近段时间，东北冰雪游人气“爆棚”，火的不只是冰雪大世界，还有哈尔滨各大洗浴中心，拥挤程度堪比春运，与此同时，“南方小土豆”一词也跟着“出圈了”。

泼天的富贵轮到哈尔滨了

为了全面体验冰雪世界的南方游客们，纷纷结伴前往东北，东北冰雪旅游堪称火爆。来自南方的游客们因其中部分个子小，穿着浅色羽绒服，戴着可爱的帽子，厚重的衣服把人衬得圆滚滚的，于是被网友们戏称为“南方小土豆”。

2023年12月28日，“南方小土豆”冲上微博热搜，有人问“为什么称我们是‘南方小土豆’？”不少东北网友表示，“小土豆”这个称呼意在表达“可爱”。

来自南方的“小土豆”们除了浏览著名的冰雪大世界、圣·索菲亚教堂和中央大街等，还走进了东北的洗浴中心，体验耳闻已久的搓澡服务，感受东北独特的洗浴文化。南方游客的行李箱堆满了哈尔滨各大洗浴中心的大厅，不少网友调侃为“南泥北运”活动，哈尔滨本地人已经洗不上澡了。

即使是寒冬也挡不住游客打卡热情，马迭尔冰棍的售卖窗口外依然排满了游客。“近日我们公司平均每日销售2万支，销量较平日增加4000-5000支左右。”马迭尔冰棍相关负责人告诉记者，面对大量市场需求，目前生产车间每天都满负荷生产，增加窗口售货。

“南方小土豆”的身影还出现在哈尔滨的江边、早市以及菜市场。只有你想不到，没有他们找不到的打卡地。

据某旅游平台统计，哈尔滨旅游热度环比暴增300%，成为冬季旅游地中的“扛把子”，随处可见的“南方小土豆”似乎要占领哈尔滨。

为了匹配南方“小土豆”们的小体格，东北的特色食物——冻梨开始摆盘；卖糖葫芦的大爷把超大版糖葫芦借给“小土豆”拍照，并指导拍照姿势；开出租车的东北大哥面对南方“小土豆”时声音也变得温柔了；还有东北大哥请南方游客吃毛肚，有网友表示东北人真的很热情。

哈尔滨热度能维持吗？

近年来，越来越多像淄博、哈尔滨等旅游目的地爆发式火出圈，吸引大量游客前往。对此，中青旅首席品牌官徐晓磊认为，新媒体崛起一定程度上带动了新旅游目的地的兴起。无论是典型旅游城市、还是有特色小众城市，可能都会通过一部影视作品、游客有趣的体验短视频、当地旅游“奇人奇事”等多方原因而迅速抓住游客眼球，火速出圈。

“不过和淄博不同的是，淄博的出圈更具有偶然性，哈尔滨旅游的火热主要与国家政策、北京冬奥会、哈尔滨当地旅游资源等多方面因素有关。”中国旅游研究院战略研究所副研究员韩元军说。

一方面，北京冬奥会吸引了大量冰雪文化的爱好者，同时今年冬季是公认的疫情后首个完整的冰雪旅游季，此前冰雪旅游压抑的热情和需求被充分释放。另一方面，自60年前第一届冰灯游园会以来，哈尔滨便开创了中国的现代冰雪文化先河，经过六十年的积淀，哈尔滨在很多冰雪资源、游玩项目上在全国首屈一指，处于领先地位的。此外，被誉为“冰城”、“东方莫斯科”和“东方小巴黎”的哈尔滨具有独特的城市特色和魅力，吸引了大量游客体验。欧式教堂、冰雕城堡等颇具欧式风格和民族特色的建筑，吸引不少南方游客来体验不同的旅游体验和文化氛围。

不少人顧虑哈尔滨是否会只火一季、然后像淄博一样热度逐步降温。对此，韩元军表示，虽然哈尔滨旅游具有季节性，但冬季旅游目的地选择有限，主要是海南三亚等地方“避寒游”，或者是东北冰雪游。同时哈尔滨冰雪资源具有唯一性和稀缺性，产品较为突出又符合国家政策和现代潮流趋势，可能之后火热程度不如今年，但热度不会退却。

不过，韩元军也提及，旅游目的地普遍存在三至五年的热度周期，国内其他冰雪旅游市场也在快速崛起，哈尔滨只有通过不断的更新产品、完善服务，才能吸引游客二次甚至多次打卡，才能延长热度，持续出圈。（综合《中国青年报》、中国经济网、界面新闻）