余秋红 张光祥

摘 要：随着新媒体的迅猛发展，视觉传达设计正面临着全新的挑战和机遇。在这一背景下，将传统色彩元素与视觉传达设计融合成为必然趋势。通过对传统色彩元素进行提取、分析与研究，并结合现代平面设计理论，能为视觉传达设计提供更多具有创新价值的素材。然而，在具体的应用中仍存在一些问题需要解决，如缺乏创新性、表现形式单一等，这些都影响了视觉传达设计的发展与进步。基于此，本文将重点探讨新媒体环境下视觉传达与传统色彩元素融合的途径与方法，旨在促进其进一步发展。

关键词：新媒体视域；视觉传达设计；传统色彩元素；融合策略

Abstract： With the rapid development of new media， visual communication design is facing new challenges and opportunities. In this context， the integration of traditional color elements with visual communication design has become an inevitable trend. By extracting， analyzing， and researching traditional color elements， combined with modern graphic design theory， more innovative materials can be provided for visual communication design. However， there are still some issues that need to be addressed in specific applications， such as a lack of innovation and a single form of expression， which have affected the development and progress of visual communication design. Based on this， this article will focus on exploring the ways and methods of integrating visual communication with traditional color elements in the new media environment， with the aim of promoting its further development.

Keywords： New media perspective；visual communication design；traditional color elements；integration strategy

0 引言

如今，新媒体已成为人们获取信息和交流互动的主要渠道。在这一背景下，视觉传达设计作为一种重要的传播方式，不仅要满足信息有效传达的要求，还需具备良好的互动性和用户体验，以吸引目标受众的关注和信任。而色彩作为视觉传达设计中最基本也是最直观的要素之一，对其进行合理运用能更好地提高传播效果。传统色彩元素则更是蕴含着深刻的文化内涵和独特的艺术魅力，并与现代设计理念相互融合形成了具有鲜明时代特色的新风格。

1 视觉传达设计的主要特点

视觉传达设计是在现代信息社会中发展起来的一种新兴艺术，它将图形和文字完美结合为一体，利用色彩、线条、形体等元素来传递丰富而又独特的情感。

1.1 形象性

在实际应用过程中，视觉传达设计通过图像、颜色、排版、构图等手段，将信息进行抽象化和符号化处理，以形成与特定主题或品牌相符合的视觉形象。形象性使得设计作品能在众多信息中脱颖而出，吸引观众的目光并传达有效的信息。首先，通过视觉元素的巧妙运用和组合，设计师可以创造出具有独特风格和标识性的形象，为消费者提供更加直观的体验[1]。其次，形象性能激发观众的情感共鸣和审美体验，从而提升品牌形象，扩大企业影响力。最后，形象性能突出和强化信息的主题和内涵。通过对形式、颜色、图像等元素的精心创作与组合。有助于设计师将信息更加直观、生动地呈现给观众，提升作品的表现力和吸引力。因此，在视觉传达设计中，形象性是其重要特征之一，它贯穿于整个设计阶段，在优化造型、增强创意、提高视觉效果、塑造产品特性以及完善企业形象等方面都有着十分重要的作用。

1.2 连续性

连续性强调在视觉设计中，设计师的注意力不能局限于单一目标上，而应把目光放在一个或多个方面，如色彩、材料等。从这一角度讲，需对“连续”这个概念有更深入的理解和认识，要善于将其与其他相关主题相联系起来进行研究、分析和运用。它是一种以不断变化着的形象为基础的艺术形式。同样，在视觉设计过程中连续性主要体现在构图的灵活性和表现手段的多样性上。这种灵活不仅包括了整体结构的整体性，还包括各部分之间的关系以及所采用的表现手法上的复杂性。通过合理的排版和布局，将信息有机地串联起来，既能增强作品本身的吸引力，又能使人们了解到该艺术品背后蕴藏的文化内涵及美学价值，从而产生强烈的情感共鸣。另外，巧妙的构图和平衡处理也可增加画面的层次感，达到更好的艺术效果。

2 传统色彩元素在视觉传达设计中的作用

2.1 文化認同与传承

传统色彩元素代表了一个地区或民族的独特文化，是中华民族精神和审美追求的集中体现，它以其丰富而深刻的内涵影响着人们的生活方式及思维模式。视觉传达设计中的传统色彩元素应用不仅体现在色彩造型、色调等方面，还表现在符号、意境等多个层面上，具有鲜明的地域特色和民族特色。这种联结于中国传统美学思想与现代设计理念之间的艺术表现形式，为设计师提供了一种全新的思路和方法[2]。使之通过对本土资源进行提取并加以创新运用，从而产生新的视觉美感以及情感体验。

2.2 丰富情感表达

从心理学角度来看，不同色彩所具有的情感体验方式和心理感知能力各不相同，传统色彩元素通常包含丰富的情感象征，例如：红色在传统文化中常被用于表达喜庆、热情等正面情绪。因此在视觉传达设计中，运用红色元素能增强作品的热情和动感，从而产生良好的视觉效果。总之，传统色彩元素通过自身所携带的情感、情绪符号表达出作品的情感与情绪，使之成为传递给受众群体最直接、最具感染力的一种信息载体。设计师可以根据目标受众的文化背景和情感需求，在作品中巧妙地应用传统色彩元素，增强作品的情感感染力和视觉效果。

2.3 增强辨识度与品牌形象

如今，一些特定的传统色彩元素已经成为某些品牌的标志性色彩，并在企业文化中得到了应用。这些传统色彩元素与品牌文化之间有着天然联系，促进消费者快速建立联系，从而达到品牌价值提升和品牌形象塑造的目的，增强品牌形象的辨识度和传播力。

3 新媒体大背景下视觉传达设计与传统色彩元素的融合策略

3.1 传统色彩元素与招贴设计

从艺术创作角度来看，传统色彩元素不仅是一种设计语言，更是一种精神文化的表达与传承。在视觉传达设计中，色彩与形的关系主要体现在形以色为主、色则以形为辅之中。中国古典美学认为“五色相生相克”，即五色之间存在着相互制约的规律，并具有鲜明的对比与和谐之美，而这种美的形式就是中国传统色彩艺术所追求的理想境界。例如：“五色观”中将“黑白”称为“素白”，黑乃万色之父，白乃万色之母，因而黑白二色构成的太极图案是色彩艺术之精髓所在。因而，在视觉传达的应用中可以通过对不同色彩形态的分析，来解读其寓意，从而实现视觉形象和情感诉求的统一（图1）。

招贴设计是一种典型的视觉艺术表现形式，它以图形为载体，运用线条、颜色等要素进行造型和构图，同时，结合文字、图像等信息传递手段，表现出一定的审美情趣及思想内涵。在与传统色彩的融合中，首先应做好色彩选择，传统色彩元素通常与某个特定文化领域相联系，如宗教色彩、民俗色彩等等。为此，设计师应深入挖掘这些色彩的历史价值与文化内涵，根据具体作品风格特点，合理地选用合适的色彩元素。同时，考虑到新媒体时代观众审美的多样性，可以适度加入现代流行色彩，使传统色彩元素与其他艺术形式有机融合，创造出新的视觉效果和传播效果。这样一来，既保留了传统文化元素的独特性，又与当代审美趋势相契合。

招贴设计通常需要传达特定的信息和理念，但如果一味强调其实用性，就会丧失自身独特的美感。因此，将传统色彩元素融入招贴设计中，一方面丰富了招贴设计的内容，另一方面也赋予了传统色彩以新的生命力，提高了招贴设计本身的感染力。具体应用中，要注意以下几点：一是准确把握传统色彩元素的特性，巧妙使用传统色彩符号，体现意境美。二是充分利用色彩组合关系，增强整体效应，突出主题特色，例如：利用同色异谱现象形成对比、利用同色反衬手法突出主体形象、利用色调渐变法营造氛围，渲染气氛。三是重视传统色彩语言在招贴设计中的表达作用，注重“形”与“意”的和谐统一，即从人—物—环境三个层面出发去诠释招贴设计作品，做到形神兼备。四是要充分尊重传统色彩的基本理论和规律，在吸收借鉴时不拘泥于模式，力求创新发展。

3.2 传统色彩元素与包装设计

视觉传达设计中，色彩往往会带给人深刻的第一印象，具有先声夺人的效果。包装设计是以商品为载体，将文字、图形等元素进行合理有效地组合与搭配而形成的一种独特的视觉艺术形式。在现代包装设计过程中，色彩运用十分广泛。它不僅能体现出设计者的创作意图和审美情趣，还能起到美化产品、宣传品牌、传递信息的作用，从而增强消费者对包装产品的信任感，促进产品销售（图2）。

色彩作为视觉传播符号之一，其本身就有着丰富多样的表现形式。色彩能直接影响人们的情感反应，并通过心理感受来完成信息传递，因此，在包装设计中要充分发挥色彩在包装上所表现出来的美感效应。立足于产品的设计概念及功能需求，结合当前流行趋势，从包装材料、造型、装饰三个方面入手，充分挖掘包装设计色彩的美学特性。例如：“王老吉”的包装设计就是基于对传统文化精神的继承与发扬，将中国特有的民族元素与色彩元素应用到了包装之中，实现了民族文化特色的传承以及现代文化内涵的创新发展。自古以来，中国人“尚红”是世界公认的，这源于祖先对红色的喜爱和崇尚。在历史的洗涤之下，逐渐演变为中华民族独有的色彩文化。因此，王老吉立足于本土文化，选用红、黄二色作为产品包装的主体色调，符合国人“尚红贵黄”的审美[3]。

现代包装设计中，设计师应注重利用色彩的属性及其规律去营造和谐统一、赏心悦目的视觉效果。同时，要利用新媒体技术，例如：在包装的整体设计中，可以借助新媒体技术的优势，如数字媒体技术、网络技术等，给受众带来全新的体验和感受。由于包装设计的色彩选择与构成方式决定了包装的风格特征，不同色彩组合产生不同的视觉冲击力。因此，必须依据色彩相关理论，根据不同商品的使用场合和消费人群进行科学地分析研究，合理搭配色彩，使之更加协调统一。

3.3 传统色彩元素与现代标志设计

传统色彩最为显著的特征为在视觉刺激中透露出浑厚的力度感，并能表现出一种庄严而深沉的艺术美感。这种感觉不仅来自自然界万物之间的和谐统一与均衡关系，更在于人类对客观世界认识过程中所产生的情感反应。在现代艺术设计领域，色彩作为最重要的设计要素之一，也是人们表达内心情感和思想的主要途径。而在其中，传统色彩作为最具代表性的一个元素，它既体现了中国文化精神又代表着中华民族特有的审美情趣。例如：国徽的设计就是以金黄色和大红色为主，彼此之间相互映衬，形成强烈对比效果，凸显出中华民族的历史文化底蕴及精神风貌[4]。为此，要想实现现代标志设计与传统色彩元素的统一与融合发展，必须根植于深厚的民族文化基础之上，从整体上把握传统色彩的基本内涵，结合时代发展趋势进行合理应用。具体而言，应从以下几方面入手：其一，通过了解传统色彩的基本特征及其演变规律寻找其精髓，从中找到传统色彩运用到现代标志设计的切入点。其二，注重传统色彩在标志造型、图形创意等多方面的综合应用，如借鉴传统色彩形态，丰富标志设计语言；利用传统色彩肌理，增强标志视觉效果；挖掘传统色彩意境，升华标志设计境界等等。其三，研究现代标志的构成形式，提取传统色彩因素来构建符合时代特点的新型标志风格，同时借助新媒体技术提升标志信息传达效率。总之，在充分分析传统色彩元素特性以及现代标志设计要求的基础之上，将二者进行有机融合能最大限度地发挥传统色彩独特优势，创造具有民族特色的标志形象（图3）。

4 新媒体环境下传统文化色彩元素在视觉传达设计中的传承发展路径

新媒体对视觉传达设计提出了更高的要求，在这一过程中需要设计师掌握各种艺术表现技巧，其中包括图像语言、符号化表达和交互设计。从文化传承的角度来看，传统文化色彩元素包含了丰富的意象与符号，具有独特的韵味和历史内涵，对于塑造品牌形象、吸引用户关注以及传达特定情感都具有积极作用。

首先，传统文化色彩元素能为品牌或产品注入独特的文化价值。在当今快节奏的数字时代，人们渴望回归传统、追求文化认同感[5]。因此，运用传统文化色彩元素能赋予品牌或产品独特的文化身份，提升品牌价值。其次，传统文化色彩元素在视觉传达设计中能提供丰富的表达方式。传统文化色彩常常与自然、季节、风俗等紧密相关，通过巧妙运用这些元素，有助于创造出愉悦、温暖、祥和的情感氛围，进而引发用户共鸣。这样的传递方式在新媒体平台上更易引起用户的注意与共享，也有利于增强用户的归属感和认同感。

此外，传统文化色彩元素也能为品牌或产品的创意设计提供灵感。传统文化色彩经过千百年的演变，融合了丰富的审美理念和艺术表达方式。设计师可以借鉴这些元素，将其与现代设计语言相结合，创造出新颖独特的视觉效果。这样的创意设计一方面能增加品牌或产品的附加值，另一方面又能够促进传统文化传播并实现可持续发展。

总的来说，传统文化色彩元素在新媒体环境下的传承发展前景是积极的。它为视觉传达设计提供了一个崭新的视角，同时也拓宽了设计者的创作思路和创意空间，使之成为一种全新的艺术表现形式[6-7]。需要强调的是，在具体的应用中要注意处理好继承与创新之间的关系，做到古为今用。只有充分了解传统文化色彩元素的特点和优势才能更好地进行创造性转化与创新性利用，从而形成独具特色的品牌或产品形象。

5 结语

综上所述，继承并非拘泥于任何一种传统形式，而是对事物进行创造性转化。现代视觉传达设计要突破以往以技术为中心的观念束缚，注重将传统元素融入其中，结合当下大众的审美需求与新媒体发展的潮流趋势来完成对传统元素的创新应用研究。从而在保持原有的民族特色同时，更好地发挥其特有的精神内涵以及社会功能作用。

6 参考文献

[1]龚颖.新媒体视域下基于色彩元素的视觉传达设计研究[J].艺术品鉴，2023（26）：56-59.

[2]邢琪.新媒體时代传统文化元素在视觉传达设计中的创新实践[J].艺术大观，2023（18）：70-72.

[3]赵勐，李颖.新媒体视域下基于色彩元素的视觉传达设计研究[J].流行色，2022（08）：99-101.

[4]周心懿.新媒体时代传统文化元素在视觉传达设计中的创新应用[J].安徽水利水电职业技术学院学报，2022，22（02）：37-39+52.

[5]张燕燕，杨冬梅.新媒体时代视觉传达设计中民族传统文化元素的应用与传播[J].文化学刊，2019（03）：72-73.

[6]张光祥.传统实物标符在现代标志设计中的应用[J].民族艺术研究，2016，29（06）：200-207.

[7]郭懿.新媒体时代视觉传达设计中中华民族传统文化元素的应用与传播研究[J].科技传播，2018，10（24）：168-169.