陳春風

今年，你的朋友圈有沒有被演唱會刷屏？

疫情放開與文化消費升級，助力暑期演唱會市場「旺季」來臨，演唱會持續高溫，成為文旅復蘇的「流量密碼」。為一場明星演唱會而奔赴一座城，儼然已成當下年輕人的旅行新風尚。實際上，除票務收入外，異地粉絲在奔赴演唱會期間打卡目的地網紅景點、美食小吃、住宿出行等，也都成為刺激商貿文旅消費的「必備項目」。

「地表最強」周杰倫、「五月就要聽」五月天樂隊、「情歌王子」張信哲、「校園民謠之父」老狼……近一段時間，各大明星演唱會紮堆開演。沉寂了三年的演出市場迎來反彈。

一場場演唱會掀起的熱浪席捲多個行業，據中國演出行業協會發佈的數據，根據對部分大型演唱會、音樂節的票務銷售趨勢調研了解，跨城購票觀演的消費者比例亦較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總人數的50%，顯示出該類演出項目對交通、住宿、餐飲等周邊消費強大的帶動能力。

「演唱會+文旅」已經成為年度消費熱點，演唱會市場的持續火爆，釋放出巨大文旅消費能量，在短時間內快速啟動本地經濟，但是如何發揮好短途消費的外溢效應，則成為各地未來促進文旅消費的「必修課」。

為一場演唱會赴一座城

「為一場演唱會赴一座城」開始成為年輕人的旅遊新風尚。於異地粉絲而言，借著演唱會間隙，把城市的網紅景點、特色美食打卡一遍，一趟「跨城之行」才算充實。

2023年，演唱會、音樂節熱度飆升，演唱會市場經濟也呈現爆發式增長。越來越多年輕人通過真金白銀表達自己對演唱會/音樂節等的熱情。在經濟發展和文化消費升級的推動下，演出經濟輻射效應持續放大。

艾媒諮詢數據顯示，隨著疫情的結束以及國民文娛需求、旅遊需求的旺盛，2023年中國演出市場規模將呈現指數級增長，預計規模將達到903.46億元（人民幣，下同），並且，這一增長態勢將繼續維持。

7月，國家發展改革委發佈《關於恢復和擴大消費的措施》，提出了六個方面、20條具體政策舉措，其中提出豐富文旅消費、加強區域旅遊品牌和服務整合、積極舉辦文化和旅遊消費促進活動。

今年以來，TFBOYS十周年演唱會、周杰倫2023嘉年華演唱會、2023年張韶涵「寓言」世界巡迴演唱會等接連開唱。據中國演出行業協會統計，上半年全國營業性演出場次同比增長400.86%，演出票房收入同比增長673.49%，觀眾人數同比增長超10倍。

政策賦能加上演出市場沉寂已久，各類演出活動讓消費者的消費熱情很容易被點燃，不少舉辦演唱會的城市還為留住遊客提供「星級」服務。

首個「出圈」的便是衡陽，在薛之謙演唱會舉辦的三天裏，衡陽市政府不僅安排了360輛公車免費接送粉絲，還在現場特意放了7分17秒（薛之謙生日的日期）的煙花。凡持有演唱會實名制門票的觀眾均可憑票享受南嶽衡山中心景區、南嶽大廟景區門票半價優惠。一系列誠意滿滿的操作，讓消費者直呼衡陽「上大分」。

同樣，周杰倫演唱會海口站4天共吸引了15.46萬人次入場，其中，省外遊客9.51萬人次，占遊客總數的61.5%，帶動旅遊收入9.76億元，是端午假期旅遊收入的3倍。海口「12345熱線」設立了周杰倫演唱會諮詢專席，景區、餐飲企業也推出了優惠舉措，免稅城更是以前所未有的折扣吸引了大批遊客。

資深產業經濟觀察人士梁振鵬表示，加強演藝活動與旅遊業的合作，推出旅遊+演藝的套餐產品，可以吸引更多遊客前來觀看演出並體驗當地的旅遊資源。但也要從購票、出行、住宿、餐飲等環節進一步優化，提供更好的服務體驗，包括引入智能化的票務系統、提供與票務系統綁定的公共交通優惠等。「只有做活城市形象宣傳才能抓住遊客眼、籠住遊客心、留住遊客情，才能做旺城市文旅產業。」他表示。

酒店生意恢復速度遠超預期

多方面數據表明，一場場演唱會不光啟動了演出市場，還拉動了本地生活相關產業的發展，如住宿、餐飲、交通、展覽等，這種多元化的消費模式也為商家提供了新的發展機會。

2023年5月底到6月初，五月天在北京鳥巢連開6場演唱會。數據顯示，5月9日11—12時，北京地區住宿的暫態流覽量超過了5月1日同時段。截至5月9日，五月天演唱會期間，北京全城的住宿預訂量較2019年同期增長約300%，其中，鳥巢周邊3公里範圍內的酒店訂單量環比增長超三成，周邊5公里的住宿預訂量更是上漲2400%。

事實上，在5月9日五月天北京演唱會門票開售後，便即刻帶動了北京住宿行業整體升溫。美團、大眾點評數據顯示，5月9日11-12時，北京地區住宿的暫態流覽量超過了今年5月1日同時段。截至5月9日，五月天演唱會期間，北京全城的住宿預訂量較2019年同期增長約300%。

美團相關負責人介紹，五月天演唱會帶來了近期北京住宿的三輪預訂峰值。位於鳥巢附近的秋果酒店（北京亞運村國家會議中心店）在五月天演出期間的客房已訂出超70%，能入住多人的部分房間已售罄。「從五一開始到五月天演唱會結束，在各項消費熱點的推動下，今年5月酒店生意恢復速度遠超預期。」該店店長楊靜雅說。

此外，演唱會也帶動用車需求大幅上升。如，5月13日薛之謙「天外來物」巡迴演唱會濟南站在濟南奧體中心體育場舉辦。高德打車數據顯示，5月13日-14日，濟南奧體中心體育場附近公眾用車需求環比前一周增長630%。

「演唱會的舉辦對旅遊行業有極大促進作用，這是因為文和旅是互相融合的業態，尤其是旅遊的核心六大元素之一就是文娛。」業內人士表示。

演唱會帶動周邊產品熱銷

演唱會掀起的熱浪席捲多個行業，也帶動了周邊產品的熱銷。

編發、觀演妝造、閃粉臉貼等美妝小生意在演出場館附近紮推開張，定價25元—60元的編發，讓「小老闆們」幾天就能賺上千元收益，更有團隊開始謀劃將生意擴至上門妝造和跨城服務。

8月25日～27日，張傑在北京鳥巢連開三天演唱會。演唱會前夕，張傑北京站應援禮包就已開售，售價30元。禮包包含編織袋、滿天星海報、膠片票根、絲帶、折疊扇等商品，三天演唱會的編織袋顏色和創意文字各異。

無獨有偶，五月天演唱會僅一款螢光棒便在各大電商平臺上銷售超過4.2萬件，銷售額高達588萬元。

演出市場帶火周邊產業是一個積極的現象。這不僅對演出市場本身有利，也為其他行業創造了更多就業機會和經濟效益。

從目前來看，周邊產品消費已經形成了一定規模，但要建立完整的產業鏈還需要更多專業化、差異化和定制化的服務。相關行業應積極調整和創新商業模式，提升產品和服務品質，更好地滿足觀眾需求，推動周邊產品規模化發展。

「觀眾對於觀演體驗感、沉浸感以及社交需求的滿足，確實給周邊產品消費提供了規模化、產業化的機會。」盤古智庫高級研究員江瀚表示，可以通過開發與演唱會相關的周邊產品，如明星形象的玩具、紀念品、服裝等，以及打造粉絲社區、開展互動活動等方式，增強觀眾的參與感和歸屬感，從而進一步擴大周邊產品的消費規模。在此基礎上，如果能夠形成良好的品牌形象和穩定的供應鏈，就能實現長期的商業價值和可持續發展。

「演唱會+文旅」推進文旅消費新業態

演唱會是促進文旅消費的一大抓手，演出市場的繁榮不僅能拉動本地生活消費，更能提升城市知名度、展現城市良好的營商環境等，為後續吸引更多遊客前來旅遊，甚至為吸引投資打下基礎。

不少地方瞄準了其中的商機，積極導入相關資源，支持舉辦音樂會、演唱會等各類文藝演出活動。

河南省5月22日發佈的《關於印發進一步促進文化和旅遊消費若干政策措施的通知》指出，加強宣傳推廣，優化審批管理，支持熱門旅遊景區舉辦音樂節、實景演藝、露營大會、專題展覽等活動。

海南省此前發佈的《關於促進海南文化展演體育賽事和會展活動恢復振興的若干措施》提出，繼續開展大型音樂會、演唱會等「文藝演出助遊瓊」活動。此外，設立總規模1.1億元的文體專項獎補資金，文藝展演獎補根據觀演人數對企業進行補貼，觀眾人數達3萬人（含）以上補貼150萬元，3萬人至2萬人（含）補貼100萬元，2萬人至1萬人（含）補貼50萬元。

海南省旅遊和文化廣電體育廳黨組成員、副廳長楊新利說：「針對文體展市場出台的專項措施，強烈地傳達了關於恢復振興文體展活動的堅決信號，吹響了文體展市場的『衝鋒號』，我們對市場的快速發展充滿期待。」

專家表示，在文旅融合的大背景下，「跟著演出去旅遊」成為越來越多觀眾的選擇，「赴一場音樂節，邂逅一座城」，從而進一步促進城市經濟發展，成為文娛演出市場強勁復蘇與蓬勃發展帶來的直接影響和良性回饋。

中研普華產業研究院研究報告表示，文化娛樂行業是文化產業的重要組成部分，在滿足人民群眾精神文化需求、擴大和引導文化消費、帶動就業、促進經濟發展等方面具有重要作用。

流量如何變為「留量」

各大城市紮堆借勢文旅，不斷豐富消費供給，持續激發文旅消費新活力，同時也在大力培育文旅產業新動能，培育文旅消費新業態，相繼出台推進文旅消費新業態等政策措施。

那麼，如何應對旅行消費呈現的新趨勢，更好地讓演唱會經濟或文化經濟成為消費新引擎？

◆ 抓住演唱會熱度

以周杰倫演唱會海口站為例，在周杰倫演唱會期間，cdf海口國際免稅城、深免海口觀瀾湖免稅城等提供多種優惠折扣，憑演唱會門票免費領取氣球和奶茶。

期間每天還提供10多個班次的免費穿梭巴士接駁服務，並將商場營業時間延長到淩晨2點，並打出低至3折的活動力度，吸引歌迷們在演唱會結束後去購物。

騎樓老街作為海口歷史文化街區，是不少歌迷的打卡地。老街的商家抓住演唱會的熱度，紛紛推出「寵粉」行動。比如太陽河興隆咖啡、海南鮮品等14家商家聯合推出優惠活動，歌迷們憑周杰倫演唱會門票就可享受折扣，甚至是免費商品的優惠。而在首場演唱會唱響之前，海口70家酒店也打出了「引流」組合拳，除了食宿折扣之外，還包括延遲退房、延長餐廳營業時間、提供歡迎水果、五源河體育場（或酒店臨近交通站點）免費接送等。

景區自然也不願錯過這波流量。周杰倫演唱會期間，馮小剛電影公社、海南熱帶野生動植物園、海口火山口公園、海口紅樹林旅遊區、長影環球100、海瑞文化公園、桂林洋國家熱帶農業公園等景點以及多個鄉村遊點，均針對觀看周杰倫演唱會的遊客提供優惠。

◆ 做足演唱會服務

一場場演唱會背後承載的是上萬人甚至幾萬人的衣食住行，想要讓「流量」變「留量」，離不開舉辦地方方面面的服務保障。

為辦好此次周杰倫演唱會，海口市秀英區擔起「東道主」職責，成立演唱會活動服務保障工作指揮部，設立12個工作小組，交警、市場監督、環衛等部門，以及安保單位和志願者組織加強聯動、形成合力，確保了整個演唱會期間各項服務保障工作有序開展。

住宿體驗直接影響著遊客對一座城市的感受。針對此次演唱會，海口旅文局在6月29日召開酒店服務保障會，要求全市相關酒店做好客房價格管理，把客房價格漲幅控制在合理的範圍之內，保障演唱會期間酒店價格平穩有序，給遊客更優的旅遊體驗。

交通方面，在演唱會期間，海口在此前推出的龍華總站到五源河體育場、秀墾路到五源河體育場等免費公交專線基礎上，又加開兩條免費雙層穿梭巴士線路，方便歌迷從海口騎樓老街、觀瀾湖新城前往演唱會現場。

海口的「寵粉」不止於此。6月28日至7月2日，海口12345熱線設立了周杰倫演唱會諮詢專席，安排人員24小時值守，線上解答周杰倫演唱會演出時間、入場能攜帶的物品、門票信息、擺渡車、公交線路、停車場及交通管制等問題，並全力協調相關部門解決訴求。海口市導遊協會還從全國導遊大賽海口賽區挑選23名椰城優秀導遊員，從6月29日10時開始，在海口23家酒店解答周杰倫演唱會交通出行和周邊旅遊諮詢等相關問題。

◆ 深耕演唱會經濟

舉辦大型演唱會，海口已經不是第一次。每次舉辦演唱會，都會讓海口熱度得到極大提升。海南大學旅遊學院副教授劉剛稱，海口發展演唱會經濟，通過演唱會帶動旅遊經濟的發展，其實就是助力海南國際旅遊消費中心建設。他表示，近年來，隨著國際會展中心、五源河體育場、海口灣演藝廣場等項目的建成，海口已經具備了大力發展演唱會經濟的硬體條件。為了讓海口這座城市更具有吸引力，海口近年來還大力提升城市品位，建設雲洞圖書館、天空之山驛站等打卡點，讓海口成功成為「網紅」。

「大力發展演唱會經濟，海口未來可期。」海口旅行社協會秘書長麥偉文稱，演唱會經濟不僅能帶動「吃住行遊購娛」旅遊鏈條發展，還能有效提升海口旅遊美譽度。周杰倫演唱會也證明，演唱會帶來的旅遊消費增長相當可觀，不僅可通過多種方式打包銷售旅遊產品，還可通過「演唱會+旅遊」產品線路、景區景點個性化服務，進一步拉動海口消費經濟。

海口將進一步鞏固海口「演藝+旅遊」發展成果，讓「到海口看演出」成為椰城旅遊新名片。同時，也將積極爭取更多的高質量演藝活動落地海口，豐富海口城市文化生活，將海口打造成為國內文化演出市場的新高地。

後記

演唱會作為一種文化活動，不僅僅是音樂的盛宴，更是一種拉動市場消費的引擎。在未來的發展中，城市可以充分利用演唱會這一文化活動，為自身帶來更多的機遇和發展空間，助推城市繁榮與進步。