文_徐元

2023 年3 月18 日至4 月16 日，由浙江省委宣传部牵头主办、浙江省文联、中国美术学院、浙江省文物局等共同主办，中国美术学院美术馆、浙江博物馆承办的“宋韵今辉”艺术特展在中国美术学院美术馆开幕。特展的核心展览“湖山揽胜——宋韵江南书画艺术”展览得到了故宫博物院、上海博物馆、辽宁省博物馆、天津博物馆、浙江省博物馆、云南省博物馆、安徽徽州历史博物馆的大力支持，共展出宋元明清传世书画37 件（套），其中两宋书画10 件（套），南宋四家“李刘马夏”原作首次同框。这批宋画真迹齐聚杭州，无论是时空、地域或时代维度，都堪称前所未有。

在“宋韵今辉”艺术特展开展的一个月时间里，总观展人数达15万人次。主办方开设夜场、安排展品换页、组织中小学生和美术老师专场，开设美育工坊，推出线上全景展厅，“画家论画”课堂“学者读画”在全媒体平台呈现。主办方紧扣展览价值之“魂”，最大程度提高展品稀缺性、含金量，并开展美育普及和权威解读活动提升柔性传播；并与新闻媒体密切合作，主流媒体和相关重点媒体报道超320篇，网络总阅读量达5 亿，让特展成为“现象级”事件，让宋韵成为热门话题。

热门话题+宋画真迹，延伸多维立体传播链条

话题是表，专业是里，价值是魂。特展上所有展出的作品皆为原作，这是策展团队坚持的原则。这些国宝级的文物收藏在各大博物馆中，极少出借，如北宋郭熙的《溪山行旅图》首次走出馆藏地云南省博物馆；辽宁省博物馆藏的明代赵养志《西湖二十景书画》册为从未展出过的“生画”，第一次面向公众亮相；……