邓 祯

[提要]在乡村社会,乡村网红是网络广场中的“乡村信息源”、自者视角下乡村社会的形象建构者和网红效应下乡村数字经济发展的推动者,他们进一步弥合了城乡之间的数字鸿沟,助力着数字乡村建设。乡村网红以“原生态”的草根人设传播、富有“地方感”的共情传播、集体参与下的人际传播助力媒介化乡村社会的构建,优化了乡村社会的传播格局。乡村网红的传播实践加速了乡村社会传播的“在地化”转向:传播资源从“汇聚城市”转向“返流乡村”,传播话语从集中把关的宣传话语转向共享式的民间话语,传播方式从单向的信息传递转向在地性的参与式对话。我们尚需引导乡村网红走上持续发展的道路,使其为当下乡村社会传播力的提升贡献更多力量。

在传统的话语系统中,乡村囿于有限的媒介资源和狭窄的自我表达渠道,长期以来在传播中处于相对边缘化的场域,以至于公众看到的乡村大多是城市塑造的乡村。但网络视频与直播技术的发展大大改变了这一状况。随着技术准入标准的降低,以及移动互联网所催生的社交媒体尤其是自媒体时代的到来,一部分人率先跨越数字鸿沟,获得网络关注后成为乡村网红。本文中的乡村网红,又可称为“农村网红”“农民网红”,是指生活在乡村、立足于乡村、从事“三农”领域工作,在网络上走红,拥有较高知名度与影响力的新型网络名人。乡村网红开展直播、发布短视频参与乡村社会的传播活动,自组织议程设置、建构在场围观,呈现数字时代乡村社会的媒介景观。……