黄胜红

营造是传统建筑艺术的核心概念，是对建筑形制、材料、工具、制作工艺的统称。这种时空是意象、意境、意义的复合体，是自然美、社会美、形式美、意义美的复合体。营造观念从建筑领域慢慢延伸到诸多传统艺术和设计中，如古典园林艺术的核心是“景境”营造，山水画是对“意境”的营造，而建筑艺术本身是“物境”的营造。

电影这种当代艺术也是对人类生活时空的叙事再现，电影海报则是对电影这种叙事再现的图像再现，是“摹本的摹本”“影子的影子”。电影海报，如同古代的城池一般方正，运用图片、文字、色彩、光影等材料和结构造型手段，突出“意境”这一基本概念，与传统艺术设计中的营造观念在谋篇布局的视觉语法和语义关系上有某种共通之处。不论从个案研究还是量化分析来看，都可以找到二者之间的隐秘关联。

黄海的电影海报设计，在新世纪以来取得了十分显著的艺术成就和商业成绩。一般的观点都将黄海的电影海报的极高辨识度归结为中国传统元素和美学思想的继承和创新。这一观点本身没有错，但没有深入本质层面去探析它的奥妙之处，在笔者看来，它是传统艺术设计营造观念的现代性“翻新”在电影海报领域的成功案例。

一、中国传统艺术设计中的营造观念

在传统艺术的营造观念中，形、意、境是艺术的梯级构成要素。中国传统艺术设计的微观层面上，强调具体的材料形制；其中观层面强调创作者主观情思凝聚的意象；……