文_李霏

对农电视节目，是一类带着泥土气息的节目，是传播“三农”信息的重要途径与载体。近年来，兰溪市融媒体中心以品牌栏目让对农电视节目“靓”起来，以特色活动让对农电视节目“实”起来，以媒体融合让对农电视节目“活”起来，以锻造铁军让对农电视节目“精”起来。

一、对农电视节目面临融媒体的挑战

融媒体，不是单纯的广播、电视、报纸等媒介的相互叠加，而是充分融合几者的优势，进行互补整合。融媒体时代背景下的对农电视节目更应合理利用“媒体+”优势，以内容为王、技术为先、创新为要、形式多样、特色鲜明为运作理念，深度挖掘对农新闻，讲好对农故事，交出对农答卷，创办出具有泥土气息而又大气有担当的对农电视节目，使对农电视节目成为乡村振兴的“助推器”。

——以内容为王。融媒体时代，媒介生产及经营出现较大变化，人人都有麦克风，人人都是记录者，这就使信息的传播渠道不再单一，内容质量变得尤为重要，达到“人无我有，人有我优”。

——以技术为先。在信息及网络技术快速发展的当下，就是要将先进的技术手段融入文字、图片、音频及视频等内容产品生产传播的各个环节，使传统媒体的内容生产优势与新媒体的技术优势深度融合。在全媒体矩阵下，扩大新闻的覆盖面，拓展信息的传播范围，满足受众日益增长的信息需求。

——以创新形态为要。融媒体时代，新闻传播形态发生了质的变化，曾经以广播、电视、报纸等传统媒体为主的传播形式，变为综合运用视频、动画、H5、直播等新媒体的传播方式，使内容产品变得更为生动形象，可观性更强。……