王艺湘，陈奕开

（天津科技大学，天津 300222）

0 引言

品牌推广是指企业塑造自身、产品及服务的形象，使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。品牌推广有多种形式，但推广的最主要方式还是宣传[1]。互联网技术和大数据、搜索引擎的发展使新媒体行业欣欣向荣，新媒体平台作为宣传的重要媒介，为服装品牌的推广提供了新的选择。文章重点分析新媒体发展为服装品牌推广带来变化，探讨其如何提升服装品牌的关注度、知名度、传播度，总结出在未来服装品牌利用新媒体进行宣传的设计趋势。

1 新媒体时代服装品牌推广方式变迁

日趋成熟的数字化技术和网络化技术促使新媒体行业得到迅速发展，各行各业都在利用新媒体宣传技术、新媒体宣传平台、新媒体宣传策略进行宣传方式上的革新。相较于传统的媒体而言新媒体拥有广泛性、高效性、多样性、精准性的特点。它打开了动态化、视听化的宣传设计形式的大门，相较于以往类似电视广告、纸质广告的耗费高成本且未必有良好效果的“广而告之”的宣传形式，新媒体可以用数字化技术和互联网技术将受众人群精准化、根据特定人群的喜欢进行推送[2]。

1.1 宣传范围更广泛

新媒体相较于于传统媒体如报刊、广播、杂志等，具有更广泛的传播范围，更利于品牌进行形象推广。在现如今网络发达、信息畅通的新媒体时代，信息的获取只需要一部手机、一个平板、一台电脑，连接上网络，就可以利用大数据和搜索引擎获得想要的信息，在此背景下，全球各大服装品牌在做品牌形象推广的时候，都尽可能地利用新媒体技术在新媒体平台宣传品牌形象。……