王 惠 山西林业职业技术学院

互联网技术的发展，催生出一批新产业、新业态、新商业模式，它们为市场经济的发展和繁荣增添助力和活力。“数字化”“共享”“远程”“线上”“虚拟”等新模式的诞生和盛行也为人们的生活带来了更多变化和机会，为社会发展和时代进步打开了新格局。在这种背景下，传统的网络营销不足以满足市场需求，新型的线上营销逐渐成为主流。近年来，我国的文化产业逐步实现了创造性转化与发展，各类文化产品层出不穷，在为市场注入活力的同时，也为大众生活增添了新意。

我国的民居素有“北山西、南安徽”之分，山西的特色民居又以晋商大院最为突出，并为人们所熟知。这些大院各有特色，院中的每块砖、每片瓦都与大院文化紧密联系，吸引着人们前来参观了解，院落到处都隐含着各种元素，它们历经时光流转，承载历史脚印，饱含着古代劳动人民对生活、岁月的向往和期盼，凝聚了广大劳动人民的勤劳和汗水，是他们智慧的结晶，承载着华夏文明，具有深厚的文化底蕴和极高的美学价值。现如今，各式大院的元素作为文化遗产，不再仅仅应用于建筑装饰，在众多现代建筑、室内装修，乃至服装、饰品、摆件中都得到了广泛应用，成为现阶段极为盛行的文创设计，这些设计为文创产业注入了活力，也为人们的生活增添了更多色彩。随着人们文化保护意识的增强，对某种文化的认同感和归属感也促进了大众对文创产品的接纳。……