左歆尧

（甘肃烟草工业有限责任公司，甘肃 兰州 730055）

近年来，“吸烟有害健康”“二手烟”等让烟草成为敏感词汇，也是源于伦理上对于烟草的极端印象，让人忽略了烟草的奉献，这种伦理与社会责任之间的矛盾，体现了烟草行业近些年在发展中的行业文化建设不平衡的问题。例如，烟草行业科技创新与文化创新的不平衡，硬实力与软实力之间的不平衡，工业化与信息化之间的不平衡等，在烟草与伦理之间的平衡问题上，重点在于解决两个不平衡和三个关系：烟草行业和企业在科技创新与文化创新方面的不平衡，硬实力与软实力之间的不平衡；行业文化、企业文化和烟草品牌文化三者的关系。

一、多途径提升烟草行业核心价值

（一）转变方法，努力提升文化传播能力

人是企业发展中最积极、最关键的因素，是行业和企业的主体，是软实力成败的关键[1]。在开展主题宣传活动中，侧重于烟草行业在人民利益、国家利益、消费者利益方面，履行社会责任的作用与贡献。烟草行业如何实现人民对美好生活的向往，要从烟草科技的高精尖、烟草人才队伍的高素质、选拔先进典型等方面来宣传，将其作为传播烟草文化和烟草形象的名片。鼓励烟草职工多参加社会关注度高的栏目，类似于“诗词大会”“讲文明树新风”“职业技能大赛”“我是演说家”“最强大脑”等。这不仅提升烟草职工自身的文化素养，也让烟草企业以一种新的形象进入公众视野。另外，还要深挖在党的领导下烟草事业的发展，讲好“烟草人”的红色故事。……