于诗洋

摘   要：随着新媒体信息传播技术的有效应用，出版策划编辑获得了新的创新平台，也为培养策划编辑的创新思维提供了新的途径。鉴于此，从新形势下培养出版策划创新思维的重要性和必要性角度以及创新思维转变方向角度研究融合出版发展方向，即研究向新的传播内容多元化创新、信息服务个性化创新、传播渠道多样化创新以及受众服务社群化创新方向转变。由此，从更新管理制度、培养策划编辑创新性思维和转变策划编辑的认知角度提出塑造融合出版过程中创想思维的具体对策。

关键词：新媒体；融合出版；创新发展

中图分类号：G239.21       文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2023）14-0103-03

随着信息技术的快速发展，移动智能终端通信技术得以广泛应用，从而催生了新媒体。相比传统媒体而言，新媒体更加依赖互联网，因此具有信息传播便捷的优势。随着新媒体的快速发展，全新媒体语境开始出现在大众视野之中，为融合出版策划编辑的视觉艺术创新提供了良好的媒介生态。2014年，国务院办公厅印发《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》，有效推动了传统媒体与新兴媒体的融合发展，不仅为策划编辑提供了新的创新平台，也为策划编辑创新思维的培养提供了路径。因此，本文从新媒体特点出发，探究培养融合出版策划编辑创新发展的必要性和重要性，并提出培养策划编辑创新思维的具体策略。

一、新媒体时代的媒介特征

（一）新媒体时代融合出版的特点

新媒体时代下，传媒生产和传播方式、传播技术发生了重要改变，传播数字化和传播平台立体化成为了新媒体时代的鲜明特征，具体内容如下。

第一，传播数字化发展趋势。数字化技术的快速发展打破了传统信息传播载体在时间和空间上的限制。在数字化技术支持下，出版内容采集和传播在新媒体环境下越来越依靠数字化设备。融合出版策划编辑在选题时主要依靠网络获取信息点，并用电脑、数码相机等设备进行出版内容采集，然后通过电脑和手机连接网络进行出版策划信息传播。由此可见，数字化技术对出版策划的影响十分显著。在新媒体环境下，融合出版策划编辑需要熟练掌握互联网及数字化技术，这样才能更好适应时代发展要求。

第二，传播平台立体化。新媒体时代下，融合出版策划编辑在编辑某出版内容中可同时使用文字、图片、音频和视频等介质，因此不再受到传播载体的束缚。此外，策划编辑可通过文字与受众进行情感交流。随着数字化技术迅速发展，利用文字、图片等多种传播介质已经融合为媒体发展的现状，受众不再局限于单一媒介接收出版内容。策划编辑在策划出版内容时可以配上有趣的图片，以吸引更多受眾。

第三，服务信息个性化。目前，各个报纸或图书网站作为图书信息资源应用频率十分广泛的平台，正朝着网站数字化方向发展，但同时同质化的问题开始显现。例如，近几年十分盛行的HTML，其传播内容和形式都是刊物网站向受众提供增值服务的关键路径，但其官网信息连接点和连接渠道却交由网络科技公司进行设计，从而造成同质化问题。究其原因，在于策划编辑自身缺乏创新性思维。随着互联网信息技术的迅速发展，互联网也成为了思想交锋主阵地和信息集散地。为了吸引更多受众群体，策划编辑人员要从海量信息中甄选出个性化突出的信息。为了达到信息传递的个性化服务要求，策划编辑应该基于新媒体时代发展特征而向受众提供数字化的传播服务，即集服务内容、服务界面与服务功能于一体的特色化服务模式。

因此，出版策划编辑可以通过大数据技术对受众的搜索内容和登录出版社官网时间进行整合分析，从而精准定位读者兴趣、阅读需求，然后策划编辑通过微信小程序等途径将书刊相关信息推送给有阅读兴趣的读者，从而让读者享受到人性化和个性化的信息服务。

第四，目前信息消费主要形态呈现出社群化的特点。所谓社群化，就是通过建群方式分享和传播信息，以此满足社群间信息交流与沟通的目的。目前多数刊物出版发行单位还不具备社群化意识，其策划编辑依然采用一对一方式与作者、专家和读者进行交流沟通，但该方式已经无法满足新媒体时代受众的要求。在新媒体走向媒介融合的背景下，融合出版策划编辑在进行刊物策划编辑时一定要遵循读者群体的具体特性和创新性思维模式，从而策划出具有创新性的内容。鉴于此，为了能够有效获取刊物市场发行量，策划编辑可以采用社群化方式与相关专家和读者进行交流，以此为刊物选题工作提供一定的依据。例如，北京开卷信息技术有限公司通过收集全国各大书店销售排行榜、图书信息数据和各大图书网站销售排行榜，将各大受欢迎的刊物市场信息数据进行归纳、整理，以此为策划编辑的选题工作提供参考。一般情况下，刊物出版发行需要一定的周期，其间很容易错过具有时效性的信息资料。面对竞争激烈的市场环境，谁能在第一时间将最新刊物资料呈现给受众，谁就会赢得竞争优势。这就要求出版策划编辑具有善于发现创新点的敏感性，这样才能策划出符合新媒体时代传播媒介要求的刊物。

（二）新媒体的形式

新媒体形式是指新媒体表现形式和应用形式。从技术产物角度而言，新媒体形式主要包括网站平台、应用软件和系统等；从产业角度而言，新媒体形式是指新的媒体经营模式，具体包括博客、微博、播客、微信等新媒体形式。目前新媒体形式已经超过了30种，但多数属于Web2.0时代用于促进信息共建、写作和共享的社交媒体。这些媒体根据人的互动关系而形成一种“社会网”，从而改变了人们对信息的传统需求行为模式，实现了信息的开放、聚合和共享。各类社交媒体随着移动网络的应用而得以普及。目前很多应用成为了网络媒体、社交媒体和手机媒体的交集应用，如QQ、微博、微信等。

二、新媒体时代融合出版创新发展的新要求

从媒介技术的发展历程来看，信息技术革新客观上推动了媒介变革，从而促使出版策划编辑进入了全面创新阶段。

（一）新媒体时代赋予出版策划编辑新的责任

新媒体时代下，各媒介为了求得生存发展空间和更好满足市场发展要求而进行的竞争变得日趋激烈。通常情况下，出版刊物必须由策划编辑经过策划选题、编辑加工与设计稿件版面等之后才能印刷发行。在此过程中，出版策划编辑要对发行刊物进行评价、选择、加工、配置和组织版面等工作事宜，从而将完整的刊物信息传递给受众。从信息传播过程来看，策划编辑的工作内容涵盖了初始阶段的选题策划和最后阶段的编审校对。由此可见，出版策划编辑影响着媒体信息传播的大致方向，因此其重要性主要体现在以下方面：策划编辑作为刊物形象设计师，决定着刊物以何种形式出现在读者视野之中；出版策划编辑的主要工作内容涉及策划刊物主题、确定舆论导点、选定出版内容和安排版式等方面，从而为受众提供内容充实和观点鲜明的阅读刊物。

（二）出版策划编辑应该加强思维创新

随着新媒时代的到来，负责出版发行的策划编辑应该积极参与策划发行刊物的内容，通过再加工和深加工，产出具有鲜明传播意向和风格的刊物版面。因此，策划编辑要用创新思维去打破传统媒介的束缚，切勿盲目悲观和因循守旧，否则就不能适应新媒体时代社会发展要求。此外，策划编辑还应该知道新媒体的优势和发展规律，这样才能更好策划编排刊物内容，以此延续传统纸质刊物在新媒体时代下的生存发展空间。此外，策划编辑人员应该清醒地意识到，编辑环境在新媒体和新信息技术冲击下必然会发生重大变化。

（三）出版策划编辑应增强融合出版内容可读性

目前，随着数字化技术的快速发展，越来越多的出版单位意识到了应用新媒体技术拓展出版刊物传播渠道的价值。出版单位利用互联网平台开辟出自己的官方网站、官方微博和微信公众号等传播渠道，以此实现对出版刊物策划编辑内容的宣传，使得出版内容一旦走向手机客户端，就会拉进与读者之间的距离，而读者也会通过多种渠道去浏览与生活相关的出版内容。这就要求出版策划编辑提升出版刊物内容的质量和可读性，以此获得更多读者的关注。

三、新媒体时代融合出版创新发展的策略

在新媒体时代下，融合出版策划编辑要培养创新思维已是大势所趋。因此，策划编辑应该积极转变认知并认清自身工作价值，从而在工作中激发出创新性思维。

（一）转变策划编辑的受众意识

随着信息技术的快速发展，各种新媒体技术也迅速兴起。受众在新媒体技术环境下，也有了更广更多的发声平台。受众通过自媒体进行采集信息、提供信息、评论信息和反馈信息，以此来表达其思想。伴随受众思想方式的改变，报纸、图书等刊物传播信息的方式也需要进行调整，即从单向传播向多向传播方式改变。这要求相应策划编辑必须重视受众的变化，以此跟上时代步伐，实现兼收并蓄的传播效果。总之，笔者认为，策划编辑要转变其受众意识须做到以下方面。

策划编辑主动树立受众意识，既要求策划编辑要具备预测受众关注点能力，还要积极主动站在受众角度为其提供所需要的信息。受众在以往视为被动接受信息的群体，对传播信息没有任何选择的余地，而在新媒体时代，受众意识发生了巨大变化。在新媒体快速发展的时代，刊物想要获得上佳的传播信息效果，就必须重视受众兴趣，因此就需要负责内容策划的编辑积极主动地向受众靠拢。而靠拢的方式具有多样性，但最基础的方式应该是出版策划编辑要有成为所属媒体人格化身的自觉性，这可以解读为出版策划编辑应该具有为媒体代言的意识。同时，出版策划编辑还应该明白，受众在接触信息时也会与信息策划编辑接触。因此，出版策划编辑在刊物信息内容制作过程中必须将受众期待点与新媒体结合在一起。比如，通过浏览微博粉丝评论和阅读受众发来的电子邮件信息来掌握和了解受众对媒体的期待点，然后结合受众在新媒体下的期待点去创造和编辑内容。这样，既能满足受众的期待，又能吸引受众注意力，从而提升策划出版内容在新媒体时代的传播效果。

（二）加强媒体工作人员的创新意识

在新媒体时代背景下，融合出版策划编辑需要努力提升策划编辑能力。新媒体时代不但对媒体行业工作者提出了思维创新要求，还要求融合出版策划编辑提高出版编辑内容的总体质量。融合出版策划编辑在满足这样的要求时才能更好适应新媒体发展环境，从而推进新闻媒体行业的健康发展。融合出版策划编辑要想在新媒体环境下更好地策划出高质量的出版刊物内容，就必须转变自己原有观念和传统思维方式，以此推进新闻出版行业的稳定发展。为有效实现传统媒体与新媒体之间的新闻数据信息共享，需要有效结合传统媒体与新型媒体的各自优势，全面提高新闻质量，从而为受众提供多元化的信息服务。

首先，出版策划编辑应该从创新出版刊物内容方向严格筛选出版刊物内容，偏重受众感兴趣的内容，这样不仅可以提升受众对该节目的关注度，还可以对传统媒体起到积极的推动效果。由于移动智能终端手机在新闻传播领域的广泛应用，人们获取出版内容资源时对智能手机越来越依赖，因此，融合出版策划编辑进行出版刊物内容策划时要有高度职业敏感性和创新思维。尤其是在新媒体时代下，出版策划编辑需要有极强的创新意识，以便更好设计和编辑采编内容，从而提高出版刊物内容总体质量。此外，出版策划编辑加强创新意识，还能更好满足新闻媒体信息的传播渠道拓展要求，更好满足受众随时随地获取最新出版内容的需求。

（三）对融媒体树立正确的认识

融媒体时代下，传统策划编辑为满足大众对出版刊物内容的需求，必须全面分析和正确把握融媒体的定位，以此更好对出版策划编辑内容进行修改和创新。一般情况下，稿件内容审核是传统编辑的主要任务。而在新媒体时代下，融合出版策划编辑需要意识到融媒体向受众传播出版内容的重要性，这样才能更好地帮助传统媒体顺利实现转型。因此，出版策划编辑在策划出版刊物内容时，除了关注时政问题，还须要重点关注受众关心的民生问题。同时，在出版刊物内容策划编辑过程中，策划编辑要正确认识融媒体传播出版内容的必要条件，更加尊重受众对出版刊物内容真实性的监督。

（四）创新出版刊物内容表现方式

出版刊物内容的来源随着网络信息渠道的成熟已经越来越便捷化，因为拥有了智能手机，每个人都是新闻传播的平台和渠道。而要让出版物价值凸显，关键在于出版刊物内容的整合编辑能力。因此，要结合新媒体的技术优势，围绕内容编辑、主题策划，通过超文本、非线性、立体化的制作，实现文本、图片、音频、视频资源的有效整合，实现传播最大化与价值最大化的统一。

四、结束语

出版策划编辑在新媒体时代下具有推动社会主义文化繁荣发展的光荣使命，因此，出版策划编辑应该具有坚定的文化自信和制度自信，这样才能在媒体融合时代更好把握刊物选题方向。此外，出版策划编辑应该积极关注社会热点大事和学习新技术，以此应对新媒体背景下对思维创新的客观要求。策划编辑只有转变认知和培养创新思维，才能为读者策划出高质量的刊物。

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[责任编辑   彦   文]