王艺湘，王超群

（天津科技大学，天津 300222）

0 引言

新媒体是依托数字时代发展起来的各种新兴平台集合的一种社会化媒体形态，可以借助其满足用户良好体验、消费心理诉求等。董培琪等人曾在新媒体时代针织服装品牌传播策略研究中提到新媒体具有基本的体验性、沟通性、创造性、快应性、复杂性等特征[1]。新媒体时代，赋予品牌传播新颖的广告形式，多样化、相关性、个性化的推广特征给民间文化融入服装品牌设计带去更多全新的可能。

互联网媒体信息技术在全球使用范围不断扩大，使用技术不断普及，同时正如王受之在世界时装史中指出“在现代时装行业中，中心已经不是服装服饰设计本身，而是品牌的推广，因此品牌成为整个运作的核心”[2]，基于如此的社会势态之下，融合天津民间文化的服饰品牌构建和宣传推广过程中，势必需要借助数字媒体与网络平台的力量。

天津民间文化在传承和创新中有着深刻的价值和意义，传统天津民间文化是天津历史和文化中的重要组成部分，首先传承，其次保护，能够让人们更好地认同自身文化的根源，不断凝聚天津市民的社会文化意识。传承保护之后，进行文化创意产业开发能够促进天津民间文化的发展和壮大，更好地适应现代生活人们的需求。以传统民间文化为基础，将文化资源整合，开发创意延伸，赋予文化新的时代脉搏。

在新媒体时代，将天津民间文化融合于服饰品牌……