文_汤筠冰

中国美术学院“宋韵今辉”艺术特展于2023 年3月18日至4月16日在中国美术学院美术馆展出。该展览的艺术传播逐步打破“圈层”，成为社交平台上的热门话题。“此次艺术展览总观展人数达15万人次，报纸、网站、客户端及公众号等原创采编报道达130 余篇，主流媒体相关重点报道超320篇，海外总计落地近600 家媒体，传播触达美国、新加坡、日本、韩国等国，全网各平台转载报道超过900余篇，总阅读量超5亿，成为年度现象级展览事件。”[1]本文试图从艺术传播视角，分析此次画展传播成功的特点与动因。

1、“宋韵今辉”展览的艺术传播状况与特点

（1）总体传播状况

自画展开展以来，媒体报道一直高位运营，周发稿量一直维持在400篇以上。媒体报道的传播高潮期出现在3月18日至25日的开展第一周。此时的画展信息传播以官方媒介报道为主，传播内容聚焦在画展开幕信息、展品内容与画展开启周末夜场上。第二波展览信息传播小高峰时期是在4月16日左右，画展即将闭展之际。

大部分大众媒介如《人民日报》、新华社、《中国青年报》等中央媒体和浙江省市媒体从3月18日开展当日开始关注并报道了此展览，其中“浙江宣传”以《穿越800多年的凝视》《人文西湖是怎么炼成的》两篇文章报道"宋韵今辉"艺术特展，皆破10万+阅读量。省级媒体集群等推出50余篇报道，累计阅读量超过2000万。结合中国传统书画的特点，该展览还制定多国多语种传播战略，精准触达受众，编写英文、韩语、日语对外传播文本，在美国、新加坡、日本、韩国大众门户网站、自媒体平台上同时发布，总计落地539家媒体，新闻图片点击量5020次。……