文_姜军

党的十八大以来，习近平总书记多次就“数字中国”建设作出部署要求。党的二十大进一步提出加快建设“网络强国、数字中国”。建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑，也是一场波及全社会各行业各领域的数字化深度变革。近年来，浙报集团在建设数字中国的时代背景下，加快推进媒体深度融合，积极构建网上网下互补互融、内部外部联通成网的一体化全媒体传播新体系，在数字世界重建主流媒体的传播力和影响力。

一、构建一体化全媒体传播新体系是主流媒体融合发展的必然趋势

媒体融合提质升级的时代命题

党的二十大提出了“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”的明确要求。从党的十八大提出的“现代传播体系”到十九大提出的“全媒体传播格局”再到二十大提出的“全媒体传播体系”，媒体融合发展不断向纵深推进。对标全媒体传播体系的要求，省市县主流媒体在推进媒体融合进程中还存在单打独斗、各自为战的问题，导致人才、技术力量分散，用户和影响力存在碎片化的短板。通过聚合资源、用户和功能，投入优势兵力，减少业界“内卷”，在更大的格局下通过数字化转型构建全媒体传播体系，塑造主流舆论新格局，既是时代要求，也是必然选择。

主流媒体创新发展的内生需求

面对传播格局的深刻变革，传统媒体对全新的数字化传播环境存在不适应性，信息供给能力与用户不断升级的需求存在不匹配，出现了用户连接失效的现象，面临阵地萎缩的风险。……