□覃子桐

从使用与满足理论视角看综艺节目的需求与效用

使用与满足理论以受众作为研究本位，通过探究受众的媒介接触行为，洞悉背后的动机与心理需求，从而理解受众的媒介选择。该理论的诞生可以追溯到20 世纪40 年代，以赫卓格、贝雷尔森对广播媒介和印刷媒介的研究为代表，随后英国学者麦奎尔等人对电视节目的研究使理论逐步深化。1974 年E.卡茨在其著作《个人对大众传播的使用》中正式提出“使用与满足”理论。[1]

近年来，综艺节目风生水起，各类型节目不断推陈出新，基于使用与满足理论对综艺节目的研究也在日益增多。大多研究站在理论视角，对某一类型或某一个综艺节目的受众需求、成功因素等方面进行探究。如学者王锐琦从使用与满足理论出发，指出推理类综艺节目满足了受众的消遣娱乐需求、好奇心需求、情感共鸣需求、体验参与需求、追求刺激需求、人际关系需求、自我审视需求等七大需求，从而得到受众认可。[2]林晏竹以观察类综艺节目为分析对象，指出观察类综艺节目既满足了观众的窥探欲，拉近节目与观众的距离，又指向当下年轻人普遍存在的工作、婚恋、亲子关系等方面问题，使观众受到启发，更好地去调节自身行为。[3]张诗菀对观察类综艺节目《令人心动的offer》作个案研究，指出该节目满足了受众的娱乐需求、偷窥猎奇需求、社交需求和自我认同需求。[4]学者汪子璇认为明星纪实类真人秀《奇遇人生》通过旅行体验节目定位、明星嘉宾身份塑造、“去剧本化”的开放叙事空间、跨文化的内容呈现等手段赢得受众。……