高万鹏

近几年，明星代言频频“翻车”。前不久，世界冠军、奥运冠军、最快完成大满贯选手……诸多荣誉傍身的张继科被曝借钱欠债及传播隐私视频，被推上风口浪尖，在网络上引发热议。随后，张继科通过工作室两度回应网传传闻，称不存在债务纠纷，并将对侵权网络用户提起诉讼。

整个事件虽然尚未有定论，但各品牌方已经和张继科撇清关系，第一时间止损。

据不完全统计，张继科曾先后与李宁、Butterfly（蝴蝶）、WPS、燕京啤酒、东风悦达起亚、舒肤佳、妮维雅、诺特兰德、慕思寝具、安踏、FITURE、喜临门床垫等近20家品牌进行商务合作。

品牌纷纷避雷撇清

3月30日，网络社交平台上开始传言“张继科涉嫌欠赌债及传播女星私密照”的消息。3月31日，调查记者李微敖连发多条微博，称张继科将女明星的私密视频抵押给了债主，4月2日，李微敖发文《我为什么要对“张继科事件”发声？》 ，并亮出借款合同。

4月3日，和张继科保持了长达约10年的合作关系的安踏，作为品牌方首先有了动作，当日，安踏官方微博已无法查询到与张继科相关的微博。安踏官方网店客服提供的信息显示，目前安踏代言人包括关晓彤、谷爱凌等，名单中并未出现张继科。4月3日午间，话题“安踏删除张继科宣传物料”登上微博热搜第一位。安踏客服回应记者称，“目前已终止和张继科的所有合作”。

安踏在这次事件中反应最为迅速，将自身的品牌形象放在首位，这次迅速删除相关微博，宣布终止合作确实即时性地维护了品牌形象。