【摘要】我国媒体融合十年蜕变，不断自浅入深、由表及里，展现出向“实”而生的一体化发展趋势，即关系资源转向实体化、生产模式凸显实效化、资本运营坚持实权化、机制赋能锚定实在化。在经营管理层面，媒体深度融合发展的一体化是超越信息生产主体、由虚拟的内容产品向多元的物质实体扩展的过程；是根据供需关系实现生产全流程以及模式再造的供给侧结构性改革过程；是整合社会资本，同时坚守主流意识形态和党管媒体话语权的过程；是激发内在动力，重塑新闻职业认同，赋予个体实践性动力的过程。由此，需不断推动媒体深度融合场域中内容生产的一体化、供需关系的一体化、社会资源的一体化和赋能机制的一体化。

【关键词】媒体融合 主流媒体 一体化发展 向“实”而生

【中图分类号】G206 【文献标识码】Ａ 【文章编号】1003-6687（2023）12-049-08

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2023.12.007

从2014年“中国媒体融合发展元年”至今近10年，我国媒体融合发展进入全面发力、深度融合、构建体系的新阶段。[1]习近平总书记于2019年1月25日在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，“推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向”，一体化的全媒体建设成为媒体融合的升级版，意味着媒体融合进入3.0时代。[2]2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，标志着主流媒体深度融合实践的路径与方向得到进一步明确，媒体融合全面进入以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障、全媒体传播体系为目标[3]的新发展阶段。……