文_傅洪宾

典型人物报道是新闻报道的重头戏，也是主流媒体的报道优势所在。在技术赋能、融合传播的全媒体时代，典型人物报道的传播渠道及效果落地遭遇全新挑战，如何在复杂多变的传播生态中系统性革新典型人物报道策略，成为主流媒体的现实命题。近年来，湖州新闻传媒中心等市县主流媒体坚守“内容为王”，深入采访挖掘，创新叙事表达，塑造了一批彰显时代气息和精神魅力、充满人性之美和生活之美的鲜活典型。本文以其中若干报道的创作实践为例，探析典型人物报道的创新路径。

多视角切入，把握典型人物个性和时代精神

主流媒体开展典型人物报道的初衷和目的是彰显时代主题、传播正向能量、引领社会主流价值。过去，有些媒体在进行典型人物报道时，习惯以单一、模式化的宣传思路为主导，组织宣传色彩较浓，将典型人物塑造成“高大全”式的“超级英雄”，无法让受众产生认同，达不到应有的宣传效果。全媒体时代，受众接收信息渠道的多元化和价值评判体系的多元化，他们更愿意按照内心意愿，选择自己喜欢的、内心可产生共鸣的人物典型，接受那些有血有肉、有着丰富精神世界的身边典型。因此遴选和挖掘“典型”是报道能否成功的关键。

一是深耕本土，将普通大众作为典型报道的主角。角色是人物报道的灵魂和基石，为了塑造受众喜欢的更加可亲、可信、可学的身边榜样，湖州市县媒体的新闻工作者注重发挥地域优势，下沉视角，从小切口入手，扩大典型人物的选择范围和报道的广度，深入挖掘和宣传类型多元的本土典型，形成典型报道中“人物”的丰富性和多样性，达到独特的传播效果。……