王晴

每年的4月1日，旺旺的公众号都会推出“家家旺”系列的新品，去年，雪饼“摊”在草地上变成野餐垫，今年，小猫现身，雪饼又变成了猫抓板。继麦当劳、肯德基、必胜客之后，旺旺，终于入局萌宠营销。

不开愚人节玩笑

“我不知道旺旺推出了猫窝，完全没看到。”家中有着两猫两柴的博主说道。“我看推文中这个雪饼猫爪板还挺有意思的。”打开“旺旺俱乐部”4月1日的推文，“小饅头猫窝”、“浪味仙逗猫棒”是旺旺推出的一系列宠物周边。但商品并未立刻上线，让人不禁怀疑是这个特殊日子的玩笑。

旺旺客服表示，宠物周边的推出并不是整蛊，只是商品上架时间还不确定。旺旺周边的设计，与在售的核心产品，如米果、乳品、休闲类食品有着密切的联系，变大的旺仔小馒头可以做成沙发，变小的QQ糖可以做成挂件，这次推出的宠物周边也不例外。

有着近10年文创设计经验的星河评价到“旺旺这次的设计中规中矩，比如用挑豆的包装做一个宠物被窝，用雪饼做垫子，这都是很常见的创意。”另一位宠物博主则认为“旺旺的猫窝像是一个快递盒，而且箱子是侧面开洞，猫咪并不喜欢。”

“猫也有不同的消费习惯，像我之前入手的麦当劳猫窝，只有把上面的盖子取掉，猫才会进去坐。”，星河补充道。

猫窝是绝佳广告位

提起麦当劳的“爆款”猫窝，星河翻出微博上一条视频，“当时大家都说可爱，我家的猫体型很大，玩两下那个窝就散了。还有好多人反映没抢到。”星河的这条视频有50万次的播放量，视频中，猫从蓝白配色的“汉堡猫窝”中探出头来，还时不时用爪子挠两下底部的猫抓板，猫窝正面，麦当劳的logo在显眼的位置。……