叙事设计研究综述

2023-09-01陈俊龙邓嵘时迪

设计 2023年15期

陈俊龙邓嵘时迪

摘要：随着消费升级，人们的物质需求已不再只关注功能性，这使得很多设计越来越重视体验性，强调人与设计对象之间的意义联结。叙事设计作为新兴的设计方法能达成这一目标，为探究叙事设计发展流变及叙事学理论如何介入设计学。通过文献研究法对叙事学理论和叙事设计的相关文献进行梳理与分析，以探究叙事设计理论与方法在各个设计领域的定义、应用及发展趋势，并在此基础上发掘叙事设计存在的问题和进一步研究方向。从叙事学理论角度将叙事设计研究归纳为三类：作为形式系统的叙事设计、作为意识形态的叙事设计以及作为修辞方法的叙事设计。当然，就像叙事理论和体系研究一样，这些叙事设计概念与理论均会时而发生重叠或融合从而影响着设计策略与方法。

关键词：叙事学叙事设计叙事理论设计研究文献综述

中图分类号：J 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2023）15-0064-03

Abstract：With the upgrading of consumption，peoples material needs no longer focus on functionality，which makes many designs pay more and more attention to experience and emphasize the connection between people and design objects. Narrative design as a new design method can achieve this goal in order to explore the development of narrative design and how the theory of narratology into design.Through literature research method，this paper sorts out and analyzes relevant literature of narrative theory and narrative design，in order to explore the definition，application，strategy and development trend of narrative design theory and methods in various design fields，and on this basis，explore existing problems and further research direction of narrative design. From the perspective of narrative theory，narrative design is divided into three categories：narrative design as a formal system，narrative design as an ideology and narrative design as a rhetorical method. Of course，just like narrative theory and system research，these narrative design concepts and theories overlap or merge from time to time，thus influencing design strategies and methods.

Keywords：Narratology Narrative design Narrative theory Design research Literature review

引言

近年來，设计的研究范围和研究对象都有所扩张，叙事理论凭借着其普遍性和重要性赢得了各学科广泛的关注，叙事理论从文学领域过渡到艺术设计领域不过半个多世纪，属于新兴理论。叙事设计作为一种设计的策略及方法，让设计关注的对象从“事物”逐渐转向为“事件”，使得设计输出除了满足其功能需求以外，还能满足精神上的感动。叙事设计在结合对叙事理论的分析与研究中，逐步发展出一套自己的理论体系，构建起一系列被广泛接受的核心概念，它既拥有无限丰富的研究对象，又有独树一帜的理论视野，因而，在众多理论和实践研究中，尤其是在产品与建筑设计研究领域中较为突出。本文通过查阅近十年国内外文献资料，运用多学科融合的分析方法对叙事的涵义进行研究，对叙事设计研究热点及研究领域进行梳理，寻找现有研究存在的问题及有待拓展的地方，为更深入的叙事设计研究提供参考。

一、叙事设计概念及产生背景

（一）叙事设计概念

叙事设计（Narrative Design）又称“讲故事设计”或“叙述性设计”即通过设计来讲故事的概念已广为学界所接受[1]。叙事设计是设计师应对问题，提出不同的具有叙事属性的解决方式，通过用户对设计对象的使用和体验，来建立一种与设计师沟通的方式，从而唤起用户基于生活经验的联想与情感记忆。由此使得用户对历史文脉、人文精神、价值观念等有更好的感知与了解[2]。通过叙事理论及方法，把设计各要素进行组织来实现人与物之间的信息交换，进而达到设计师向用户传达观念与价值的目的。

（二）叙事设计产生背景

叙事理论与设计学的融合，从历史角度来看可追溯到20世纪初的西方经典叙事学。经过近一个多世纪的发展，叙事学理论从结构主义迈向后经典主义。叙事设计理论在建筑领域后现代主义思潮与北欧“反设计”运动影响下产生。1960年以建筑师苏特沙士为首抗拒主流的设计模式，发起的反设计（Anti-Design）运动在意大利兴起，成为叙事设计的开端[3]。与此同时，一部分建筑设计师与艺术家着手对建筑的叙事进行研究，通过批判现代主义设计过于追求功能性，来强调建筑空间不应忽略人的情感与文化体验。叙事理论在设计学的应用与研究也率先在建筑、景观、雕塑等领域得到发展，为后续叙事设计在产品、游戏、服务等其他新兴设计领域的应用奠定了理论基础。

二、叙事理论的多学科融合

近几十年来，叙事学理论已被许多学科采用，其应用范围早已超出了其原始文学理论领域。对设计研究来说，最相关的是在讨论设计过程里的叙事要素选择和叙事理论运用[4]。“叙事”一词的含义因学科语境的不同而有所差异，不同学科都有自己独有的学术词语来描写其研究对象。在社会学理解中，“叙事”可以被定义为时间、话语的结构，为个人、社会和组织的意义构建和意义赋予提供了一种手段。在心理学中使用“叙事”一词时，“叙事”是指个人心理的发展与变化。当人们在讲述故事的同时，也会表现出其个人的性格和自我意识。由此可见，各学科都有其对“叙事”的理解来满足本学科研究的需要。为了更好地理解“叙事”在各学科的相关研究与实践部分，将各学科中所提出的叙事理论进行简单的概述，如表1所示。

叙事设计的发展得益于吸收各学科对叙事的理论研究成果，这些学科支持着不同叙事理念及阐述体系。当然无论是学科之间，还是那些与之相应的体系之间，均会时而发生重叠并产生相互影响。未来叙事设计的发展也将基于多学科交叉背景下相互融合，共同发展。

三、叙事设计主要研究领域

针对叙事设计的基础理论研究，国外要早于国内，但应用研究整体数量却少于国内。就设计活動本身而言，国外研究更多关注于叙事设计对于设计实践的影响与意义。而国内研究多以设计应用领域来划分，聚焦在该领域的叙事设计方法及策略研究。叙事设计拥有广阔的应用载体与实践范围，目前整理出以下5个叙事设计应用热门领域，见图1。

（一）环境景观与空间的叙事

作为最早的叙事学理论向设计学过渡的领域，其研究基数大，理论方法较为系统和成熟。自20世纪中期，后现代主义思潮开始在建筑领域萌芽，其中让建筑讲故事作为后现代流派，强调形式追随情感，帮助设计师在建筑设计中从最初满足实用功能的前提下进行一些理念的表达。著名建筑批评家伯纳德·屈米提出建筑不光是只关注造型，建筑也是一种叙述城市文化的载体，郑嘉（2017）通过对伯纳德·屈米作品的分析，探究了建筑的叙事手法与设计策略[5]。在建筑的叙事设计实践之中，博物馆叙事设计是具有广泛性、代表性的领域之一。王琪（2019）通过对叙事性思维对设计方法的启示，提出了情节设置、技术表现、课程互动三方面的叙事设计手法，增强了博物馆空间的教育价值[6]。

（二）产品设计中的叙事

从某种程度来看建筑是被放大的产品，建筑空间景观所衍生的叙事设计理论也逐渐辐射至产品设计领域。随着消费观念的提升，人们对产品的需求从原来的物质满足转变为精神享受，产品也承载了更多的功能——情感与互动。产品成了设计师向消费者传达某种情感与理念的媒介，叙事设计为产品设计方法提供新的思路。国内最早由张凌浩教授（2008）从语意学角度归纳了叙事设计的主要理念和特征，并提出了产品叙述性设计的主要内容和方法，并指出产品叙述性设计存在的不足之处[7]。安文慧（2009）在前者基础上归纳了叙述性设计的主要理念和方法，提出了叙述性设计三层次理论，为产品设计表达提供新研究视阈[8]。但这种叙述方式更多地从产品要素入手，没有深入地探讨叙事理论。韦艳丽，周璇，赵志杨（2021）通过对文创产品叙事理论与方法的研究，提出文创产品叙事策略，有助于赋予产品精神价值，提升产品文化属性[9]。产品叙事设计为文创产品同质化严重、文化体验性差等问题提供一种解决思路，从而提高产品竞争力，为产品创造新价值。

（三）图像与视觉的叙事

图像与视觉是一种传达信息和沟通的媒介，不管是视觉表现形式还是呈现手段，都在特定的情境下承担了传达信息与情感的叙事功能。对于图像叙事的作用美国梅萨亚利桑那州立大学教授威廉姆斯·温迪通过调查本科视觉叙事课程，重点关注学生对艺术和设计元素的使用。研究结果表明艺术和设计图像视觉元素可以帮助学生获得灵活的工具包来阅读和撰写不同类型的视觉文本，提高学生的视觉素养。从而论证使用艺术和设计概念来解释和用图像组合叙事，有利于文化思想与意识形态的传播。国内关于图像视觉的叙述类型研究多集中在特定的个案上，如电影影像、故事绘本、广告摄影等。马全福（2021）通过分析图像叙事的发展历程、内在叙事机制以及研究各类图像叙事特征与设计策略，对于叙事理论的应用进行了拓展。并从形式语言和历史演变两个角度，对图像叙事设计进行了较为全面的研究[10]。

（四）交互与体验中的叙事

交互与体验中的叙事研究常常多见于游戏、互联网、虚拟现实等新兴技术领域，美国叙事研究者卡罗尔·斯特罗赫克通过互动性试验，探究当人们使用计算媒体生成和呈现故事时，制作人和艺术家如何解决连续性、故事清晰度和作者身份感知的问题。迈阿密大学米歇尔·迪基探讨了叙事在冒险类游戏设计中的作用，并多角度分析了叙事设计如何为冒险游戏提供支持，提出了游戏设计中用于开发叙事的基础结构以及用于构建以教育目的的叙事设计方法。栾之珑、师丹青（2017）从新媒体艺术、交互设计、人机交互技术等视角，归纳并举例说明了传统的线性叙事与非线性叙事，并从技术发展的视角，对几部非线性叙述作品进行了剖析[11]。交互与体验中的叙事研究往往伴随着技术的发展共同进步，而技术的创新带来更为逼真的虚拟体验、多感官的交互以及更为复杂的逻辑叙事，给消费者带来更多的艺术享受和情感体验。

（五）叙事设计方法与理论的研究

叙事设计理论作为人文社会科学的理论，其理论范围与方法也在日益规范化、全面化与复杂化，研究的视角也更加多元。例如张学东（2013）从历史视角把叙事设计分为了自发、自觉和自主三个发展阶段并论述了其发展过程，提出叙事设计可以大大提高产品的归属感、价值感和参与感[12]。杨祥民（2019）从分类视角将设计叙事理论划分为静态叙事、动态叙事、动静叙事三大范畴，指出静态叙事向动态叙事发展的趋向[13]。叙事学理论应用在设计学研究中以叙事方法和叙述性设计策略作为主要研究对象，更加注重在设计实践中的现实意义，对于特定领域中具体理论层面的探讨并不多。总体文献研究多集中在设计方法的应用层面，也表明了在叙事设计理论领域的研究还是存在较大的探索空间。

四、基于叙事学理论的设计研究

叙事学不仅为设计实践提供理论参考，而且还拓展了设计学的理论视野。设计学作为一门年轻的学科，涌现出许多新的设计理论如体验设计、情感化设计等，而这些设计都是以特定的媒介为载体。此外，叙事学理论作用在人类的情感体验中，往往具有很强的感召力，对于一个设计所需要表达的主题或概念而言，其理解力往往要远胜于单纯的感官体验。通过整理现有的叙事设计理论研究成果，主要从理论来源、目的、方法等方面进行分析，从叙事学理论角度将叙事设计的研究文献归纳为三类，见表2。

（一）作为形式系统的叙事设计

其设计理论源于结构主义叙事学（也称为经典叙事学），是后来大量涌现的叙事理论的起点。在文学、时尚，甚至是某种特定的文化中，尝试着寻找隐藏的规律，也就是规则和惯例，通过对思维工具、进程和活动的研究，帮助我们建立和理解叙事。结构主义叙事研究将叙事文本划分为三层：叙述、叙事、故事[14]。叙述指的是讲述故事所用的具体的、直接可见的方式。在设计中即设计的表达，设计师需要考虑设计对象的材质、形态、功能等各项属性并进行选择，从而达到设计对象能够叙述的目的。叙事的中心关注的是叙事元素，叙事不在意叙述行为而关注文本中的故事与事件被提供给读者的具体方式，叙事的层次与时序和视角组织有关，设计师在叙事设计方法的研究中往往容易忽略对于时间体验的研究，这方面的研究在外国更加被重视，如英国学者巴斯蒂安提出将时间叙事设计作为从节奏、方向和主观体验到从文化、社会、经济和政治力量之间的关系中转变的策略。故事则是读者必须从具体文本中得到的抽象建构，故事分三个方面（事件、行动元与背景）。最常被运用的叙事理论是将格雷马斯提出的行动元模型中：发送者、客体、接收者所代表叙事者、媒介、接收者对应为设计叙事设计三要素：设计师、设计物、用户。并以该结构作为不同设计领域叙事设计方法的理论基础，提出了各类叙事设计策略与方法。

（二）作为意识形态工具的叙事设计

其设计理论源于后经典叙事学，不同于结构主义叙事，后经典叙事学强调了读者（对应设计中的用户）的重要性，关注叙事理念在改变人们文化信仰和价值体系方面所起到的重要作用，叙事理念关注历史、文化关联性以及消费者个体及其社会关系对设计的影响。设计叙事的目标在于建构和传播一种思想，一个好故事有利于传播和引导某种思想，从而成为一种有价值的无形资产。设计师可借助叙事设计方法对文创产品、旅游景观、企业品牌等领域进行文化传播，提升用户的情感体验与文化享受。随着医疗、健康、能源、环保等问题日益凸显，主动健康、可持续设计、碳中和等理念将在后疫情时代的大背景下变得更加重要。健康可持续等价值与意识形态可作为对叙事理论的补充，拓展叙事设计的研究范围。

（三）作为修辞方法的叙事设计

修辞方法与结构主义、认知和意识形态的研究不同。一方面，修辞学的研究重点主要集中在作者、文本和读者三个层次中的各个要素，而另一方面，它却很少关注那些恒定不变的规章制度或意识形态。叙事修辞学研究者韦恩·布斯修（1996）提出修辞性方法不仅仅将叙事看作有意图的交往行为，还表现出三种可为识别的原则[15]。叙事设计也是如此。首先，假设修辞三角之间存在一种循环关系。即通过设计以独特的方式感染用户，设计对象要得以表达必须借助于结构、功能、色彩等方式，用户的反应作为设计过程中所产生的一种功能，能指导设计师通过设计现象对目标物加以设计。其次，修辞学认识到叙事中出现的多重读者，即真实用户、理想用户、受述者、理想叙述者等，具体到叙事设计中，设计师可以巧妙运用用户画像和真实用户的情境演绎方法来进行用户需求和生活经验的发掘。最后修辞性方法还注意到叙事作品往往以显性或隐性的方式，树立自己的理论标准。这三类原则为修辞叙事理论在叙事设计中的应用提供了新的思考方向。目前，作为修辞方法的叙事设计尚未成熟，多停留在结构主义叙事理论研究的范畴内，系统理论还在初探阶段。以后结构主义方法为主导的修辞学，强调从内部到外部的文本构建，国内已有相关修辞叙事设计实践研究，如广州美术学院张剑教授提出的产品设计修辞，对设计师而言，他们的任务将更多从原来的“美学创作”过渡为“过程创作”并倾注情感与反思。未来叙事设计研究中，作为修辞方法的叙事将以更具系统性、灵活性的优势，打破传统结构主义与后经典叙事学中存在的一些不足，为叙事设计理论的发展提供一条新途径。

结语

如今，叙事理论在设计各领域的作用和影响都在悄然扩大，但叙事设计理论基础的研究仍处于摸索阶段，还有许多内容与范围不够深入。例如借助叙事设计方法对用户行为改变和用户认知影响等方面鲜有相关的研究。随着设计理论的不断扩展，叙事理论对整个设计过程的作用将越来越大。本文针对叙事设计的来源、定义以及叙事设计热门应用领域进行梳理与分析，对基于叙事理论的设计研究进行论述，认为修辞叙事丰富的理论基础可为叙事设计带来新的研究视阈，后续可借鉴修辞学中的多重读者理论展开对用户研究方法的創新，以及运用修辞方法的隐性特征对无意识设计进行深入研究。此外，叙事设计在健康设计、可持续设计、体验设计等领域的应用具有良好的发展潜力。未来叙事设计研究将在多学科交叉的大环境下彼此融合，共同发展，这也有助于促进设计学科与其他学科的关系，丰富设计学科的知识。

基金项目：面向主动健康的生活方式设计研究。

参考文献

[1]Fisher W R. The narrative paradigm：In the beginning[J]. Journal of communication，1985，35（4）：74-89.

[2]张学东. 设计叙事从自发自觉到自主[J]. 江西社会科学，2013，33（02）：234-237.

[3]高震宇. 儿童医疗产品叙事设计研究[J]. 江苏大学，2018.

[4]朱丽；辛向阳. 叙事研究法_理论依据和设计学应用[J]. 设计，2020，33（07）：106-108.

[5]郑嘉.建筑叙事性设计探索——伯纳德·屈米设计作品解读[J].设计，2017，273（18）：96-97.

[6]王琪.叙事性思维在数字博物馆中的设计应用[J].设计，2019，32（19）：158-160.

[7]张凌浩. 当代视野中产品语言叙述性的建构[J]. 艺术百家，2008，102（03）：122+128-130.

[8]安文慧. 叙述性设计方法在产品设计中的应用初探[J]. 艺术与设计（理论），2009，55（05）：181-183.

[9]韦艳丽，周璇，赵志杨.旅游文创产品叙事性设计研究[J].设计，2021，34（01）：8-10.

[10]马全福. 图像叙事的发展流变与设计策略[J]. 包装工程. 2021，42（20）：252-259.