媒体融合发展的创新策略探析

2023-09-07王晓娜

新闻研究导刊 2023年13期

摘要：随着信息技术、互联网技术的发展，新媒体时代到来。在新媒体发展过程中，媒介间的界限逐步模糊，全社会向媒介化方向发展，社交化、移动化成为当下媒介传播的典型特征。当前，传统媒体与新兴媒体的融合发展向纵深发展，传统媒体正积极探索创新之路。“融合”是指两种或两种以上不同的媒介之间进行的多种形式的融合，而“创新”是指将各种媒介所具有的优势结合起来，实现新的进步与发展。文章以媒体融合发展为研究对象，分析媒体融合发展的重要性，阐述媒体融合发展的成就与进展，指出媒体融合发展过程中存在的问题，得出有效融合传统媒体与新兴媒体的传播优势是解决问题、促进媒体深度融合发展的关键这一结论。文章通过对比新媒体和传统媒体的发展模式，从虚假信息扩散、隐私和数据安全、媒体信任危机、监管和规范缺失以及不平衡发展五个方面，总结出当下媒体融合发展过程中存在的具体问题，并从四个方面提出媒体融合创新发展建议：扎实推进媒体深度融合，形成融合传播力；建立以媒体融合为核心的信息技术体系；在内容上下功夫，在传播渠道上做文章；加强媒体融合过程中的自律建设与媒体形象重塑。文章旨在为各级媒体的融媒体建设提供思路。

关键词：融媒体；媒体融合；媒体形态；技术手段；创新发展

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）13-0087-03

在当前信息时代的浪潮中，媒体融合发展已成为不可逆转的趋势。新媒体的快速崛起和广泛应用，给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战。为了适应这一变革，媒体行业需要加速推进媒体平台的整合和创新，提升媒体运营能力和影响力。

一、媒体融合发展的重要性

首先，媒体融合发展能够有效整合资源，提高信息传播的效率和质量。通过整合传统媒体和新媒体的优势，可以实现信息的多渠道传播，满足受众的多样化需求。传统媒体在内容制作和品牌影响力方面拥有丰富的经验和资源。传统媒体的报道在可靠性和权威性方面具有较高的信誉度。同时，传统媒体在媒体渠道和销售网络方面也有优势。新媒体则具有实时性、互动性和个性化的特点。通过社交媒体平台、移动应用程序等，用户可以随时随地获取新闻信息并参与讨论。通过整合传统媒体和新媒体的优势，可以实现信息的多渠道传播。传统媒体可以借助新媒体扩大受众范围和促进用户互动参与；新媒体可以借助传统媒体的品牌影响力和资源优势，提升内容的可靠性和专业性[1]。

其次，融合发展有助于提升媒体竞争力和创新能力。通过与其他行业的合作，媒体可以拓展新的业务领域，增加收入来源。

一方面，通过融合发展可以引入新的技术、理念和思维方式，激发媒体的创新潜力[2]。例如，媒体可以借鉴科技企业的创新模式，推出新的内容形式和服务方式；也可以与创意产业开展跨界合作，制作出更具创意的内容。另一方面，通过融合发展可以实现多方面的互补，如与科技公司合作开发新媒体、与电商平台合作推广商品、与旅游业合作开展文化旅游等。

此外，通过融合发展还可以促进媒体行业的规范化和标准化发展，提升行业整体形象和声誉。通过融合发展可以引入其他行业的专业标准和规范，促使媒体行业更加规范[3]；与其他行业合作，共同制定行业标准，推动媒体行业的标准化建设；借鉴其他行业的自律机制，建立媒体行业的自律机制，加强行业自律和监管。

二、媒体融合发展的成就与进展

在信息技术、互联网技术快速发展和社会需求不断变化的背景下，媒体融合取得了显著成就，具体表现在以下几方面。

（一）技术融合与创新

媒体融合发展借助互联网、大数据、人工智能等先进技术，实现了媒体内容的跨平台传播和互动交流[4]。同时，催生了新媒体形态，如移动互联网、社交媒体、短视频等，这些新的媒体形态不断创新和推陈出新。

（二）内容融合与多元化

媒体融合发展使得传统媒体与新媒体之间的界限越来越模糊，媒体内容的传播渠道变得更加多元化。传统媒体借助新媒体平台扩大了内容的传播范围和受众群体，开辟了丰富多样的内容形式。

（三）行业整合与合作模式

媒体融合发展推动了传媒行业的整合与合作。传统媒体与新媒体、互联网企业等合作，共同开展内容生产、传播和营销，形成了多方合力。同时，传媒企业积极进行内部整合，加强各媒体平台的协同发展。

（四）用户参与和个性化服务

媒体融合发展推动了用戶参与程度的提升。用户不再只是被动接收信息的对象，而是参与内容制作、传播和评论的主体[5]。媒体平台根据用户的兴趣、喜好和需求，提供个性化的内容推荐和服务，优化、提升用户体验和满意度。

三、媒体融合发展过程中存在的问题

虽然媒体融合发展取得了显著成就，但仍存在虚假信息扩散、隐私和数据安全、媒体信任危机、监管和规范缺失以及不平衡发展等问题。

（一）虚假信息和谣言扩散

随着媒体融合发展，信息传播的速度和范围大大增加，这给虚假信息和谣言的传播提供了更多机会。缺乏有效的信息审核和真实性核实机制，使得虚假信息和谣言很容易在社交媒体平台上迅速传播，对社会造成负面影响。

（二）隐私和数据安全问题

媒体融合发展带来了大量的个人数据和用户信息的收集和使用，隐私和数据安全问题随之出现。个人隐私泄露和数据滥用成为一些媒体平台和互联网企业的隐患。

（三）媒体信任危机

过度商业化和低质量内容的泛滥，导致部分媒体机构的信誉度下降[6]。一些媒体平台为了追求点击率和流量，不择手段地制造和传播低俗、虚假内容，损害了媒体的公信力和形象。

（四）监管和规范缺失

新媒体形态的快速发展给监管机构带来了挑战，一些传统的监管规则无法适应新媒体环境的特点。因为缺乏有效的监管和规范，所以很容易出现信息泛滥、低俗内容、侵犯个人权益等问题。

（五）不平衡发展

媒体融合发展过程中，一些传统媒体面临转型和发展困境，而新媒体和互联网企业则更具竞争优势。这导致了媒体行业内部的不平衡发展，带来了一些社会问题，如就业压力和资源分配不均等。

四、媒体融合创新发展策略

有效融合传统媒体与新兴媒体的传播优势，是解决问题、促进媒体融合发展的关键[7]。

（一）扎实推进媒体深度融合，形成融合传播力

媒体融合是指以不同终端实现内容的多种形式共享和传播[8]。实现深度融合主要是满足传统媒体与新兴媒体在内容上的差异化需求。

从内容上看，传统媒体与新兴媒体在信息表达上有明显差异。比如传统媒体偏重于自己的主体表达，信息传播方式固定、单一，缺少与受众的互动；新媒体的信息表达方式多样，可以通过视频、音频等方式更加生动地传达信息，由于数字化技术的介入，新媒体平台开设了信息沟通和反馈模块，即时互动、实时反馈成为可能。因此，向媒体融合方向转型，对于优化传播效果有积极意义。

目前，媒体的融合发展主要是建立在传统媒体和新兴媒体融合的基础之上[9]。虽然新媒体的形式多种多样，媒介平台层出不穷，但真正将新旧两种媒体传播模式有效融合还缺少成功经验，需要在传播实践中继续探索。

一方面，要充分认识传统媒体技术革新的重要意义，建设以媒体融合为核心的信息技术体系。

另一方面，要通过优化传统媒体结构，向新媒体平台靠拢，充分挖掘新媒体平台的内容优势与价值潜力，提升主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

（二）建立以媒体融合为核心的信息技术体系

在新媒体发展过程中，数字化技术对媒体融合的影响不断扩大。这就要求媒体行业加强对新兴信息技术的研究和创新，通过智慧化的新闻实践提升媒体的信息质量和舆论影响力[10]。

融合技术包括三个层次：一是云计算技术，主要应用于 IT部门，能够以低成本的方式在短时间内得到快速响应；二是网络化技术，能够在网络信息传播过程中通过实时、在线的传播方式让用户第一时间接收信息；三是基于网络技术平台的信息服务系统软件开发。

将网络技术与信息化建设相结合，一方面要加强互联网基础设施建设和维护，充分发挥互联网传播作用；另一方面要建立以数字化技术为基础、以多媒介传播为主导的新型传播业态，积极拓展新兴传播渠道和传播形式，提升信息技术产业化水平和技术服务能力[11]。

（三）在内容上下功夫，在传播渠道上做文章

随着信息技术的不断发展，用户获取的信息呈现个性化、多元化、碎片化趋势。不同信息内容的传播渠道、推荐机制和受众群体都不相同。

融媒体时代，要在新闻市场中获得更好发展，就需要在内容上下功夫，在传播渠道上做文章。深耕内容，无论在什么时代都是新闻传播事业发展的制胜法宝[12]，只是在当代语境下，要注重新闻信息的故事性内容、平民化视角，辅以平和轻松的语态，以此走近大众，拉近与受众的距离，增强传播黏性。

现在的新闻传播将向依靠手机、电脑等电子设备的點对点传播方向发展，实现信息的分布式存储。这种模式更利于实现信息传播的实效性和广泛性。

当下，人人都可以是自媒体，通过一部智能手机，就可以实现新闻的制作与传播。新闻信息量正在以几何倍数的速度快速增长。新闻信息的汇集、编辑工作变得更加便捷，事件报道也更加详细。这样生产出的新闻产品，将变得更加立体化[13]。

首先，要提升内容生产效率，及时生产出高质量信息内容，并提高传播速度与优化传播效果。同时，制定行业规范，确保新闻信息的真实性，新闻制作与传播的时效性，打造新闻品牌。

其次，注重新闻内容的设计和呈现，创新新闻的表达方式，以多样化的视角满足不同层次受众的需求[14]。

最后，善于利用微信、微博、抖音等平台提升舆论影响力，通过网络将信息更好地传播出去，实现不同网络平台间的资源共享和交流，同时让不同区域之间产生联系、交流与互动。

（四）加强媒体融合过程中的自律建设与媒体形象重塑

媒体作为信息传递的重要渠道，对社会舆论的引导和公众意识的塑造具有重要影响。媒体机构应该重视形象塑造，在媒体产品质量、内容创新、用户体验等方面下功夫，提供高质量、有价值的内容，塑造良好的品牌形象。同时，媒体机构还应积极参与社会公益活动，关注社会问题，体现社会责任感，以此重塑媒体形象，赢得公众的认可和信任[15]。

第一，加强媒体伦理建设。媒体应加强自律，制定并严格执行伦理准则，提高新闻报道的客观性、公正性和真实性，避免出现夸大、歪曲和虚假报道。

第二，提高媒体素质和专业水平。媒体从业人员应接受更加系统、全面的专业培训，提高新闻素养、判断力和批判性思维能力，以确保报道的准确性和可信度。

第三，完善媒体监管和审查制度，加强对媒体的监督和管理，及时查处违法违规行为，维护媒体行业的公信力和社会形象。

第四，加强媒体与公众的互动和沟通，建立双向沟通机制，主动回应公众关切，及时澄清和纠正错误信息，增强公众对媒体的信任感。

第五，推动媒体多元化和平台互通，促进各媒体之间的合作与交流，打破信息垄断现象，拓展公众获取信息的渠道和途径，提高信息的多样性和准确性。

第六，加强媒体识别能力教育，提升公众对媒体的识别能力，培养公众的媒体素养，提高他们对信息真实性和可信度的判断能力，从而减少虚假信息的影响。