刘天民

【摘要】随着我国信息技术的发展，媒体行业也有了很大变化。新媒体行业的崛起给传统媒体行业带来了很大冲击，人们接收新闻信息的方式和渠道也发生了较大变化，越来越多的受众开始流向了新媒体，对传统媒體行业的依赖性越来越小。为此，传统媒体行业不得不加强与新媒体行业的融合，以此来促进自身的转型发展。而在新媒体行业中，当前较为受欢迎的是短视频形式，因此传统新闻媒体开始引入短视频形式，并将短视频形式纳入到了新闻传播的新形式中。目前，短视频新闻的传播和创新发展还存在一定问题，有着一定的改善空间。本文将针对这些问题进行分析，并给出相应的改善建议。

【关键词】新媒体时代；短视频新闻；创新发展

中图分类号：TN94                           文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.027

传统电视新闻作为我国传统媒介中的重要媒介之一，有着非常重要的作用。随着新媒体行业的兴起，传统媒体行业的新闻传播效力和社会影响力不断减弱。传统电视新闻媒体行业想要加强其新闻传播效力，打破当前的发展困境，就不得不加强与新媒体行业的融合。基于此，新闻短视频应运而生。电视新闻中的新闻短视频大多篇幅短小，并且传播方式更加灵活。通过将新闻与短视频进行结合，传统电视新闻可以借由短视频的传播特点来取长补短，提高传播效率。

1. 短视频新闻传播的特点

1.1 视频内容多样性

短视频新闻内容大多以数字故事为主，篇幅较短，并且其内容不受限制。因此新闻短视频内容有着多样性的显著特征，能够有效满足受众多样化的信息需求。在新闻短视频的剪辑中，人员还能自主地加入各种趣味性的背景音乐，提高剪辑内容的趣味性和可看性，有效缓解了新闻内容的严谨枯燥性。传统电视新闻有着更强的严谨性和枯燥性，相较而言，新闻短视频的局限性更少，剪辑和内容选择相对更加自由，这也使得新闻短视频有着更大的创作空间。

1.2 视频内容更加精简

传统的电视新闻篇幅更长，其新闻内容虽然更加全面，但是过于冗长的篇幅已经难以满足受众的信息接收需求了。人们的工作时间越来越长，时间渐趋碎片化，很少有人能花费较长的时间来观看新闻内容。因此，相较而言，短视频简短的新闻内容更受他们欢迎，也更契合他们碎片化的生活作息。短视频引入到新闻传播中，使得新闻继承了短视频的简短特点，其生产的新闻短视频短小精悍，能够有效满足受众快速获取信息的需求。同时，通过新闻短视频的形式，新闻内容能够更好地在互联网上进行传播。

1.3 短视频新闻传播方式一体化

将短视频形式引入到新闻传播工作中，能够有效帮助新闻短视频实现传播方式的一体化发展。具体而言，将短视频引入到新闻工作中去，新闻内容的创作者、传播者以及接受者都可以是短视频新闻的受众，这在很大程度上使得短视频新闻逐渐形成了一个自力更生的媒体平台，其生存发展的核心竞争力得到了有效加强。并且通过短视频，新闻媒体能够更好地借助短视频平台的大数据技术来精准分析信息受众的喜好，并根据其喜好来精准推送新闻内容，从而促进新闻短视频的精准化传播。

1.4 短视频新闻传播碎片化

短视频本身短小精悍，因而其传播具有明显的碎片化特点，这种传播方式被应用于新闻行业中，使得新闻的传播也继承了其碎片化的传播特点，传播更加便利。通过这种传播方式，人们能够随时随地接收新闻信息，信息的传播效率也能得到很大提升。并且这种碎片化的新闻传播形式也能在很大程度上满足人们的信息接收需求，契合当代年轻人的信息接收习惯。

1.5 短视频新闻传播路径智能化

在新媒体时代下，各种信息技术的发展使得短视频平台迅速火爆起来，并吸引了大量的信息受众。这些短视频平台大多通过智能化的大数据算法来对平台用户的喜好进行分析，再根据其喜好来精准推送短视频内容。通过个性化的定制方式，不同短视频用户在平台上能享受到不同的内容推送，内容推送能够做到真正的个性化定制，用户的信息需求和偏好也才能得到更大的满足。这种智能化的新闻短视频传播方式能够更大程度上地满足受众的信息需求，抓住人们对信息的偏好心理。

2. 新闻短视频传播发展中存在的问题

2.1 新闻短视频质量难以得到有效保障

随着网络媒介的发展，短视频新闻也迅速发展起来，但因正处于发展初期，因此存在一些问题。具体而言，很多短视频新闻在生产过程中存在一定的质量问题，在很大程度上影响着新闻的传播发展。因短视频本身明显的自由性，任何人只要注册账号，都可以在短视频平台上发布短视频内容，从而导致其新闻内容质量难以得到有效保障。想要生产出高质量的短视频新闻，相关短视频制作人员必须要具备相应的专业知识，尤其是在涉及一些重大的新闻事件中，必须要专业人士才能更加深入地分析新闻价值，给受众提供相应的新闻价值。

而相较于专业人员而言，一般的短视频信息用户难以生产出专业的短视频新闻内容来。大部分普通用户生产的短视频新闻信息往往抓不住重点，内容散乱缺乏重心，从而导致很多人员接收到的短视频新闻内容质量不高，劣质的短视频新闻内容使得短视频平台的视频质量受到很大影响，融媒体的健康发展也会因此受到限制。

2.2 缺乏良好的互动

目前，很多新闻媒体虽引入了短视频的新闻形式，但其短视频新闻在传播的过程中并未完全与受众形成良好的互动。当前很多传统新闻媒体在生产新闻的过程中，都存在普遍的沟通薄弱问题。具体而言，很多新闻媒体虽然引入了短视频形式，但在实际的短视频新闻传播过程中，其人员并未在短视频的点赞、转发、评论等区域加强与受众的互动，从而导致其互动渠道并未真正被使用起来，受众的互动需求未被得到有效满足。

2.3 短视频新闻真实性有待提高

在新媒体时代下，短视频平台中的各种媒介不断涌出，短视频新闻行业的竞争也越来越激烈。很多新闻媒体为了提高短视频新闻的竞争力，往往会在新闻内容上进行创新，从而导致其新闻的真实性会在创新需求的影响下逐渐出现偏离，这也就失去了传统新闻传播新闻信息的价值和意义。

3. 新媒体时代短视频新闻传播的具体策略

3.1 转向视频化发展方向

在新媒体时代背景之下，人们接收新闻信息的方式也发生了翻天覆地的变化。在过去，人们只能通过电视、报纸、广播等传统媒介在固定的时间地点下接收新闻信息，其信息的接收具有明显的局限性和被动性。而随着新媒体行业的发展，各种新兴媒介涌现，人们可以通过智能手机终端和其他移动电子设备随时随地来接收新闻信息，并且信息的呈现形式和内容也越来越多样，人们越来越习惯于在新媒体平台上接收新闻，对传统媒介的依赖性也越来越小。在此时代背景之下，传统新闻媒体行业想要获得长远的发展，必须要积极加强与新媒体行业的融合，借助与新媒体行业的融合来促进自身的转型发展。

而在与新媒体的融合发展中，短视频形式是较为受欢迎的一种信息呈现和传播形式，将其与传统新闻融合起来，能够达到良好的发展效果。因此传统媒体行业的新闻需要转向视频化的发展方向，借助引入短视频形式来促进自身的转型，拓宽新闻传播渠道，丰富新闻呈现形式。人们对新鲜事物以及动态变化着的事物总是有着相应的好奇心和兴趣，而短视频新闻恰好具备其要素。

若将传统新闻与短视频形式融合起来，能够有效帮助媒体重新赢回受众。为此，不论是电视新闻媒体还是纸媒、广播媒体等，朝着短视频化的方向发展都是很有必要的。在新媒体行业中，短视频以其短小精悍的信息传播特点很快吸引了人们的注意，并快速成为了人们获取新闻信息的重要渠道和方式。同时短视频的制作成本较低，即便是使用智能手机，也能快速完成短视频的剪辑制作，不会耗费过多的时间空间以及人力损耗。因此，对于一些成本较高的纸媒和广播媒介，朝着短视频化方向发展能够在一定程度上节省新闻制作成本。

具体而言，传统电视新闻可以将过往新闻视频中的高光部分、重点部分剪辑成短视频，上传到短视频平台上，借助短视频平台来进行二次传播，以此提高新闻的曝光率和传播效力。纸媒和广播新闻也可以将新闻制作成视频图文、配字音频等短视频形式，并上传到短视频平台上去。

3.2 提升短视频内容质量

各大主流媒体想要通过引入短视频形式来促进自身的转型发展，那么首先就要确保其短视频的制作质量符合受众的需求。不论是短视频新闻还是其他新闻形式，想要在竞争激烈的媒体市场中长远地发展下去，其质量问题都必须得到有效保障。与新媒体相比，传统媒体行业不论是人力资源的专业度还是社会口碑等方面，都有其优势所在。因此，传统新闻媒体想要通过引入短视频形式来进行转型发展，提高市场竞争力，那么就必须要保留其本来的优势部分，在制作新闻短视频时，严格把控好短视频的内容质量。

具体而言，在传统媒体的转型发展中，相关人员需要重视短视频的策划工作以及内容制作和推广工作，只有从各个层面着手来提高短视频制作流程的严谨性与科学性，短视频内容质量才能得到更好的保障。这要求相关媒体人员在策划短视频新闻产品时，需要根据市场受众的信息需求来开展策划内容。在剪辑过程中，相关剪辑人员也要坚守质量底线，在剪辑过程中严格保障剪辑质量，同时也要突破传统的新闻剪辑理念，引用短视频的新剪辑理念，通过剪辑来提高其新闻内容的趣味性和灵活性，使其能够更好地符合受众的观看需求。

3.3 增强自身优势

短视频新闻能够快速获得广大信息受众的青睐主要是因为其便捷的接收方式以及简短的篇幅，人们不用花费过多的时间就能接收到新闻信息内容，利用碎片化的时间来完成信息接收，同时通过短视频新闻，受众能够与媒体人员形成良好的社交沟通互动，受众的互动欲望能够得到有效满足。基于此，新闻媒体人员更要在应用短视频的过程中充分发挥自身的优势和价值，借助短视频来拓宽新闻传播渠道，提高传播效率的同时，建立短视频与信息受众之间的交流渠道，满足信息受众沟通和交流信息的需求。

为此，相关新闻媒体人员不仅需要将其短视频新闻投放到各大短视频平台上，还要将新闻投放到各大新闻信息网站以及社交平台上，比如除了抖音等短视频平台以外，媒体人员还可以将其短视频新闻投放到各大微博、微信公众号、网易新闻、今日头条等平台上去，通过这些平台来提高短视频新闻的传播效率。

同时，媒体人员还可以通过这些平台来加强与受众的互动，在新闻的评论区点赞一些优质的新闻评论，还可以回应一些新闻评论问题等，以此来促进与受众的互动。在互动的过程中，相关媒体人员还要搜集互动时信息受众的反馈，通过这些反馈来分析信息受众的需求，从而为后续的新闻拟题提供相应的数据支撑。

通过这些方式，传统新闻媒体自身的优势能够得到有效增强。短视频的作用和特长也能被有效应用于新闻的生产和传播中，促进传统新闻媒体的创新发展。

3.4 提升短视频制作人员的专业能力

短视频新闻凭借着短小精悍的篇幅和较高的传播速度脱颖而出，其新闻的时效性也能很好地满足信息受众的需求，但将其引入到传统新闻行业中，传统新闻行业的从业人员必须要提高自身的专业能力，才能更好地应对行业中短视频相关内容的引入。

具体而言，传统媒体行业的從业人员想要更好地应用短视频，必须要主动学习短视频相关知识和技能，了解短视频平台中的信息传播原理以及短视频的制作原理，只有如此，短视频与传统媒体新闻才能实现更好的融合。相关媒体人员需要学习短视频的素材采集、拍摄、剪辑等技能，在新媒体时代下快速了解短视频新闻的特点和内容。

因为短视频平台中的各种视频传播模式与传统的新闻传播模式不同，所以其内容也各不相同。相较于传统新闻而言，短视频新闻有着更强的娱乐性和趣味性，并且信息总结性强，呈碎片化发展趋势。这要求传统媒体行业的从业人员需要对受众喜欢的短视频新闻类别有充分的了解，在保证短视频制作质量的基础上，满足信息受众的需求。

4. 结束语

在新媒体时代下，传统媒体行业想要在竞争激烈的媒体行业中站稳脚跟，提高市场竞争力，就必须要加强与新媒体行业的融合，促进自身行业的转型发展。在积极引入短视频形式来丰富新闻传播发展的过程中，相关媒体人员首先要对短视频新闻的特点、制作技巧以及相关传播客观规律有充分的了解，只有如此，才能在实际的应用中真正发挥出短视频的作用和价值，借助短视频来实现传统新闻媒体行业的转型发展，增强其媒体市场的竞争力。

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