张之相

摘要：随着科学技术的不断发展，新媒体的兴起打破了媒体发展的最初格局，传统媒体面临着前所未有的挑战和冲击，媒体融合成为必然的发展趋势。媒体的融合发展使新闻生产流程、生产渠道和传播主客体之间的关系发生了转变，这要求新闻记者应该跟随时代发展的脚步，顺应时代发展的潮流，从固有的工作理念中解脱出来，认清当前发展形势，明确自身的角色定位，实现角色的重置与自我转型。本文首先探讨了融媒体时代记者角色转变的重要意义，继而提出了记者角色转变存在的各种困境，最后探究了记者角色转变的方向和可行性路径，由此帮助新闻记者摒弃老思路，打破旧规矩，创造性地展开工作，这是记者在融媒体时代居于不败之地的关键所在。

关键词：融媒体时代；记者角色；转型发展

在互联网时代，新媒體的崛起和发展使传统媒体格局发生了翻天覆地的改变，各类媒体之间的界限被打破，在互联网和信息技术的支撑之下，媒体逐渐走上了融合的道路。媒体的融合发展对记者工作提出了新的要求和挑战，新闻记者是新闻信息的主要生产者，也是推进新闻事业快速发展的重要力量，他们的转型成功与否直接关乎着媒体融合的效果。当前新闻记者应该积极应对媒体融合发展的新局面，重新定位自身的角色，不断展开探索和尝试，摸索出新颖的、高效的工作模式，使自身在融媒体格局之下获得更高的竞争力，助推融媒体事业持续良好地发展。

媒体行业发展的必然要求

媒体行业在发展的过程中面临着新的挑战和困境，同时也迎来了新的发展机遇，这使新闻信息的传播方式变得更加多元、传播途径变得更加广阔、传播速度变得更加快捷，媒体行业的整体运作模式与原来的模式之间拉开了极大的差距。不可忽视的是，新闻记者是传媒行业的核心力量，他们身为一线的工作者，在推进媒体融合发展的进程中扮演着重要角色，发挥着重要作用。当前为了使传统媒体行业能够获得长期、稳定的发展，新闻记者应该实现自身角色的转化升级，为传媒行业的发展提供源源不断的动力，使传统媒体拥有更光明的发展前景、更广阔的发展空间。

受众信息需求升级

自从新媒体和自媒体出现以来，信息内容和信息形式变得越来越多元，受众的审美也变得更加丰富，记者在全面推进自身工作的过程中，如果仍然以千篇一律的新闻内容为主，就无法满足受众的实际信息需求。记者集新闻生产者、新闻传播者、新闻接收者等多重角色于一身，在这样的发展格局之下，记者应该突破传统的、固有的工作思维和工作理念，积极迎合媒体融合发展的大环境，在媒体融合的格局中探索一条转型发展的新道路，积极地生产出符合大众实际信息需求的内容，由此才能够使记者在激烈竞争的媒体市场中拥有自己的一席之地，形成更高的核心竞争力，为自身角色的转型发展打下坚实、可靠、稳固的基础。

自身职业发展的要求

在媒体融合发展的时代背景之下，机遇与挑战并存，记者只有积极适应融媒体环境的新变化，积极规避媒体融合发展带来的风险，走出发展的困境，牢牢把握发展的契机，乘着这一股时代发展的东风，才能够更好地实现自身职业发展的需求。当前相关记者应该树立互联网思维，不断提升自身的专业水平和综合能力，强化自身的职业道德素养，能够基于受众喜闻乐见的信息加强对信息内容的调整，转变自己的转型发展方向，由此才能够走在媒体行业发展的前沿，确保自身的先进性，完成融媒体记者岗位的任务要求，助推新闻事业的全面发展。

多样化的技能要求

随着媒体融合的趋势愈演愈烈，媒体之间的界限变得更加模糊不清，记者在媒体融合环境下，所面临的工作任务比较繁琐、复杂，部分记者可能会同时为多个媒体平台进行新闻报道。而且融媒体背景下的新闻传播速度越来越快，记者需要快速赶往新闻现场，将相关新闻信息第一时间发布出来，这要求新闻记者高质、高效地完成摄影、采访等一系列的工作任务。然而传统模式之下的记者本身的技能比较单一，多样化的技能要求是融媒体背景之下记者所面临的最大挑战，这要求融媒体时代的记者从单一的角色向全能型角色转变。

传统媒体思维意识的禁锢

在多媒体融合发展的背景之下，记者应该树立全媒体意识，形成全媒体思维。思维指导行动，拥有全媒体思维才能够对记者的行为给予良好的指导，全媒体思维要求记者要在新闻实践中获得，于多样化的探索中把握这一思维的精髓和内涵。而就实际情况而言，当前记者在推进工作的过程中，由于受到传统媒体思维的影响和禁锢，思维理念比较落后，难以快速地从传统媒体思维向全媒体思维进行转化，这无疑是他们在角色转化过程中遇到的重要难题之一。

海量信息筛选工作

媒介的融合发展使媒体市场中的信息呈爆炸式增长的状态，信息资源如同火花一般喷涌而出，大量的信息充斥在受众的面前，使受众从信息贫瘠的时代跨入到了一个信息过剩的时代。在这样的情形之下，记者要担负为受众筛选信息的重要职责，主要是让受众能够快速掌握自己所需要的信息，继而展开有效阅读，避免受众在信息阅读环节处于高耗低效的状态。在这一阶段，记者应该依托于自身对新闻信息的敏感度，在海量的信息中判断有价值的信息内容，着重审核信息的真实性，由此形成良好的舆论导向，但是这一工作任务对于记者而言并不轻松，是对他们角色转型提出的重要挑战。

在传统的媒体发展格局之下，记者本身所处的行业地位相对较高，且他们的角色非常重要，既是新闻信息的采编者、把关人员，同时还肩负着舆论引导的重任，一定程度而言，他们几乎垄断了所有的信息源头。随着社会经济的发展，科学技术的进步以及智能手机的推广，记者本身的角色定位发生了根本性的转变，从往昔的“神坛”跌落，主要在于新闻的生产方式以及受众的阅读方式发生了根本性的变革，记者的角色也在悄悄地发生转变。

记者角色的转变

首先，就把关人的角色而言，这一角色明显弱化。在传统媒体时代，记者拥有极强的自主权和决定权，他们能够决定写什么、怎么写等，而随着媒体的融合发展，新闻更注重实时传播，新闻媒体的主客关系实现了新的变化，双向互动加强，这使新闻记者在媒体行业中的垄断地位已然不再，新闻传播权力从记者的手中逐渐转向大众，大众逐渐成为了公民记者，他们可以有效运用智能工具，借助自媒体平台，加强对信息的发布、反馈等等，所以记者把关人的角色明显弱化。

就宣传者角色而言，这一角色也存在明显的弱化趋势。融媒体时代的新闻记者要牢牢把握舆论引导方向，积极宣传社会主义核心价值观，弘扬社会正能量，唱响主旋律。不可忽视的是，新闻记者本身肩负着宣传者的责任，然而随着媒体融合的发展，整个媒体的环境更加开放、多元，共享成为新闻传播的特点，而这无疑使记者的话语权变得更低，他们不再是信息的唯一提供者，在人人皆媒的时代，草根意见、草根领袖越来越多，这对于新闻记者的话语权而言也是一种强烈的冲击，可见新闻记者的宣传者角色被明显弱化。

服务者的角色强化

新闻媒体在发展运作的过程中，同时追求着公共利益以及经济利益。他们集社会公器、社会组织等多重角色于一身，随着我国社会经济的迅猛发展，媒体融合趋势不可逆转，新闻媒体社会组织的身份越来越显著，他们的发展着力点在于打造优质的新闻产品，这样才能够快速吸引受众的目光，聚焦受众的眼球，由此能够将流量价值和经济价值收入囊中，在经济效益的驱动之下，当前新闻媒体对于记者的服务精神格外关注和重视，这也使记者自身的角色定位实现了动态的转变，从舆论的引导者逐渐走向信息服务者和信息提供者，所以记者当前主要以受众的审美需求为主，提供优质的新闻产品，加强个性化、多元化的信息服务，由此使新闻记者信息服务者的身份被无限放大。

信息供应商的角色突出

在流量时代，打造优质的内容是记者最为重要的任务和使命，所以他们应该坚持内容为王的原则，加强对原创新闻的生成、传播，加强对信息的处理，优化信息的多元传播，这是决定受众多寡的关键因素。基于此，记者应该深入实际，走进基层，多维了解受众的实际信息需求，具体可以依托大数据技术，切实分析受众的喜好兴趣、阅读方式、阅读习惯等，以受众喜闻乐见的新闻内容为主。在这一趋势之下，记者成为信息供应商，而他的核心客户则是受众。当前，在媒體融合的发展趋势之下，记者信息服务者的角色越来越显著，同时这一角色也是他们在融媒体中心拥有绝对竞争力的秘密武器。

形成融媒体意识

媒体的融合发展使传统媒体的主流地位已然不在，新媒体、自媒体成为媒体行业中最活跃的媒介主体，它们是媒体行业中的一匹黑马，使信息生产和传播模式发生了根本性的变革，同时这一发展格局也对新闻记者提出了新的要求，新闻记者只有积极寻求新的出路，才能够在媒体融合发展的趋势之下突破夹缝中求生存的状态。实现自我突破、自我发展，这是摆在融媒体时代记者面前最为重要的探究课题。而走出发展困境则要求记者应该了解媒体融合的内核精髓，深刻认识到在媒体融合的趋势之下，广播、电视、互联网等相关媒介载体将各种媒介元素实现融会贯通，形成了内容、宣传、利益共通共融的新格局，所以这要求记者应该树立媒体融合的意识，加强对相关资源的有机整合，由此实现资源利用率最大化和资源价值最大化。

增强内容生产能力

内容是融媒体时代记者角色转型升级的关键要素，具备较强内容生产能力的记者能够使自身角色的转化速度更快、过程更加顺利。强化记者内容生产能力主要可以从以下几个方面着手分析。

其一，建立融合报道机制。为了全面提升记者的内容生产能力，推进记者自身角色的转化升级，融媒体中心应该将建立融合报道机制放在所有工作中的首要位置，让记者能够深入一线，加强对新闻内容的分析探究，生产出高质量的新闻产品。另外，相关部门还应该鼓励记者深入一线，加强新闻采编，于这一实践环节有效、灵活地运用多媒体技术，实现新闻的采集与制作，掌握采编器材的核心应用技巧，了解不同平台新闻的传播特色、传播方向，由此不断强化新闻记者的采编能力，丰富他们的知识储备，提升他们的应用技能，使新闻记者的专业素养获得新的飞跃和突破，继而能够加强对新闻内容的有效生产，创作出更高质量的新闻内容，满足受众的实际新闻需求。

其二，展开全媒体课程培训。不可忽视的是，媒体融合发展的本质在于媒体平台之间融合构建，突破各类平台之间的壁垒，实现平台之间的跨越，而不同平台的调性、内容需求、受众群体有所差异，所以记者在融合媒体的背景之下应该加强对不同媒体平台要求的分析解读，明确不同媒体平台的特色，由此才能够掌握不同平台的知识和技巧，增强自身的内容生产能力。相关部门应该加强对记者的专业培训，落实全媒体课程教育，由此使记者从单一的信息采编身份向复杂的信息处理者身份转化。

强化数据分析能力

在媒体融合发展的格局之下，信息产品的生产应该建立在信息数据分析的基础之上，这要求记者具备较强的数据分析能力，这是他们实现转型升级的重要能力支撑。记者可以依托大数据技术，加强对用户实际信息需求的挖掘，了解他们的阅读习惯、阅读态度、阅读水平等，进而有目的、有计划、有针对性、有重点地进行内容筛选、内容策划，生产出受众感兴趣的新闻产品，聚焦受众的眼球，增强和受众的互动，加强和受众之间的黏性。

形成职业操守

在媒体融合发展的时代，记者无论要实现何种角色的转化，都应该把握好道德的尺度，提升自身的职业道德素养，敢于曝光社会上各种违背道德的现象，引导受众形成正确的价值观、世界观，同时记者应该避免发布各种劣质新闻，提高新闻质量，从而提升新闻媒体的公信力、权威性。

总而言之，融媒体时代，记者在角色转型发展过程中遇到了很多的难题，这是他们应该攻克的难关。基于此，记者应该切实关注自身角色的动态发展方向，明确角色转型发展的正确路径，继而可以从形成融媒体意识、增强内容生产能力、强化数据分析能力、强化职业操守等多个维度着手，使记者能够在新闻行业发展过程中贡献自己的力量、智慧，助推新闻行业的新发展，同时也使记者走上更广阔的职业发展道路。

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