书名：《消费与反哺：当代体育产业发展新思路》

作者：韩志勇

出版社：经济管理出版社

ISBN：978-7-5096-5619-8

出版日期：2018 年9 月

定价：39 元

随着社会主义现代化战略的深入推进，构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，逐渐成为新时期实现经济增长动能转换、促进产业结构转型升级的有效推动力。为加快推进中国体育产业高质量发展，国家出台相关政策文件要求深入激发体育消费内在潜力，充分挖掘体育市场发展活力，构建以消费促生产、强需求优供给的体育经济发展格局。基于此，本文结合新发展格局战略背景，围绕体育消费对体育产业发展的驱动作用进行深入研究，以期探索出良好的体育产业发展路径。由韩志勇著，经济管理出版社出版的《消费与反哺：当代体育产业发展新思路》一书，深入分析了中国体育产业的组织结构和发展模式，系统讨论了经济全球化背景下体育产业发展的机遇与挑战，提出了体育产业创新发展的有效建议，为体育产业经济增长提供了有效推动力，具有良好参考价值。

《消费与反哺：当代体育产业发展新思路》全书共分为八个章节。第一章针对体育产业的相关概念、类别、特征进行了简要论述。第二章立足中国体育产业发展现状，深入探讨了体育产业的组织结构、产业模式及政策条件。第三章结合体育产业的消费支出情况，详细论述了中国体育产业发展的潜在问题，并从不同视角出发探索出新的发展机遇和产业创新思路。第四章主要阐述了中国优化体育产业发展质量的相关政策。第五章深入分析了体育品牌对体育产业的促进作用，并提出培育体育用品品牌的有效策略。第六章应用产业经济理论，针对体育产业结构优化升级的现实意义和有效路径进行了深入分析。第七章聚焦体育休闲俱乐部这一经营模式，探讨校园、社区等场所的体育俱乐部运营管理策略。第八章基于“互联网+”时代背景，阐述了体育产业发展面临的新机遇以及如何培育新的体育业态，切实激发体育产业内在活力。

结合该书内容，加快建设新发展格局，赋予体育消费市场以新的增长动能和发展使命。一方面，大众体育健康意识不断提高，在体育健身、体育培训及体育用品等方面的消费力逐渐提升，释放出新的体育消费需求。另一方面，数字信息技术快速发展，体育消费项目不再是传统的线下购买、自主体验，而是借助智能技术、网络信息技术等手段，实现体育消费者与消费者、消费者与供给端的实时互动交流，如此有助于体育生产者更好把握消费者的个性化需求，提高体育产品的质量与多样性，带动体育消费的进一步发展。当前，面临体育产业高质量发展的战略任务，必须充分发挥体育消费内在活力，以体育消费来驱动体育产业结构优化升级，提升体育产业发展水平。具体来说，可采取以下措施。

规范体育消费市场，优化体育产业体制机制。立足新发展格局，政府在体育产业中发挥的作用越来越重要，如何保证政府管理和监管的质量是促进体育消费增长活力的关键。对此，政府应该制定相关法规与政策，加强对市场活动的监管，以保护消费者的权益；推进产业结构优化，理性引导消费，合理配置资源。社会公众越来越重视体育产业发展，呼吁体育产业加强自律，完善行业规范。产业自律表现在诚信经营理念、保护消费者权益、竞争合法合规等方面，以推动体育产业良性、可持续的发展。因此，应积极推动体育行业规范的建立健全，切实增强消费者信心，如建立体育产品安全质量标准、运动用品标准、体育器材标准等行业标准化体系。

推动体育消费内外双循环，驱动体育产业结构优化升级。体育消费是驱动体育产业转型发展的有效动力。新发展格局下，应首先加强国内体育市场内部消费能力，提高居民的体育健康意识和参与体育活动的积极性，逐步推动国内体育产业的发展。为此，政府需加大体育文化补贴，出台体育消费优惠政策，推动体育场馆建设，促进体育活动普及，为体育产业发展营造良好的外部环境。积极拓宽外部消费，发挥中国体育文化的国际影响力，加强国际体育文化交流，提升中国在全球体育市场的知名度。比如，主办一些重大国际体育赛事，吸引更多外国参与者、球迷和游客前来消费，促进本国体育旅游业的发展。聚焦高端科技领域的体育研发与科技投入，如体育大数据、虚拟现实技术和智能穿戴设备的研发，提高体育产业的科技含量，推进产业转型升级；制定更有利于产业创新发展的政策，鼓励企业进行技术创新和模式创新，提高体育产业的整体运作效率，促进体育产业的升级和发展。

总而言之，体育消费给体育产业发展带来机遇，需要产业头部企业抢得先机，政府加强管理和监管，规范市场秩序，提高消费者体验，利用时代发展的东风让体育产业在新时代实现创新发展。