郭丝雨

如何创新开拓，发展企业形象，提升品牌价值，是所有企业共同思考的核心问题。作为全球最著名的体育运动品牌之一，耐克经过迅速发展调整，据相关财报显示，在2022年9月至11月财季，耐克营收达133.15亿美元，同比上涨27%。其中自营业务营收54亿美元，同比上涨25%；耐克品牌数字业务营收增长34%，大中华区营收同比增长6%，达17.88亿美元。耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示该季度的业绩增长得益于持续扩大的数字化领导力和品牌实力，可见耐克所采取的一系列策略探索收效显著。中国作为耐克全球营收的“双引擎”之一，自2015财年至2022财年第一季度期间连续7年保持增长，2021年即便受疫情影响，大中华区仍然以高达51%的业绩增长帮助其总营收保持正值3%。

敏锐把握体育产品的营销空间

有调查表明疫情使得居家锻炼人数较之前增加11.8%，约30%的调研对象都认为疫情后自主健身锻炼意向、次数增加。各类居家健身产品，尤其是小型居家健身产品的购买需求快速增加，各类运动品牌也逐步更改供给方式，线上体育产品供求规模逐步扩大。北京市统计局发布的调查数据显示，相比2019年同期，有15.4%的消费者比去年同期购买了更多的居家健身产品，位列增幅榜第10位。

耐克敏锐观察到居家运动普遍受到场地限制，不断依据市场需求拓展新型产品，例如相继主打室内跑鞋、速干运动服、瑜伽服、瑜伽垫、街舞等适合室内运动的产品。耐克通过分析产品销售业绩发……