【关键词】新媒体媒介化 城市品牌 社会心理 文化治理 【中图分类号】G206 【文献标识码】A

山东淄博，这座默默无闻的小城，近期因“烧烤”出圈而成为闪亮的“网红城市”。在新媒体平台上，有关淄博的信息、话题顶流传播热度不减。各地慕名而来的打卡群众，在淄博形成巨大消费风潮，迅速带活了当地经济。淄博的爆红，看似基于特殊时期过后集体消费回温的偶然，实则蕴含着城市品牌文化整塑的必然道理。

从传播学、社会心理学、品牌理论与公共管理学相结合的角度来看，淄博烧烤能够形成一种新的城市品牌文化现象，主要在于媒介化创造了传播奇观，情感传播催生了有效社会动员，贴近公众心理深化了城市吸引力、深层文化意义输出提升了城市形象认同度、各界力量积极参与促进了社会协同治理与责任共担，展现出一以贯之的文化传统和新时代治理理念的价值融合。思考文化对于城市形象整塑的深层作用，本文提出，构建与社会治理密切相关的城市品牌，是实现治理现代化的重要途径。

媒介化思考：舆论“带火”一座城市

在人们的印象中，淄博是一座小城市，面积不大、人口较少，自然资源和文化底蕴丰厚。近来这座小城因“烧烤”这种极为常见的大众美食而天下闻名，究其原因，最为直观的莫过于成功的“媒介化”宣传。

“小饼烤炉加蘸料，‘灵魂烧烤三件套”可谓人间烟火气，最抚凡人心。不仅国内重量级媒体都关注到了这座城市，英国路透社等国外媒体也“看见”了淄博，加之不同国家网民的艳羡跟评，更是让淄博美味声传海外。……