申报单位：上海奕远公共关系顾问有限公司

获奖情况：短视频视觉传播金奖

项目执行时间：2021年7月-2021年8月

项目执行地点：厦门

项目策划：

1.目标：通过短视频的上线，拉动消费者的关注度，与消费者建立情感联系，加深消费者对于vivo S10系列各功能卖点的认知。

2.目标受众：18-24岁一线/新一线城市的职场小白或学生。

3.核心传播信息：以产品功能教育为基点，将产品功能效果与操作嵌入受众生活化的场景中，营造符合Z时代年轻群体的生活質感，由此深入受众心智，传递S10系列“自拍最自然”的信息点。

4.创意发散：在旅行出游中，涵盖了用户使用手机的各痛点场景，进而凸显产品核心功能卖点。在内容层面上，以“治愈之旅”为核心概念，串起整条影片的故事线，通过S10系列记录下旅行中的每个治愈瞬间，拉动受众对于远行的向往，进而实现情感价值的共鸣。

5.传播策略：围绕抖音和微博两大高互动的社交平台作为主要阵地进行传播，通过“治愈之旅”衍生出相关传播话题，联动各蓝V、KOL转发分享，调动受众讨论的积极性，进而扩大传播声量。

项目执行：

1.视频创意执行：在确定以“治愈之旅”为主题的核心创意后，基于S10系列主打的前置拍照的核心功能卖点，以及传递的“自拍最自然”的拍照理念，筛选出符合受众功能痛点、又适用于旅行途中场景的实用功能，进而通过旅行中的治愈瞬间串联起各功能场景。

综合“治愈之旅”的主题背景以及各功能卖点的适用场景，配合女主人公独自旅行的故事主线，以旅行过程中清新自然、慢节奏无目标的点滴记录，来表现主人公在逃离高压、焦虑的环境后，渐渐获得情感治愈的内心转变。……