□闫欢欢

在全球化背景下，国家形象作为一种软实力在国际竞争中扮演着非常重要的角色，世界各国都积极采取各种措施来打造自身的国家形象。伴随着信息技术的迅猛发展，新媒体凭借特有的“拟态环境”和“议程设置”功能，成为各国塑造国家形象的重要手段，而俄罗斯政府全力打造的“今日俄罗斯”电视台正是利用媒体来塑造和传播国家形象的成功案例。成立17 年来，“今日俄罗斯”打破了盎格鲁—撒克逊主导的新闻传播体系，有效提升了俄罗斯的国家形象。俄罗斯的成功实践，显然对于中国的国际传播也有重要的启示意义。

“今日俄罗斯”电视台的发展历程

起步期。“今日俄罗斯”电视台的建立源于俄罗斯公共外交发展和国家形象提升的迫切需要。苏联解体后，大亨寡头开始操控媒体，俄罗斯传媒产业衰落，国际影响力也大大降低。与此同时，美国媒体迅猛发展，逐渐主导全球传播格局。受国家利益影响，国际媒体对俄罗斯的报道以负面为主，严重损害了俄罗斯的国际形象。此外，2003 年以来，独联体国家相继发生的“颜色革命”也使俄罗斯政府意识到自身在国际舆论场中所处的劣势地位。在此背景下，俄罗斯政府开始加大对媒体的整合改革，国内方面整肃了寡头对媒体的控制，逐渐恢复了国家的控制权和管理权。国际方面，启动了媒体全球化计划，期望突破话语困境，重塑国家形象。[1]2005 年12 月，在俄罗斯政府的全额资助下，俄罗斯第一家全天候英语电视频道——“今日俄罗斯”电视台开播。……