陈世华 徐嘉敏

【摘要】出版活动具有鲜明的具身属性，回归具身认知体验情景，引发情感共鸣、实现价值认同是出版焕发新活力的路径。具身出版通过将大众身体置于具体或虚拟真实的情境中，吸引受众参与出版活动，认知出版物价值，引发情感共鸣，形成价值认同，搭建受众与出版物间的桥梁，展现出身临其境的实践性、从一而终的过程性和精准传播的圈层性。具身出版的践行在于理念先行，指引具身出版方向；洞察供需，打造具身出版精品；善用技术，共享具身数字基建；创设情境，共创具身阅读体验，通过丰富多样的具身出版实践，推进出版的创新发展。

【关键词】具身出版 认知体验 情感共鸣

【中图分类号】G230 【文献标识码】Ａ 【文章编号】1003-6687（2023）12-034-08

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2023.12.005

出版活动是连接作者和读者的媒介。在市场环境中，读者感知出版物的价值，主动与出版物建立起情感联系，从而产生购买欲望。出版物与读者建立起情感联系，不能仅仅依靠说理的刺激方式，还应从直接经验的角度以景生情，让读者感受到出版物与自身的关联及其功效。然而，在数字时代，线上传播成为主流，屏幕体验的间接经验正替代人的直接经验，人们更加看重结果刺激，而非过程体验；更加看重某个感官（如视觉）的直接冲击，而忽略人在亲身实践活动中产生的全方位感受。新兴网络媒介作为人体延伸的工具，能够帮助人们在虚拟世界里触及更多的角落，但最终的代价是失去直接触摸世界的机会，沉浸在虚假的世界之中。……