文_应继永

“兰小草”事迹家喻户晓。6年前，化名“兰小草”连续15年每年捐献2万元善款的洞头乡村医生王珏因病去世，温州晚报采访团队采写的《隐善十五年，离世方揭晓》系列报道，引起社会各界广泛好评，其隐善标杆示范效应达到空前高度。但同时也给报社同仁留下了一个很大的困惑——像“兰小草”这样的隐善报道今后该如何突破？如果都像王珏医生这样，直到生命的尽头才“真相大白”，这令人痛憾，也不符合慈善宣传报道的根本目的。如何让隐善者有好“报”，让慈善更有力？不仅是社会职责之所在，更是公益使命之所在。

原杭州大学新闻与传播学院教授邵培仁老师曾经阐述过，优秀的传播谋略总是建立在四个原理之上：（1）它反映了施谋主体谋求利益的动机；（2）它适应了施谋对象趋利避害的心理；（3）它掌握了解决问题，争取主动的有利时机或突破口；（4）它顺应了客观事物发展和竞争的规律。下面，笔者以温州晚报“兰小草”“美叶子”报道为例，从心、身、声三个切入点，谈谈关于隐善报道如何突破的一点想法。

一、从“心”突破，传递真的力量

温州被称作慈善之都，素来不缺匿名捐款的隐善者。2017年，“兰小草”王珏医生因病去世，他承诺的33年每年捐款2万元“星语心愿”未了，许多好心人为了完成他的遗愿，纷纷加入到接力行动中来。除王珏的儿子王子震、十九大党代表宋玲华等因具“名人效应”而采取实名捐款外，其余均为匿名捐款。

一位化名“美叶子”的隐善者，可以说是“兰小草”的一个继任者，她不仅效仿“兰小草”隐善，同时也效仿“兰小草”匿名不匿心——在首次匿名捐款当天，也给记者留下一张信笺：“大爱无疆，小爱温暖。……