【摘要】随着互联网时代的发展，推动社会各行业创新、转型。尤其是融媒体时代下，广播电视新闻在迎来发展机遇的同时，也面临诸多挑战，技术、环境不断变化下，广播电视新闻必须积极转型，迎合媒体融合发展趋势，不断创新。这就需要广播电视新闻行业要加强与新媒体之间的融合，深入了解受众对新闻的需求，并以此为参考依据转变广播电视新闻报道模式，创新发展。本文通过明确广播电视新闻在融媒体时代的机遇，具体分析了融媒体时代广播电视新闻存在的不足，并提出了广播电视新闻在融媒体时代创新发展对策。

【关键词】融媒体时代；电视新闻报道；转型创新；转型发展

中图分类号：TN94                           文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.021

网络化、信息化时代下，传统媒体行业正在向融媒体方向发展，这也是传统媒体生存与发展的必经之路。现如今，人们通过互联网、智能手机，可以随时随地接收、传播信息，获得了足够的信息自主选择权，对媒体传播的内容、方式方法提出更高要求。广播电视新闻经历了多年发展，已经积累了不少经验，拥有一定数量的受众，但随着媒体融合发展，受众需求发生明显变化，导致传统广播电视新闻在内容、传播手段层面发生了天翻地覆变化，直接影响了广播电视新闻媒体传播发展方向。基于此，为了进一步推进广播电视新闻行业发展，应当立足融媒体时代，明确广播电视新闻的发展机遇，然后采取有效措施，积极转型和创新，使得广播电视新闻行业可以持续性发展。

1. 广播电视新闻在融媒体时代的机遇

1.1 内容包容性

传统广播电视新闻传播中，新闻栏目定位不同，直接影响着传播内容的方向和题材，非常容易出现同质化现象，导致受众选择空间受到限制。而融媒体时代下，受众对新闻信息需求日益提升，为此，广播电视新闻应当在保持新闻内容专业性基础上，提高新闻内容包容性，充分利用新媒体技术，丰富新闻内容，这对提升广播电视新闻吸引力具有重要作用。

1.2 传播时效性

播报新闻事件最为关键的就是时效性，电视新闻与其他传统交流方式相比，主要是通过电视直播向大众传递新闻信息。而在融媒体时代下，各类新媒体可以依托互联网，随时随地地进行即时新闻播报，人们可以通过微信、微博、抖音等平台，快速获取新闻信息。这些新兴媒体方式可以进一步拓展电视新聞传播渠道，极大地提高新闻传播效率。

1.3 交互性突出

以往广播电视新闻节目属于单向输出，受众被动接受广播电视新闻节目传递的信息，二者之间缺乏互动，致使广播电视新闻节目固步自封，与当下交互媒体中电视新闻节目相比，不够丰富、不够开放。但随着融媒体时代的到来，依托于互联网终端，受众可以随时通过微博、抖音等平台，参与评论广播电视新闻内容，同时，新闻媒体工作人员也可以在评论区与受众进行互动，极大满足了受众参与新闻传播需求，使得受众自主性、参与性得到提高。借助新媒体，受众可以与不同地点、空间的人交流，并得到实时反馈，将自身意见及时发表出来，使得受众与新闻媒体之间的交互性得到提升。

2. 融媒体时代广播电视新闻存在的不足

2.1 新闻内容单一且创新意识不足

融媒体时代下，多数广播电视新闻的内容比较单一，且新闻媒体在制作新闻内容时，极易出现重复情况，直接降低了观众观看兴趣。此外，在新闻内容报道过程中，出于较严肃的保持播报内容稳妥性，导致观众与电视新闻之间增加了距离感，创新意识明显不足，降低了广播电视新闻传播效果。

2.2 新闻信息更新不及时

目前，新媒体传播已然成为大众接收信息的重要渠道。很多广播电视新闻播报仍旧以电视媒体为主，缺少对微信公众号、新闻客户端、官方网站、微博认证号等方式的运用，导致部分新闻内容滞后播出，缺少创新，对其自身发展将产生不良影响。

2.3 与观众互动方式单一

分析融合媒体特点可知，新媒体属于双向互动，它能够在传播新闻信息的同时，实现与观众之间的多样交流和互动，针对某一新闻事件，观众可以发表自己的看法和见解，而新闻媒体也通过这种反馈，进一步了解和掌握新闻需求。但从当前实际情况看，多数广播电视新闻媒体在新闻传播过程中，并未搭建双向互动平台，仍旧是留言、投票等单一固化互动方式，导致观众无法真正融入到新闻传播中，互动方式非常单一，无法满足观众需求。广播电视媒体在处理观众参与新闻传播而提出的建议和意见时，由于缺乏足够认知，未能作出及时反馈，直接影响了观众参与新闻传播的积极性，也就逐渐失去了参与的兴趣。

2.4 广播电视新闻人才匮乏

融媒体时代下，传统广播电视新闻媒体若想进一步创新发展，实现转型，离不开专业的广播电视新闻人才的支撑。现有专业人才主要偏向传统媒体，与融媒体所需的“一专多能”人才存在一定差距。就目前情况看，多数相关从业者在新闻工作中，缺少挖掘、思考意识，未能意识到深挖新闻背后内容的重要性，缺乏新媒体新闻报道设计，创新性明显不足，这直接影响了大众对广播电视新闻内容需要，阻碍了广播电视新闻媒体自身的发展。

3. 广播电视新闻在融媒体时代创新发展

3.1 积极转变思想

融媒体时代发展下，广播电视新闻媒体在发展中必须积极转变思想，迎合新的媒介方式，树立起互联网思维，彻底改变以往传统老旧思想，应当明确自身工作职责，在新闻生产过程中，树立起服务大众、引领大众意识，不能仅仅停留在单一的新闻宣传工作层面。广播电视新闻需要以平等心态，处理自己与观众之间的关系，保证传递的新闻内容是被观众接受的，并在此过程中，充分发挥自身优势，满足观众多元化需求。广播电视新闻在转型过程中，需要收集观众的建议和意见，并以此为依据针对后续新闻节目作出相应的调整，切实迎合观众对新闻的需求，进而提高观众新闻观看体验感。

3.2 与新媒体融合

QQ、微信、抖音、快手等新兴社交平台的飞速发展，促使广播电视新闻的传播媒介形式得到了有效拓展。为此，广播电视新闻在创新发展中，可以开通新闻抖音账号、注册微信公众号、新浪官方微博号等，依托不同的新媒体平台，将广播电视新闻内容与之充分融合，有利于提高广播电视新闻的传播力，与此同时也能满足受众与媒体的互动需求。

比如，广播电视新闻可以与微信平台进行融合，充分利用微信订阅号中的留言、推送等，使受众可以在社交过程中关注到广播电视新闻内容，如微信订阅号“新闻速览”板块，为受众参与新闻传播提供更多空间；广播电视新闻还可以积极与腾讯新闻、今日头条等加以融合，有效拓展电视新闻传播渠道；而广播电视新闻构建客户端，依托这一新媒体平台，可以更加凸显出自身特色，同时也为受众提供了较为全面的功能，例如搜索新闻信息，快速查看过往新闻、图片、视频等内容，为受众获取新闻信息提供足够空间；目前广受大众喜爱的短视频，如抖音、火山、快手等平台，广播电视新闻应当与之充分融合，提高新闻信息传播效果，增强传播效率，同时也与受众建立良好互动关系，有助于提高受众对广播电视新闻的黏性。例如“央视新闻”，从2018年入驻抖音，到目前为止，根据抖音平台数据显示，粉丝达到了1.4亿，获赞69.1亿，以全新的姿态在短视频平台上获得一席之地，引领大众思想。

3.3 深挖受众需求

互联网的普及和应用促使信息传播更加快速，同时也扩大了新闻受众覆盖面，这也使得受众对新闻资讯需求日益多元化。而作为广播电视新闻媒体而言，若想转型成功，创新发展，最为重要的就是深挖受众需求，以受众为新闻工作核心，选取有价值的内容，利用人们喜闻乐见的方式，制作出迎合大众需求的广播电视新闻内容。并不断优化、更新广播电视新闻报道形式，丰富受众新闻体验感。例如，广播电视新闻工作人员可以通过调查问卷方式，了解大众人们对不同新闻报道形式的喜好程度；总结不同新闻报道形式收视率，分析后，初步掌握大众对各类报道形式的接受程度。对于广播电视新闻而言，应当注重深挖受众市场，从受众视角出发才能制作出被大众接受、喜爱的新闻内容，进而提高自身新闻影响力、传播力。除此之外，广播电视新闻也需要学会倾听受众的想法和看法，多与受众沟通，了解其意见与建议，确保新闻报道形式、新闻内容可以与基层百姓实际生活贴近，进而更好地获得受众关注，提高广播电视新闻影响力。

3.4 精练新闻表达

对于广播电视新闻媒体而言，无论如何转型创新发展，都必须始终保持初心，不仅要发挥好党和国家政策、纪律传递、引领作用，而且也要深入研究受众对新闻信息的习惯变化，最终探索出一条可以更好满足受众需求的新闻采访、新闻制作、新闻传播之路。目前，广播电视新闻播报过程中，应当从内容、编辑方式入手，灵活利用文字、图片、音视频等素材，在有限的时间内，精准、简练表达出新闻重点信息，为此，广播电视媒体记者采编人员，必须在此方面下功夫，提高新闻采编能力。比如“人民日报”“央视新闻”等抖音官方账号中，新闻播报时间一般控制在30秒，受众可以利用碎片化时间获取新闻信息。因此，作为广播新闻工作人员，应当准确表达出新闻内容，满足人们阅读需求。

3.5 增强广告质量

随着新媒体出现，广播电视台广告投放时间逐步增加，对于受众而言，面对随处可见的广告，极易影响到受众对广播电视广告产生厌烦感。对此，从媒体融合发展出发，广播电视新闻在与新媒体平台对接、融合过程中，应当注重提高广告质量，并结合受众观看习惯和喜好，合理控制广告投放时间，确保广告质量，避免影响到广播电视新闻本身价值，从而逐步在公众心中树立良好广播电视新闻形象，提高传播影响力。

3.6 坚持内容为王

新媒体时效性非常强，但与传统媒体相比，不得不承认，其权威性、公信力相对较弱。基于此角度，广播电视媒体若想持续发展，必然不能脱离新闻媒体本质，应当坚持“内容为王”，使得新闻话语方式积极转变，并在此过程中逐步树立自身品牌，不断寻求突破。在具体实践中，应当结合不同类别的新闻内容，明确其目标，具体分析如下。

（1）对于主题新闻而言，应当以深刻为主。传统广播电视媒体在宣传报道中，最为常用的就是主题新闻，在报道过程中，需要明确新闻重点事件、关键人物，找出新闻中的典型性、时代性内容，然后通过全媒体相互协同报道，更好地吸引受众关注。

（2）时政类新闻应当注重新颖性。媒体融合时代下，将国家政治生活与基层百姓紧密结合，促使大众更加愿意了解時事政治，关注热点、难点问题，进而逐步扩大广播电视新闻传播效果。

（3）民生类新闻应当选取有思想、有价值，可以与国家发展、国民生计结合的新闻事件，由此向大众传递党和国家的方针和政策，作好政治引领。

3.7 创新传播渠道

为促使广播电视新闻媒体相互融合发展，实现新闻融合式发展，应当打破老旧格局，从新闻采编环节入手，编辑人员要有意识地引入新媒体技术和手段，提高素材编辑整合力度，实现一次采集、多渠道发布，从而提高新闻影响力、传播力。除此之外，还要积极构建“多屏互动”，切实提高受众参与度。基于媒体融合时代下，用户不再是广播电视新闻的收听、收看者，更是新闻的生产者、传播者，对此，广播电视新闻播出过程中，需要充分考虑到受众情况，然后灵活利用微信、微博等方式与之互动，促使更多受众参与到新闻节目互动中，并利用即时评论功能，广泛收集新闻用户意见，或者通过线上线下结合方式吸引更多受众参与到广播电视新闻节目中，有效扩大新闻影响力，提高受众新闻参与积极性。

4. 结束语

伴随5G时代的到来，以往广播电视媒体将迎来飞速发展，通过与大数据、人工智能关联，可以有效改变新闻电视节目生产方式，推动传统媒体进一步变革和发展。立足媒体融合发展时代下，广播电视新闻行业在迎来机遇的同时也将面临诸多挑战，为逐步实现转型、创新发展目标，广播电视新闻媒体必须顺应时代发展需求，与新媒体进行充分融合，深入挖掘受众对新闻内容的需求，提炼新闻内容，精练新闻表达，提升广告投放质量，坚持内容为王，积极不断地创新广播电视新闻传播渠道。

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作者简介：石莹莹，广西南宁，编辑，新闻编辑.