梁艳超

【摘要】随着新媒体的飞速发展，给传统电视节目带来了前所未有的挑战，使得电视节目的收视率不断下降。因此，需要深入研究新媒体对电视节目制作的影响，并寻求一条能够让电视节目在新媒体环境中取得突破性成果的发展之道。为此，应该加强技术创新，加强节目制作人员的培训，从而推动广播电视新闻节目的创新。

【关键词】新媒体；电视节目制作；创新发展

中图分类号：G241                            文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.065

随着科技的飞速发展，新媒体已经成为当今社会不可或缺的重要组成部分，它以其革命性的创新和前所未有的变革，改变了人们获取信息的方式，使得他们能够跨越时空的限制，从而获取更多的精彩内容。电视曾经是一种普及的媒体，它为人们提供了观看和信息传递的机会。随着新媒体的发展，电视节目的覆盖面也发生了巨大的变化，从以往的单一的传输模式，发展为现今的多元化的互联网服务，使得观众可以通过更加便捷的方式获取更丰富的内容，从而给电视行业带来了前所未有的挑战。随着5G技术的发展，短视频平台如抖音、快手等的出现，大大改善了传统电视新闻的制作效率，实现了碎片化的剪辑、主题的精准整合、叙事内容的拓展、语言表达的转变以及互动方式的创新，使得电视新闻的即时性、互动性和影响力得到了极大的提升。利用先进的横向和纵向剪辑技术，制作出令人惊叹的电视节目。

1. 新媒体发展现状

随着科技的飞速发展，新媒体已经从传统的广播、电视、报纸等媒介转变为更加便捷的网络渠道，让人们只需要拥有一部智能通信设备，便可以轻松获取各种新闻资讯，并与其他人进行互动交流，分享观点，更加丰富的新闻内容，让每个人都有了更多的选择，从而更好地满足他们的需求。随着时代的发展，人们对于新闻的接收和分享已经变得越来越便捷，而网络平台上却充斥着大量的虚假信息，尤其是在朋友圈里流传的消息，许多都是毫无根据的谣言，对社会造成了极大的不良影响。毋庸置疑，新媒体的发展为广播电视行业带来了巨大的影响，但是传统媒体仍然拥有独特的新闻传播优势，它们能够通过深度剖析和分析，创造出有意义的、有价值的新闻，然而这也需要新闻采编人员改变自身的工作模式，努力提升自身的新闻采编能力。随着新媒体的出现，广播电视的传播能力受到了挑战，人们无法仅凭借它们就能获取必要的新闻资讯。然而，这并不意味着它们就失去了发展的机会，相反，它们正在努力改善自身的运营模式，提供更加精彩的内容，以满足社会的需求，从而推动广播电视的发展。

2. 电视节目制作面临的困境

2.1 微博、抖音等媒体对电视节目的影响

随着新媒体技术的发展，人们可以通过微博、抖音等社交媒体来获取各种信息，这样不仅拓宽了人们获取信息的渠道，也减少了他们对电视节目的依赖，让他们能够更好地享受生活。微博作为一个便捷的社交媒体，自2009年下半年起，其用户数量迅速攀升，其特点在于：用户只需要输入一点点文字，就能够轻松地在微博上进行有效的交流。随着社交媒体的兴起，许多知名的公众人物紛纷开设了自己的微博账号，将自身的经历和心得分享出去，让更多的网友能够轻松获取到有关他们的最新资讯，而且还能够通过评论和反馈的方式，与这些热心的网友建立联系。近年来，抖音的出现，使得传统的娱乐新闻节目受到了前所未有的冲击，它以十几秒的短视频形式，让人们可以在任何时候、任何场合，拿起手机，轻松享受快乐，减轻压力，给社会带来了极大的变革。随着新媒体平台如小红书的出现，它们所带来的创新性改变正在深刻地改变着传统电视节目，导致观众对它们的依赖性日益降低，从而削弱了它们在观众中的影响力。

2.2 引进模式的冲击

随着时代的发展，电视节目的制作正朝着快速、商业、全球化的方向发展，不仅仅局限于传统的制作模式，而是利用全球化的手段来推动商业化，从而为中国的电视产业带来更大的发展空间。近年来，许多外来的节目都被成功引入，并获得了良好的口碑。随着《中国好声音》在2012年登上电视荧幕，中国电视节目引进活动迅速升温，不仅降低了风险，而且获得了可观的收益，从而推动了中国电视节目的多样化，受到广大观众的青睐。随着《最强大脑》《奔跑吧兄弟》《中国达人秀》等优秀节目的引入，传统的节目模式受到了前所未有的冲击，它们的内容单一，缺乏创意，节目种类单一，互动性较弱，收视率也较低。随着时代的发展，观众的需求也日益多样，而传统的节目模式却很难适应当下的需求。

2.3 电视节目制作人员的素质与创新意识不足

随着时代的进步，传统的电视台工作者已经逐渐转变了方式，他们不再只关注收视率，也更加注重节目的创作。为了提高效果，他们需要拥有前沿的思想，以及更强的创新能力。由于缺乏创新思维，以及过分追求企业利润而忽略了公司的内在发展。随着科技的进步，各种设备和技术的使用日趋复杂，这就对电影制片人提出了更高的要求。制作一部优秀的电视节目，不仅需要各个部门之间的密切配合，而且还必须具备良好的专业素养，以确保其顺利完成。任何一个细微的差错，都可能导致整个项目无法顺利进行，因此，对于技术水平提出了更高的要求。尽管近年来电视制作行业取得了长足的进步，但仍有许多电视从业者没有受过正规教育，他们对该领域的知识掌握程度较低，无法满足当今社会的需求，也无法与时俱进。由于各种原因，在制作过程中可能会遇到许多挑战，这些挑战可能会对节目的总体质量造成不利影响。

3. 新媒体环境下电视节目制作要点

3.1 思想要解放，思维要创新

毋庸置疑，新媒体的传播能力远超传统媒体，它能够满足网络传播的需求，具有更快的响应速度、更精炼的内容，而且还能够克服地域限制，使得越来越多的人能够通过手机等移动终端获取信息，从而极大地降低了接收媒体信息的难度。地方广播电视节目应该借鉴新媒体的传播模式，改变思维方式，将服务观众放在首位，打破传统的制作思路，提高“身份”的质量，让它成为更多人喜欢的内容。随着新媒体技术的迅速发展，广播电视节目制作者必须采取更有效的措施来提升与观众之间的交流。今天，随着互联网技术的普及，人们可以通过手机随时随地获取到各种信息，而且广播电视台也可以利用微信公众号，将特定话题推送给更多的观众，从而实现更好的交流效果。除了这些，这个节目还非常有创意，它的内容非常吸引人，并且可以扩大它的影响力。

3.2 舆论导向要正确，公信力要强

维护公共利益和社会公平正义是媒体职责，它不仅是广播电视节目的基础，更是其可持续、健康发展的根本。因此，广播电视台在制作节目时，必须牢记自身职责，努力把积极有益的信息传播出去，并且积极地引领公众走上正确的道路。电视台应当担当起推动中华优秀传统文化的重大使命，通过播放精彩的节目，唤醒公众对民族自豪感的认同，增强他们的文化自信，并且更加深入地理解社会主义核心价值观，从而实现社会效益与经济效益的有机结合，共同推动国家的繁荣昌盛。相比于新兴媒体，传统的广播电视节目具有更高的权威性，从而使得观众对其产生了极大的信赖。因此，传统的广播电视媒体必须加倍小心，精心审查节目内容，以保证其可靠性和真实性，从而赢得观众的认可。

3.3 整合本土资源，因地制宜

随着科技的进步，新媒体日益成熟，并且在多样的文化环境中表现出更强的交流与互动性。因此，传统的广播电视节目制作模式面临巨大的挑战，无法满足当下观众的需求。为了解决这一问题，广播电视台必须充分利用本地的资源，不断创新节目的形式和内容，以满足社会的发展需求。为此，该机构应该紧密结合本地的文化、经济、社会等各种条件，精心打造出具有吸引力的精彩节目，不断提升本机构的知名度，开辟出新的创意，实现本机构的持续发展。基于这个基础，推出全新的节目。

4. 新媒体环境下电视节目创新发展路径

4.1 善用大数据进行节目制作的策划与生产

现代社会正处于一个快速变化的时代，而新媒体则成了这一变化中不可或缺的一部分。通过对大量信息进行分析、筛选和利用，能够更好地向观众呈现出高品质、高精度的内容。随着互联网技术的不断进步，新媒体也变得越来越蓬勃。随着PC和移动设备的普及，社交媒体的数量迅速增长，但是，由于信息的过度泛滥，使得受众感到失望。因此，需要摒弃这种现象，转而寻求更具真实性、更具价值的内容。利用大数据技术，能够更好地控制和管理电视剧的创作。这不仅能够避免受到新媒体的影响，还能让电视剧更加独特。通过使用网络数据，能够建立一个精确的数据库，并且能够更好地进行决策。这样，就能够更好地向观众呈现高品质、高效率的电视节目。

随着新媒体时代的到来，人们的社交习惯和兴趣变得更加敏感。因此，节目制作者应该充分利用大数据技术，精准地定位目标观众，并根据他们的喜好，创造出符合他们需求的内容。为此，他们应该将观众按照特征进行分类，并结合第三方研究机构、调查咨询公司等，深入了解不同观众群体的收看偏好，最终完成精心设计的电视节目。通过中国视听大数据（CVB），能够更好地了解国家广电总局牵头的“电视节目收视综合评价大数据系统”，它能够提供准确、及时的全国有线电视和IPIV用户的收视行为，包括数据范围、目的等。由于大规模的数据源，传统的统计方法，例如指数节目供需、节目黏性、收视率等，已经不能满足当今对高准确性的要求，尤其是在小规模的情况下。通过运用大数据技术，可以深入探究观众的兴趣爱好，并从中挑选出最受欢迎的影片和电视剧。此外，还可以借助大数据资源来定位新颖的节目，从而突破传统节目的单一性，提升节目的创新性。通过利用先进的大数据技术，可以收集、分析海量信息，并将其应用于电视剧的创意设计与制作，从而提供更加丰富、有趣的内容，满足观众的需求。

4.2 虚拟演播室用于节目编辑制作

随着新媒体时代的到来，人们可以通过多种渠道轻松获取信息。虚拟演播室技术为这一过程提供了一个全新的平台，它不仅可以拓宽电视节目的表现范围，还能够提升观看者的观赏感，克服时空限制。它是一种基于计算机科学与色彩搭配技术而诞生的先进电视节目制作工具。通过将3D技术应用于三维虚拟场景，这一创新的技术大大改善了电视节目的制作，让主持人可以真正地融入其中，而且这種技术还可以瞬间创造出一种超越真实的立体影像，从而让观众获得一种全新的视觉享受。随着虚拟演播室技术在新媒体领域的普及，它可以显著改善电视节目的内容，增强其可观赏性与市场竞争力。

通过采用虚拟演播室的方式，可以大大拓展电视节目的创意和表现能力，摆脱演播室的束缚，实现无缝的拍摄和制作。该系统由摄像机、图像处理器、图形软件等组成，其核心技术包括虚拟环境的创造和设计、虚拟背景的构建以及其他相关的功能。在虚拟演播室里，所有的场景和道具都是通过计算机自动创造的。这样就可以避免在实际环境中搭建。通过将人物和虚拟环境融入到节目中，可以避免因为空间限制而无法完美地呈现出来，这种方式可以让观众在观看节目时体验到更加生动的视觉效果，并且能够确保合成图像的真实度。比如，在某个新闻栏目中，会选择以深蓝色为主题的平面设计，以此来传递出理性、专业的新闻信息。近年来，虚拟场景已经成为一种普遍使用的二维空间设计技术。在许多电影、电视剧和其他娱乐节目中，虚拟演播室都被广泛使用。它能够模拟各种各样的环境，让观众感受到立体而逼真的视听效果，并且能够激发创作者的灵感。

4.3 运用多媒体技术，丰富节目表达方式

随着新媒体时代的到来，电视节目的播放平台必须更加多元化，以充分利用互联网和广电网络的优势，实现强强联手。“互不干扰”等传统电视节目依赖单一媒体资源，但随着新媒体和互联网技术的普及，它们也被广泛应用，从而推动了媒体融合的发展。为了更好地展示多媒体内容，电视节目应该将其与新兴技术相结合，并不断尝试新的创意。这些技术可以通过声音、文字或图片等多种形式呈现，为传统电视节目增添更多的可能性。使用先进的多媒体技术，能够创造出更加生动有趣的电视节目。这些技术能够收集、存储、处理、传输各类信息，为观众提供更加丰富的内容，让他们更容易地了解并欣赏这些内容。这些功能可以在大部分智能终端上实现。随着新媒体时代的到来，多媒体技术已经被广泛地运用到电视节目的创作中，这大大改变了传统的表演模式，让观众可以更加自由地选择和欣赏各种内容。随着多媒体技术的发展，它不仅给电视节目带来了逼真的声音、丰富多样的动画画面，还让观众更加方便地进行互动，激发出更强烈的情绪，增强他们对知识的认知，并且拓宽他们获取信息的途径。此外，这些媒介还可以被单独使用，也可以被多人共同利用。随着多媒体技术的发展，它为节目带来了前所未有的丰富性和灵活性。此外，在新媒体环境下，观众可以通过各种渠道，如移动设备、智能终端、社交软件和其他互联网服务，实现对节目的快速、有效接收和分享。在制作电视节目时，应该特别关注观众的反馈，鼓励他们积极参与讨论，以增强他们对节目内容的关注。此外，还应该通过和观众的交流，探索新的话题，以便为节目的长期发展提供持久的推动力。

5. 结束语

为了适应日新月异的市场变化，确保电视节目的竞争力和占据优势地位，不仅要学习运用最先进的技术，还必须不断提升团队的专业水平，以便提供更加完善的公众内容，满足观众的多元化需求。

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