祝合良 王春娟

当前，人类社会迈向了体验经济、第四次科技和产业革命、五大要素驱动经济增长、数字经济主导的时代。中国特色社会主义新时代，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，品牌经济发展迎来新机遇，对品牌建设提出新要求，同时，品牌建设应树立符合时代的新思维，助力企业可持续发展。

一、当今社会对品牌建设的影响

（一）发挥品牌的引领作用

从供给方面来看，新时代、新阶段中国经济高质量发展必须走创新驱动发展之路。大力发展品牌经济，可以更好地推动各行业创新发展。从需求方面来看，随着我国居民生活水平的迅速提高和消费方式的转型升级，个性化、多样化、时尚化、场景化消费需求正在成为主流，对品牌产品的需求日趋强烈。应发挥品牌的引领作用，提升品牌竞争力，大力发展品牌经济，以品牌促消费、促内需[1]。

（二）注重顾客体验

体验经济时代，企业经济活动、经济提供品特性、消费需求主导因素三方面都呈现出不同的特征。对于品牌而言，品牌经营的重点不再是产品和服务，而是为顾客提供体验。品牌体验是品牌激发消费者产生的主观内在反应。品牌体验作为体验经济的核心之一，为企业传播品牌信息、参与品牌活动、提高品牌价值提供了个性化、互动化、多元化的新思路[2]。因此，体验经济时代，以消费者为核心，通过感官、情感、思考、行动和关联五个方面的品牌体验吸引消费者，提升消费者购买和支付意愿，满足消费者高品质消费需求，日益成为农业、制造业、服务业打造品牌的重要方向，引领品牌创新。……