新媒体时代电视新闻播音主持创作样态探析

2023-10-19裴树清

传播力研究 2023年24期

◎裴树清

(长兴县融媒体中心，浙江湖州 313100)

在新媒体时代，电视新闻播音主持的创作样态正在经历着深刻的变革。传统的播音主持风格强调庄重、正式和严肃，以求传递新闻的权威性和客观性。然而，随着新媒体的兴起和受众对信息的多样化需求，电视新闻播音主持的创作样态也需要与时俱进。在这样的背景下，通过深入探讨电视新闻播音主持的创作样态变化和发展趋势，可以帮助电视新闻播音员主持人更好地理解新媒体时代播音主持的角色和作用，以及对新闻传播的影响力。因此，新媒体时代，在媒体融合背景下对电视新闻播音主持创作样态的发展进行研究具有十分重要的现实意义。

一、相关概念阐述

(一)新媒体时代

新媒体时代是指以互联网为核心的信息通信技术发展所带来的新的传媒形态和传播模式的时代。在新媒体时代，信息的传播和获取方式发生了巨大的变革。传统媒体受众被动接收信息的模式被打破，取而代之的是多样化、个性化的信息获取途径。此外，新媒体时代还催生了许多新的媒体形态和业态。社交媒体、网络直播、短视频等新媒体形式迅速兴起，改变了人们获取信息和娱乐的方式。

(二)电视新闻播音主持的创作样态

电视新闻播音主持的创作样态是指电视新闻主持人在播报新闻和主持节目时所展现的个人风格、表达方式和艺术特点。在电视新闻行业中，主持人的创作样态是其个人魅力和专业素养的体现，对于节目的质量和受众的接受度具有重要影响。

二、新媒体时代电视新闻面临的机遇和挑战

(一)新媒体时代电视新闻面临的机遇

在新媒体时代，电视新闻面临着诸多机遇，这些机遇为电视新闻的发展带来了新的可能性。首先，新媒体技术的发展为电视新闻提供了更广阔的传播平台。通过互联网、社交媒体和移动应用等新媒体渠道，电视新闻可以实现跨平台传播，不再受限于传统电视台的播出时间和地域范围。受众可以随时随地通过手机、平板电脑等设备获取电视新闻内容，使新闻的传播更加便捷和灵活。

其次，新媒体时代提供了更多样化的内容形式和表达方式。电视新闻可以通过视频、图文、音频等多种形式呈现，丰富了信息传递的方式。此外，新媒体时代还带来了更广阔的新闻资源和报道渠道。电视新闻可以通过网络和社交媒体等渠道获取全球各地的新闻素材和报道资源，提高了新闻报道的广度和深度。同时，新媒体时代也为电视新闻提供了更多的报道角度，增强了新闻报道的多样性和立体性。

最后，新媒体时代还加强了电视新闻与受众之间的互动。受众可以通过社交媒体平台与电视新闻主持人和记者进行互动，提出问题、表达意见和分享观点。这种互动和参与使受众也成为了新闻的主体，提升了受众对电视新闻的关注度和信任度。总之，新媒体时代为电视新闻带来了更多的机遇，拓展了新闻的传播渠道和形式，增强了受众的互动参与性，丰富了新闻报道的内容和视角。电视新闻机构可以积极利用新媒体技术和平台，与时俱进地推进新闻报道方式的创新和发展，实现电视新闻的可持续发展，获得更广泛的影响力。

(二)新媒体时代电视新闻面临的挑战

在新媒体时代，电视新闻也面临着一些挑战，这些挑战来自于新媒体的快速发展和受众需求的变化，对电视新闻机构和播音主持提出了新的要求和考验。

一是新媒体的兴起使信息获取更加便捷和多样化。受众可以通过社交媒体、新闻应用和自媒体等渠道获取丰富的新闻内容，这对传统电视新闻的垄断地位构成了挑战。电视新闻需要在竞争激烈的媒体环境中寻求差异化和独特性，提供更有深度和价值的报道，以吸引受众的关注。

二是新媒体时代受众的媒体消费习惯发生了变化。受众更加倾向于选择自己感兴趣的新闻内容和主题，形成了个性化和碎片化的媒体消费模式。这对电视新闻的节目安排和内容选择提出了挑战，需要更加精准地把握观众的需求和兴趣，提供具有吸引力和价值的内容。

三是新媒体技术的快速发展对信息传播提出了速度和即时性的要求。观众希望能够及时获取新闻资讯，对重大事件和热点话题的关注度很高。这对电视新闻的采编和报道速度提出了更高的要求，需要及时跟进新闻动态并迅速发布相关报道。

四是新媒体时代还存在着信息泛滥和虚假信息的问题。社交媒体的广泛传播和信息分享带来了信息过载的问题，观众需要面对大量的信息进行筛选和判断。同时，虚假信息和谣言也在新媒体平台上出现，对受众的信息判断能力提出了挑战。电视新闻需要提供可靠、准确的新闻报道，与受众建立信任关系。

三、新媒体时代电视新闻播音主持创作样态的发展路径

(一)培养多媒体技能

在新媒体时代，播音主持人需要具备多媒体技能，这些技能包括音频和视频编辑、社交媒体运营等，有必要通过学习和培训，从而掌握新媒体技术和工具，以更好地适应并参与多平台的内容创作和传播。音频和视频编辑技能对于电视新闻播音主持人来说至关重要。要学会使用专业的音频和视频编辑软件，如Adobe Audition、Final Cut Pro 等，进行录音和剪辑工作，从而能够录制和编辑高质量的声音和视频素材，提高电视新闻节目的制作水平。例如，在进行电视新闻专题报道时，播音员主持人可以运用音频和视频编辑技术，将采访内容、配乐和自己的解说融合在一起，呈现出更生动、有趣的报道。同时，社交媒体运营是播音员主持人必备的技能之一。由于新媒体技术具有即时性、交互性和个性化特征，使其成为一种新型的传播渠道。作为电视新闻播音员主持人，需要了解不同社交媒体平台的特点和使用方法，并能够根据不同平台的要求进行内容发布和互动。播音员主持人可以利用社交媒体平台与受众进行实时互动，分享新闻资讯、发布节目预告、回答受众的问题等。通过积极参与社交媒体，播音员主持人可以提升自己的影响力和知名度，并与受众建立更紧密的联系。比如，电视新闻播音主持人在电视节目中报道了一则重要新闻，可以利用社交媒体平台与受众进行进一步的互动和讨论，可以发布相关新闻链接，并邀请受众在评论区分享自己的意见和看法。通过与受众的互动，播音员主持人可以收集到更多受众的观点和反馈，进一步丰富新闻报道的内容，增强新闻的准确性和客观性。

(二)创新内容形式

在新媒体时代，受众对信息传播提出了更加个性化的要求，电视节目播音主持人要想赢得市场，就必须不断创新内容形式，以适应受众多样化的需求。一是播音主持可以利用VR 和AR 技术创造沉浸式的新闻体验。通过虚拟现实设备，将受众带入现场报道的场景中，从而身临其境地感受新闻事件。例如，播音员主持人可以通过VR 技术带领受众参观重要场所，如政府会议厅、科研实验室等，使受众能够更直观地了解相关新闻报道。另外，播音员主持人还可以利用AR 技术，在电视画面上叠加虚拟元素，如实时数据、图表、3D 模型等，让受众更好地理解新闻内容。二是播音员主持人可以利用数据可视化和信息图表展示技术，将复杂的数据和信息以图形化的形式呈现给受众。例如，采用动态图表、图形化的统计数据等方式，让受众更直观地了解新闻报道中的数据和趋势。这样的呈现方式不仅能够加深受众对新闻内容的理解，而且也可以提升新闻播音员主持人的专业形象和权威性。三是播音员主持人可以运用故事化的表达方式和影视手法，使新闻内容更具吸引力，并引发受众的情感共鸣。例如，可以通过讲述个人故事、运用情节推进等手法，将新闻事件融入生动的故事情节中，激发受众的共鸣和情感参与。通过打造与众不同的新闻体验，吸引受众的关注并提供更丰富、多样化的新闻内容。这些策略不仅能够满足受众的需求，而且也有助于播音员主持人在新媒体时代的发展和成长。

(三)打造自身的个性特色

一方面，播音员主持人在竞争激烈的媒体环境中需要发掘和展现自己的个性特色。通过塑造独特的形象来吸引受众的关注。这包括选择适合自己形象和风格的服装与妆容，以及表现出与众不同的个性特点，如幽默、亲和力、专业性等。播音员主持人可以通过打造个人品牌形象，让受众在众多播音员主持人中快速辨识并记住自己。另一方面，在新媒体时代，电视新闻播音主持人打造自己的语言风格是非常重要的，只有这样才能为节目增色添彩，赢得更多受众的喜爱。首先，播音员主持人要注重发音的准确性和表达的清晰度。必须努力提高发音的准确性，避免口齿不清或模糊不清的情况。同时，要注意语速和节奏的掌握，以保持语言的清晰和流畅。其次，播音员主持人要注重语调和语气的运用。通过合理运用语调和语气的变化，来增强语言的感染力和表现力。在播报新闻时，要根据新闻的内容和情感色彩，调整语调的高低、语气的严肃或活泼，以更好地传达信息和引起受众的共鸣。最后，播音员主持人还需注重词汇和措辞的选择。要注意使用准确、简洁、生动的词汇，避免使用复杂难懂的术语或过于晦涩的表达方式。通过选择恰当的词汇和措辞，可以让新闻更容易理解和接受，提高受众的兴趣和参与度。

(四)提升自身的专业素质

在新媒体时代，电视新闻播音主持人需要不断提升自己的专业素质，以适应快速变化的媒体环境和受众的需求。首先，电视新闻播音主持人应该积极参加培训，学习新技能和了解行业最新发展。例如，参加专业研讨会、工作坊和培训课程，学习新闻播报的处理技巧、口才训练方法等。同时，要密切关注行业动态，了解新媒体技术和趋势，以便在播报新闻时能够灵活应用。比如，电视新闻播音主持人可以参加专业课程进修班，在工作实践后再重新学习理论知识，并将其运用到实践当中，比如语调和语速，以及如何通过声音表达不同情绪。这样可以提升个人声音魅力和表现力，在播报新闻时更具吸引力和专业性。其次，新媒体时代，电视新闻播音主持人需要具备深入理解和准确传达新闻的能力。要积极关注国内外重要新闻事件，并学习如何分析和解读新闻信息。此外，新闻采访的技巧和能力也需提升，以便在采访时能够体现出提问的专业性和新闻的敏感性。电视新闻播音主持人要多浏览各类新闻媒体，包括报纸、杂志和在线新闻网站，以扩展自己的新闻视野。学习不同新闻报道的风格和结构，掌握如何提取关键信息并进行简明扼要的传达。最后，在新媒体时代，播音员主持人不仅要在电视节目中展示自己的专业素质，而且还需要在社交媒体平台上建立自己的个人品牌，增强网络影响力。可以利用社交媒体平台与受众互动，分享自己的观点和见解，并与其他行业专业人士进行交流。比如，电视新闻播音主持人可以在微博等媒体平台上分享自己对重大新闻事件的观点，并与受众进行讨论和互动。通过积极参与社交媒体平台，并与受众建立更加紧密的联系，增强自己的影响力。

(五)强化职业道德

在新媒体时代，电视新闻播音主持人不仅需要具备专业素质和创作能力，而且还需要高度重视职业道德。强化职业道德可以提升播音员主持人的声誉和信任度，确保在媒体行业中保持良好的形象和职业操守。一方面，播音员主持人应熟悉并遵守新闻行业的伦理准则，如客观公正、真实准确、平衡报道等原则，避免偏颇和误导性的言论，确保新闻播报的准确性和客观性。同时，播音员主持人还应当尊重他人的隐私和权益，避免侵犯他人的合法权益。另一方面，播音员主持人应不断提升自身的道德素养和职业操守，注重个人品德修养。应该诚实、正直，具有责任感和敬业精神，并将这些价值观融入到自己的播音主持工作中。比如，播音员主持人可以积极参与公益活动，关注社会问题，通过自身的言行树立榜样，传递正能量。还要遵循行业规范，避免利益冲突和收受贿赂等不道德行为，坚守职业道德的底线。此外，播音员主持人应保持独立思考和言论自由的精神，不受外界影响和干扰，坚持进行真实的报道和评论，勇于发表自己的观点和见解，同时尊重他人的意见。