文_马一城 戴锋平

党的二十大提出要全面推进乡村振兴，推进落实乡村振兴战略部署，必须寻求文化艺术、文化创意、文化产业和经济社会统筹协调发展。乡村文化创意产业的本质是基于对文化、对内容、对人的关注，为之赋形，探索乡村振兴的发展之路。一切基于乡村资源、产业、文化、环境、生活而展开的跨界创意，都是乡村文创的范畴。文创赋能乡村振兴要挖掘好地方优势特色资源，将地域特色与现代文创策划研发有机结合，这能为乡村经济发展带来跨越式的效益增长。

本文通过田野式调查阐述了乡村文创的发展现状，从文创产业突围、文创产品研发、文创品牌传播等方面进行分析，探讨乡村文创发展中存在的问题并提出相关对策，找到文创赋能乡村发展的路径。

一、现阶段乡村文创产业的特点与表征

在政府、企业和社会各方努力下，乡村文创产业拓展和产品开发得到了诸多关注和支持，一些地方已经打造出乡村文创产业金名片，形成了一批具有地域代表性和文化个性的文创品牌产品和活动。这些文创产品和活动不仅展示出乡村特色文化的魅力，还带动了当地农村经济的发展，促进了城乡融合，对于实现乡村振兴战略起到了积极的作用。

1.具备鲜明的地域特色和文化内涵。在众多乡村文化创意品牌构建中，大部分乡村文创产品和活动在品牌形象设计时都会从乡村表征进行考虑和着手，主要体现在设计形象的美观和醒目。……