早早地赶到万绿园“占座”，不少人携带露营垫、帐篷等户外装备边露营边看音乐会。

零点到来，海口上空上百架无人机起飞，在空中变幻出雷公马、世纪大桥、清补凉等极具海南特色的图案，流光溢彩的夜空，吸引众人纷纷举起手机记录下难忘的瞬间，跨年氛围瞬间拉满。

“虽然进出海花岛的桥被挤得水泄不通，但还是愿意到这里感受一下热闹的跨年夜，更有节日的氛围。”来自海口的高先生一家和朋友相约到儋州海花岛看跨年烟花秀，以此为2023年画上圆满句号。

此外，三亚的草莓音乐节，陵水海南海洋欢乐世界的主题烟花秀等跨年活动，也让人们的假期有了更多新玩法和新期待。

元旦假期，海南跨年游有多火？一组组“火热”数据折射旅游“热度”：2024年元旦假期海南全省接待游客171.71万人次，同比增长68.9%；旅游总收入24.06亿元，同比增长60.1%。其中，三亚、海口、万宁等地成为国内跨年热门目的地，跨年平台搜索量超过1000万人次。火爆的数据、火热的消费，印证了跨年游IP在海南的可塑性。

深挖海南特色，让“新”意焕发

“湖南卫视跨年演唱会为什么要在海南举办？”在网上，这样一个问题引起网友们的热议，其中有一条高赞的回答是“海南气候温暖，1月份全国各地气温都偏冷，而海南的气候非常适合人们在室外参加活动和观看演出”。

不难看出，绝佳的气候条件是海南发展跨年游的一大优势。

人们乐于到海南跨年游，源于对新潮仪式感的追求，也源于对多样化旅游体验的需求。从这个层面来看，跨年游IP“出圈”背后，正是海南以“节”为媒，创新打造文体旅融合产品、满足人们多样化跨年需求的火热实践。

一方面，各地立足本土优势，深挖海南特色。比如，海南长夏无冬，温润舒适，多个市县抓住暖冬优势，因地制宜推出一系列户外跨年活动，看演出、露营登山、海岛游等热门玩法，成功吸引众多游客。又如，三亚推出海鲜狂欢美食节，让人们在冬日暖阳中，尽情享受“海南味道”。另一方面，多地融合创新场景，让“新”意焕发。例如，“演艺+旅游”的文旅融合模式大受欢迎，湖南卫视芒果TV跨年晚会以“去舞台化”的方式，打造了一条和观众零距离、不设限、沉浸式的充满海口元素的“街区”，吸引2.26万人入场观演，全面点燃海口跨年氛围。又如，在海口西天庙举办的“元旦当红 潮起新年”音乐会，将潮流音乐与传统文化“混搭”，并在线上线下举办祈福活动，登上社交媒体热搜榜，引发500多万人次的讨论。海南跨年游IP，以多元融合的新场景，营造出年味十足的氛围感，释放出满满的吸引力。

抓住年轻人群体，打造旅游新IP

值得注意的是，在跨年游中，最強劲的乐章来自青年。据携程数据显示，元旦假期出行的主力人群为“00后”“90后”“80后”，分别占比33%、33%和23%，其中“00后”同比增长了2.5倍。出游群体的年轻化，预示着旅游产品个性化、潮流化的趋势。

在海口，伴随着“City Dance”炫舞之夜劲爆舞曲，万人齐跳“DOU起舞”；去三亚，跟着音乐去旅行，在草莓音乐节享受一场视听盛宴；到万宁，体验冲浪、市集、滑板、烟花秀等丰富的“潮”玩活动……元旦假期，独具仪式感的跨年新玩法进入年轻人的视野，抓住了年轻人的消费偏好和注重仪式感的需求，成功以精准供给激发出消费市场新活力。

“年轻人已经把跨年游当作一种时尚活动了。”海南省旅游协会常务副秘书长孙相涛观察到，这个假期，不少年轻人逢人都会问：“去哪儿跨年？”而海南旅游经营主体也紧跟节奏，推出多样化的配套产品，如海花岛的烟花、长影环球100的灯光秀、海口的演唱会、儋州喜禾农场的篝火晚会等，都是深受年轻人喜爱的热门活动。

“年轻人集中在城市，参与各大商圈的跨年倒计时活动，所以跨年游的‘城市特征也特别明显。”孙相涛说。

年轻人热衷的跨年游，将给海南的旅游发展带来哪些机遇？海南又该如何抓住跨年游热度，打造旅游新IP？

答案直指“年轻化”。孙相涛说，跨年游的群体以年轻人为主，旅游经营主体在供给产品时，要精准定位产品的消费指向性，抓住年轻人的消费需求，深度研究年轻人更愿意在哪方面消费。年轻消费群体注重“仪式感”，应该在这方面策划更多的活动，增强参与互动性。孙相涛海表示，海南在‘文旅和‘体旅方面也要深度融合，把跨年演唱会的文章做长做大。全岛各市县也要充分利用各自优势资源，差异化举办跨年活动，把跨年营销精准对接到全国各地的年轻群体。

元旦假期落幕，“人财两旺”的势头为2024年海南旅游文化市场开了一个好头。

眼下，2024张韶涵“寓言”世界巡回演唱会海口站、林宥嘉idol2024世界巡回演唱会海口站、薛之谦“天外来物”巡回演唱会海口站等演出又将接踵而至。海南环岛旅游公路的热度也在不断提升，研学亲子游、体育旅游、医疗康养游等方兴未艾，期待海南打造更多旅文品牌，把资源优势真正转换成发展优势。