陈洪友

[提要]乡村文化振兴是乡村振兴的重要内容和有力支撑,县级融媒体既是乡村文化振兴的载体也是主体。县级媒体在乡村文化建设进程中的角色历经宣传者到文化输入者再到生产者的演变,与这三种角色相应,县级媒体先后建立了行政化、市场化和社会化三种参与乡村文化建设的机制。乡村文化振兴需要县级融媒体主动作为,调动一切力量参与其中,久久为功。目前,县级融媒体中心参与乡村文化振兴的长效机制的建构还面临自身运行机制转型和乡村文化发展两方面的困境,可从乡村居民为主体的特色内容生产、活动为主线的常态化民风引导、新媒体为主导的文化产业促进等方面探索实践路径。

乡村文化是中华文化的源头,是乡村振兴的根本所在。“原来中国社会是以乡村为基础,并以乡村为主体的,所有文化,多半是从乡村而来,又为乡村而设——法制、礼俗、工商业等莫不如是。”[1](P.10-11)当前我国乡村受城镇化、工业化以及新媒体迭代发展冲击,乡村人口的空心化导致传统文化传承断代,网上的一些低俗、媚俗内容也容易流向作为文化洼地的乡村,长此以往,必然会影响乡村振兴战略的实施与有效推进。党的二十大提出扎实推动乡村的产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴,这五个振兴中乡村文化振兴居于核心位置,乡村的产业、生态振兴是乡村物态文化振兴的具体体现,乡村的人才、组织振兴是乡村制度文化、行为文化的必然要求。……