卢璐璐

摘要：红色旅游在我国正逐步蓬勃发展，如何判断旅游者的行为意向是促进红色旅游可持续发展的一个重要研究课题。在当今文旅融合的背景下，红色旅游虽然发展迅速，但也存在同质化现象严重，旅游产品单一等问题，导致其难以形成核心竞争力，无法从文旅产业中脱颖而出。故提高旅游者的重游率或优先推荐意愿已成为旅游产业发展的关键目标。本文从心理学、社会学、教育学等学科角度，以红色旅游景区游客为调研对象，通过研究旅游者行为偏向，从中寻求影响旅游者旅游行为的主要因素，进而针对红色旅游开发调整相应的策略，助力红色旅游进入良性发展业态。

关键词：旅游者行为；红色旅游；开发

近年来，我国高度重视红色旅游产业的发展，先后出台了三期规划纲要，红色旅游业进入了持续高速发展时期。基于此，学术界也对红色旅游展开大量的研究。贾楠指出，红色旅游是红色文化产业中的重要组成部分，要以红色文化的精神内容与革命内涵为基础，紧扣其学习性、历史性和感知性的特点，大力开展相关红色旅游活动。常胜认为，人民大众通过红色旅游进行学习和体验，有助于进一步深刻感知红色文化，传承红色基因。苏炳海针对泉州市红色旅游的现状，提出了做好红色旅游规划、推进红色旅游的深度游开发等实现红色旅游效益的路径。阮晓菁提出，红色旅游是新时代红色文化传承的有效方式，但目前红色旅游的出行群体往往以各種团体组织前往学习，普通公众自发前往参观的现象较为少见。……