何钱源

【摘   要】随着新媒体的加速迭代发展，各种“风口”浪潮一波未平一波又起，其中，短视频越来越受到人们的欢迎和喜爱。相对于“短视频+新闻报道”这种已经较成熟的传播模式，“短视频+新闻评论”还处于探索实践阶段。发挥短视频新闻评论的舆论引导力，增强舆论主导权，是主流媒体必须面对的课题。本文分析了短视频新闻评论兴起的原因、目前存在的问题，并为其以后的发展提出几点建议。

【关键词】短视频；新闻评论；舆论引导；主流媒体

新媒体时代，短视频借助丰富的视觉表达带来的强大传播力，以及适合手机用户随时随地收看的便捷性，赢得了广大网民的关注和喜爱，从而获得加速发展。在这波短视频大潮中，主流媒体纷纷进驻抖音、快手、视频号等短视频平台，抢占舆论宣传制高点。

第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，互联网应用持续发展，其中，短视频增长最为明显。截至2022年6月，我国短视频用户规模达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%；即时通信用户规模达10.27亿，较2021年12月增长2042万，占网民整体的97.7%；网络直播经过最近几年的飞速发展，用户规模已经达7.16亿，相比于2021年12月增长1290万，占网民整体的68.1%……

从这组数据可以看出，处于互联网风口的短视频的发展可谓突飞猛进，新增的用户数量大大超过其他互联网应用。在这样的大背景下，如何深耕短视频领域，就成了各媒体必须面对的问题。这其中，短视频新闻评论越来越受到重视，成为主流媒体提升舆论影响力的重要抓手。

一、短视频新闻评论兴起的原因

（一）提升舆论引导力的需要

新闻评论是媒体对新近发生的重大新闻事件或社会热点议题进行是非评论或者舆论引导的一种文体。在新闻行业竞争越来越激烈、独家新闻获取越来越难的现在，传统纸媒更加重视新闻评论的作用，不少媒体开设评论专版，发表社论、评论员文章、读者来论等，多角度发出自己的声音，保持在舆论场中的引导力。可以说，新闻评论以其特有的战斗风格，扛起了新闻媒体舆论引导的大旗。

5G时代，网络通信技术为短视频发展提供了强大支持，人们只需要一部手机就可以足不出户看世界，信息获取越来越便捷。与此同时，人们也可以拿起手机，随时随地拍视频表达自己。各类短视频博主也应运而生，并获得大量的粉丝。客观地说，粉丝数量逾百万的短视频“大V”，影响力已经不逊于部分传统媒体。在这个人人都有“麦克风”和“摄像头”的自媒体时代，主流权威媒体更需要通过各种途经发出自己的声音，提升在舆论场中的引导力。而短视频新闻评论，就是提升这种影响力的有力“武器”。

在移动互联网时代，短视频新闻评论的制作需要突破传统思维的禁锢。主流媒体应该吸收新的传播思想，将自身专业优势与短视频的传播优势充分结合，打造具有竞争力的短视频评论，牢牢掌握舆论引导主动权。

（二）符合碎片化阅读的需求

互联网时代，在工作和生活中的碎片化时间，人们都习惯拿起手机刷刷短视频，了解最新发生的新闻资讯。与手机的便捷性相比较，报刊书籍对阅读环境有较高的要求，并不适合随时随地阅读，电视节目的时间又过长，需要用户挤出整块的时间来观看。因此，短则十几秒、长则几分钟的手机短视频就充分满足了用户碎片化阅读的需要。

为抢占人们的碎片化时间，最大程度获取注意力，主流媒体先后涌进短视频这个新兴领域，建立起短视频采编队伍，对重大新闻事件第一时间发布，满足用户对新闻资讯的需要。可以看到，安徽主流媒体纷纷在短视频领域开辟新战场，每天编发大量新闻短视频，不少成为“爆款”。截至2023年8月28日，大皖新闻抖音号粉丝数超367万，获赞超7800万。当天共编发短视频20多条，其中多条登上人气热榜。如果加上在快手、视频号等平台的数据，大皖新闻粉丝数已近千万，获赞超亿次，新闻传播力和舆论影响力有了明显提升。

（三）增强与受众互动的需要

以前，传统媒体在传播信息时，更多是一种单向传播，即从媒体到受众。传统媒体很难获知新闻传播的效果是好是坏，即使有受众拨打热线电话或者写信表达意见或者建议，但由于参与的人数少，导致参考性不足。而短视频平台具有强烈的社交属性，用户可以在观看视频的同时点赞、评论和转发。一条爆款短视频新闻，点赞数十万次、评论数万条已经是常态。媒体可以通过这些数据，分析总结新闻传播过程的经验和教训，为以后的短视频新闻选题、制作和传播提供借鉴。

以央视推出的《主播说联播》短视频新闻评论栏目来说，该栏目一改主播给人们留下的在演播室正襟危坐播报新闻的刻板印象，用年轻人喜爱的语言传递主流声音，取得了较好的传播效果，颇受年轻观众的喜爱，还频频登上热搜。仅该栏目在抖音上的账号，粉丝就已经超过3600万，获赞3.5亿次。

同样在抖音平台上，浙江城市之声主持人@新闻姐面对镜头，通过口语化的方式讲述当天的热点新闻，并进行点评，这种面对面娓娓道来的讲述方式，弱化了传统电视新闻评论的严肃性，拉近了与用户之间的心理距离。从用户的评论数量来看，其发布的大部分短视频都有几千至上万的评论，热门视频的评论数甚至超过10万；从用户的评论内容来看，大多数人给予了积极的评价。

二、短视频新闻评论目前存在的问题

（一）数量相对不足

短视频是互联网发展的“风口”，为了抢抓机遇，各大主流媒体在短视频新闻上投入大量的资源，也取得了明显成效。许多主流媒体不仅在抖音、快手和视频号等多个平台上同时开设账号，有的还在同一平台上开设多个账号，各自定位有所区别，以求满足受众多样化需求。这种全方位、饱和式的新闻传播，使得短视频新闻的发布数量、点赞量、评论数，都呈现爆炸式增长，舆论影响力进一步增强。

与之相对的是，短视频新闻评论由于起步较晚，各媒体重视程度不一，导致出现数量不足、内容匮乏的局面。2023年1月，大皖新闻抖音号首次推出短视频新闻评论“大皖观察”，就当前热点新闻进行点评。然而由于推出时间较迟，该栏目還未取得较强的舆论影响力，需要进一步加强内容的制作和打磨。笔者注意到，就安徽各大主流媒体来说，目前鲜有媒体开设类似“大皖观察”这样的短视频新闻评论，导致在这方面“失声”。

（二）质量需要提高

短视频新闻评论，顾名思义，由“短视频”和“新闻评论”组成，在内容上更侧重于意见表达和舆论引导，它是将传统媒体的新闻评论，借用短视频这种新形式表达出来。

然而，目前各大平台上的短视频新闻评论，不少侧重于新闻事件本身的传播，准确地说，属于短视频新闻的范畴。对短视频新闻评论来说，应该在简单叙述新闻背景之后，对新闻事件进行深度剖析，提炼出独特的观点和视角，给受众以启迪，同时引导舆论走向。在观念和价值观输出这方面，目前的短视频新闻评论尚有欠缺。

反观传统纸媒的评论，在内容制作上已经较为成熟，同时培养了一批评论员队伍。这些成熟的新闻评论制作经验，应该与短视频这种新的传播形式相结合，让短视频新闻评论的内容不再成为短板，让其真正发挥新闻评论该有的战斗力。

（三）技巧有待加强

短视频拍摄、剪辑和创作手法要求不高，普通网民可以捕捉日常生活中的精彩瞬间，简单编辑后通过抖音、快手、视频号等短视频平台快速审核后发布。这些近乎“零门槛”的短视频制作传播，虽然鼓励了创作，但也让各类短视频泥沙俱下，精品少之又少。

对于主流媒体来说，要让短视频新闻评论取得更好的传播效果，不能止步于简单的拍摄，然后剪辑发布，而要以打造精品的态度来打磨短视频作品。比如，画面如何构图、主持人的背景如何设置、光线的角度等，都是应该注意的细节。

另外，还要避免一个误区，就是认为主持人将新闻评论用口播的方式说出来，就算短视频新闻评论了。这其实是浪费了短视频的技术优势。在主持人点评新闻事件时，可以利用镜头将内容场景化，再按照一定的叙事逻辑将碎片化的内容进行剪辑组接，这样可以让受众在听取新闻评论时，更直观地回顾新闻事件本身，有效增强评论的针对性和感染力。

三、短视频新闻评论的未来发展建议

（一）推动记者转型，打造媒体人IP

新技术的应用对从业人员的素质提出了更高要求。具体到短视频新闻评论来说，要求传统媒体记者实现快速转型，由以前擅长稿件采写的文字记者，转变成能编、拍、剪和融媒体运营的复合型人才。由于传统纸媒记者过去以新闻写作为主，视频出镜方面并非所长，这就需要着重培养纸媒记者的镜头感和话语表达能力。对于电视记者来说，视频出镜方面是其长处，但是也需要有所调整和改变。比如，加强肢体语言表达，适当摒弃播音腔。

此外，主流媒体应该借鉴一些爆款短视频传播的成功经验，推出媒体人IP。目前，一些媒体人IP的短视频新闻评论传播力、影响力显著。笔者查询了相关短视频平台的数据，截至2023年8月28日，浙江媒体人@新闻姐的粉丝量已达2495万，凤凰卫视评论员@宋忠平的粉丝量已达1622万。就安徽本地的媒体人IP来说，@吴薇的抖音粉丝量为608万，获赞1.9亿。这些媒体人IP的传播影响力，有些甚至超过部分传统媒体。

（二）创新制作形式，适应平台传播

移动互联网时代，又被称为“读屏时代”，手机屏幕成为互联网流量的主要入口。短视频新闻评论节目的制作，也需要打破传统思维的束缚，打造出符合短视频传播规律、具有竞争力的内容。在PC电脑兴起的时代，媒体制作的新闻视频以横屏为主，也形成横屏视频的思维惯性。然而在手机竖屏时代，采用横屏模式创作的短视频，会在屏幕上留下较大面积的黑屏，影响受众的观看体验。所以，在短视频新闻评论的制作上，要积极拥抱竖屏模式。

短视频的制作還要巧用字幕，突出重点内容。比如，标题字体的选择、字号的大小，还有颜色的搭配，都应该以能最大化吸引眼球为主。此外，还可以根据视频内容进行配乐，既可以强化节奏感，又能够调动观看者的情绪，提升观看体验。

（三）加强口语表达，更加贴近受众

传统纸媒的新闻评论创作流程已经十分成熟，其中的一些经验可以为制作短视频新闻评论提供参考。但纸媒的评论语言大多书面化，并不适合直接照搬过来让主持人在镜头前进行口播。短视频创作中，平民化的表达方式更容易让观众接受评论观点。比如，使用网络流行语让评论更富网感，抑或是使用谐音、方言等表现手法让评论更深入人心。主持人平民化、口语化的表达，摒弃刻板和模式化的新闻语言，能够使评论内容更贴心、更走心。

再以央视在抖音和微博等新媒体平台推出的新闻评论类短视频栏目《主播说联播》为例，主播以其通俗自然的语言对国际国内新闻热点进行评论，改变了以往电视新闻播报中主播的严肃感。这种拉家常式的互动更加贴近民众，显得亲民而自然，令受众共情。如“我们”“咱们”等人称代词将听话人和说话人“合二为一”，给予受众较强的归属感，自然而然拉近了主持人和受众的距离。这种平民化、口语化的表达方式，树立了媒体在用户心目中的亲民形象，能够更加高效地传播信息、传递价值观念。

四、结语

在新媒体时代，每个人都被资讯包围着，每个人也都在发出自己的声音。可以看到，在社会热点新闻中，有大量的自媒体被情绪裹挟，无视新闻事实进行毫无依据的猜测和评论，有些甚至为了流量故意编造情节煽动网民情绪。在这种复杂的舆论场中，主流媒体一方面要及时报道新闻事件最新动态，让事实说话；另一方面要主动发声，让新闻评论发挥舆论引导作用，明是非、正视听。当下，主流媒体应该抓住短视频新闻评论发展的契机，提升传播力，扩大影响力，掌握舆论主导权。

参考文献：

[1]鲍国柱.主流媒体短视频评论节目的发展问题及策略探析[J].视听，2022（01）.

[2]赖怡昕.主流媒体短视频新闻评论的优化路径探究[J].新闻论坛，2022（05）.

（作者：新安晚报双微编辑部副主任）

责编：周蕾