魏 伟 延安大学

一、延安农副产品包装设计现状

（一）包装设计概述

人们在古代就会使用一些原始的材料来包装食物或者生活用品，这便是包装的萌芽。包装设计是包装产业的源头，是运用美学与自然科学来进行创造的艺术活动。包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段［1］。包装设计的功能性体现在保护品牌产品、传递品牌文化内涵以及成为品牌标识等方面。随着时代的发展，包装设计面临的问题不仅仅是功能与使用，如何在市场中凸显品牌形象，并在众多品牌包装中展示其视觉差异性，成为品牌包装设计需要解决的问题之一。因此，包装设计不仅要起到保护产品的作用，还要打造独特的品牌形象，凸显与同类产品的差异性。包装设计可以通俗地理解为是品牌形象的外化，通过品牌外在的符号、元素等，使品牌形象对受众人群形成一定的标识印象［2］。

（二）农副产品包装设计类型

所谓的农副产品是指由农业生产所带来的副产品，包括农、林、牧、副、渔五业产品，其包装在设计上比较简单、原始［3］。市场上的农副产品有许多类型，而本文所探究的是带有延安地域特色的农副产品包装设计。要想为产品量身打造一款精美的包装设计，应该清楚这类产品蕴含的特色文化及功能等。现如今农副产品包装在设计时，极少考虑包装材料是什么材质，以及材质是否环保和能否重复利用等问题［4］。

二、包装设计中……

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