文_夏建根 罗垚

媒体深度融合不断推进，带来传播方式、舆论生态、受众需求的深刻变化。面对瞬息万变的舆论格局，主流媒体的新闻报道与传播也迎来了多元创新的时代。尤其对于处于基层一线的县域媒体来说，常规新闻报道如何创新味道、出圈出彩呢？结合当地实际，德清县新闻中心依托对传统新闻产品的IP 孵化，做出了一番有效探索。笔者从全国视野、德清落地、精挑细选新闻产品IP 的“小题大做”，再到新IP 激活旧话题，以及IP孵化的“巧思妙想”，来诠释县域主流媒体坚守专业，守正出新开启传播新格局的生动实践。

一、全媒体背景下新闻产品IP 运营大有可为

媒体深度融合时代，融合传播有哪些难点？县域媒体借短视频转型，还有哪些牌可以打？在商业平台大行其道的当下，主流媒体如何坚守专业？很明显，新闻报道应该跟上时代的发展，超越“报道”的局限，积极参与全媒体传播，打造独特的IP。

什么是新闻产品IP化？简单来说，新闻产品IP化指的是将原本的新闻报道、新闻信息等数字内容进行整合，通过立体、丰富、多样的IP，实现更精准和有效的推广及流量变现。如今，主流媒体加快新闻产品IP 化转型已成大势所趋。新闻产品通过媒体融合和IP化运营，可以更好地满足受众的需求和期望，让传统的新闻业注入新的活力。基于这样的共识，德清县新闻中心（广播电视台）携着县域党媒全新的使命与梦想，适时启动了新闻产品IP化转型。

在整个转型的推进……