文_方文心

当前，文化建设已经成为公立医院实现高质量发展的重要内容和关键策略，而对外宣传正是展现医院形象的重要窗口。面对融媒体时代带来的新机遇、新挑战，金华市中心医院积极搭建外宣平台，与主流媒体同频共振，形成宣传合力，持续扩大医院文化传播半径，以高质量的文化输出让医院新闻宣传工作真正起到内聚人心、外塑形象的作用，进而增强人民群众的就医获得感、幸福感。

目前，金华市中心医院已开通官方认证、以医院为运营主体的微信订阅号、微信服务号、微信视频号等并定期更新，产生较好的传播效应。此外，还积极对接报纸、电视等传统媒体及其融媒体平台，拓展医院文化传播的广度、深度和力度。以金华市中心医院和金华市新闻传媒中心的合作为例，主要涵盖报端（在《金华日报》上开设《金医专版》）、电视端（在金华电视台上开设科普节目《金医话健康》）和融媒体客户端（与金彩云客户端健康频道持续深化创新合作方式）三个方向。

一、依托纸媒专版，弘扬“金医精神”

1.全面展现医院作为医保支付方式改革的“先行先试者”

2016年7月，金华市中心医院配合市社保局在省内率先实施总额预算管理下按病组点数付费的医保支付方式改革，7年来成效显著，成为全省推广样板，并产生全国性影响。《金医专版》密切追踪金医改革步伐，结合医院承办高级别“三医对话”、获评浙江省综合医改“十佳典型案例”等契机，先后在专版推出《医保改革走前列全国样板勇争先》《市中心医院医保便民举措持续加码》等十余篇深度报道，剖析金华市中心医院紧紧围绕群众需求破解改革堵点难点的有效探索，社会反响良好。……