摘要：融媒体时代，传统电视新闻直播转型顺应时代潮流，能够弥补自身在直播时效性、互动便捷性等方面的缺陷。综合利用电视媒体的专业优势与移动媒体的便捷交互优势，有利于进一步提升电视新闻直播的传播力与市场竞争力，吸引更多的受众观看，进而推动电视新闻业的整体发展。文章结合融媒体时代对电视新闻直播的冲击，提出电视新闻直播转型这一主题，从顺应融媒发展、弥补自身缺陷以及壮大舆论阵地等方面简要介绍电视新闻直播向融媒直播转型的重要意义，详细探讨融媒体时代电视新闻直播转型的路径，包括革新生产理念：立足用户、在线互动与社交分享；优化新闻内容：整合多样内容、打造鲜活内容与优化内容呈现；重塑生产流程：新闻采集移动化、新闻制作直接化与新闻分发多样化；转变直播形态：慢直播、VR直播与移动端直播，最后指出当前电视新闻直播转型实践中遇到的问题，如直播技术限制、直播人才缺乏等，并提出破解电视新闻直播转型困境的主要思路，包括深化传播技术研究，在电视新闻直播全过程中应用先进技术；重视外部人才引进与内部人员培养，打造一支全能型人才队伍。文章旨在为融媒体时代电视新闻直播转型提供参考，促进电视新闻媒体与新媒体的深度融合，推动电视新闻行业的可持续发展。

关键词：融媒体；电视；新闻直播；融媒直播；转型路径

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）07-0147-03

融媒体时代，新直播技术发展迅速，用户能够自主选择媒介与信息，对传统电视新闻直播的发展造成极大的冲击。与移动直播相比，传统电视新闻直播需要花费大量的时间、人力与物力资源，却难以保证新闻时效性与新闻直播产出量。针对这种情况，要加快电视新闻直播向融媒直播转型的步伐，充分利用5G、VR、大数据等先进技术，增强新闻直播的互动性与便捷性，持续扩大受众规模，提升电视新闻媒体的综合影响力。

一、电视新闻直播向融媒直播转型的重要意义

（一）顺应融媒发展

近年来，国家多次强调推进媒体融合，鼓励传统媒体充分利用新媒体的优势，进一步扩大舆论宣传阵地[1]。面对新媒体的冲击，电视新闻媒体只有深度应用现代网络技术与传播技术，全面改革信息采集、内容生产、平台分发以及用户互动等流程环节，才能够保持自身影响力。因此，要充分明确电视新闻直播转型的战略意义，全方位、多层次地开展转型与融合工作，不断提升电视新闻直播的竞争力。

（二）弥补自身缺陷

相较于融媒新闻直播，电视新闻直播在观看体验、分享互动方面存在较大的劣势。近年来，新媒体发展迅速，不断分化电视新闻直播用户的注意力，持续降低电视新闻直播的市场占有率。在这种形势下，电视新闻媒体只有坚持媒体融合方针，加快转型发展步伐，才能够走出当前困境。电视新闻直播向融媒直播转型，能够充分利用移动媒体的便捷优势，即时反馈用户需求，让用户深度参与新闻传播过程[2]。用户利用便携的移动终端，可以实时观看新闻直播内容。

（三）壮大舆论阵地

电视新闻直播承担着引导舆论的重要职责，在维护社会和谐稳定、传播国家政策等方面发挥着关键作用。融媒体时代，舆论信息复杂多样，用户能够十分便捷地获取信息，但部分用户缺乏良好的辨别能力，很容易被不良信息煽动，影响社会和谐发展。而开展电视新闻直播转型工作，能够有效丰富传播渠道，提升电视新闻舆论引导力，进而持续壮大舆论阵地[3]。

二、融媒体时代电视新闻直播转型的具体路径

（一）革新生产理念

融媒体时代，信息传播主体显著增多，用户能够自由选择媒介。在这种形势下，电视新闻直播要转变生产理念，充分考虑用户实际需求，让用户深度参与和互动，优化用户的观看体验，逐步扩大用户规模。

第一，立足用户。在传统直播模式下，传播者与受众具有固定的角色和关系，受众处于被动观看直播的状态，无法向主播即时反馈个人意见。而网络直播用户既可以生产直播内容，又可以便捷表达个人观点。在这种情况下，电视新闻直播用户大量流失。对此，电视新闻直播要树立用户本位的理念，坚持以用户为本的方针改革传播模式，充分考虑用户的具体需求，优化直播形式与内容[4]。

第二，在线互动。传统电视新闻直播具有明显的单向直线传播特点，受众在被动观看直播的过程中无法参与互动，严重影响到受众的观看体验。而网络直播具有丰富的反馈通道，用户能够与主播、其他用户相互交流，共同探讨某一问题，可显著增强用户的参与感，满足用户的参与需求、交流需求以及被认同需求[5]。因此，在电视新闻直播转型实践中，要树立互动理念，打造能够实现双向互动、多方互动的新闻直播产品。

第三，社交分享。在电视新闻直播转型过程中，要充分考虑用户的社交分享需求，将一键分享功能设置于融媒体新闻直播平台的直播页面，让用户便捷地通过微信、微博等社交媒体平台分享直播内容，这样既可以满足用户的心理需求，又能够实现裂变传播，吸引更多的潜在用户[6]。

（二）优化新闻内容

内容始终是新闻传播的核心，只有提升新闻内容的質量，才可以改善新闻传播效果。因此，在电视新闻直播转型实践中，要结合用户特点与需求，积极创新内容表达方式与呈现方式，有效吸引用户的注意力。

第一，整合多样内容。传播主体具有不同的定位，往往选取差异化的报道角度进行新闻报道。为吸引更多的用户，在电视新闻直播转型过程中要建立传播矩阵，联合其他新闻生产主体，聚合优质新闻内容，满足用户的个性化观看需求。以央视新闻移动网矩阵号为例，其已吸引上百家媒体入驻，用户可以自主选择直播内容，显著优化用户的观看体验。

第二，打造鲜活内容。融媒体时代，媒体之间的竞争日趋激烈。如果依然延续严肃的直播风格，则难以激发用户的观看兴趣。对此，要坚持“软硬结合”的原则，优化直播内容。一方面，要在电视新闻直播内容中融入活泼、富有趣味性的元素，充分考虑用户的接受特征，打造有趣、鲜活的新闻直播内容[7]。以央视的三星堆出土文物直播为例，其有机结合了严肃的文物出土画面与富有趣味性的考古人员画面，让无数网友直呼“可爱”。另一方面，要选择多样化的直播主题，在直播重大时事新闻的基础上，可直播能够吸引受众观看的“软新闻”。以央视融媒直播平台为例，结合用户的多元需求，开设了《春天里的中国》系列直播节目，向用户直观展示优美的春景风貌，吸引大量用户观看与关注。此外，在电视新闻直播过程中，要即时回应用户的反馈，改变直播内容形态。

第三，优化内容呈现。直播形式会在很大程度上影响用户的观看体验，因此，在提升内容生产质量的基础上，要积极应用全景式报道模式，让用户产生身临其境的感受。过去受技术、渠道、频道等因素的影响，电视新闻直播难以向受众呈现全部信息。为提升信息传播效率，往往采用单一、严肃的形式与内容。对此，在电视新闻直播转型过程中，要深入融合宏大主题与平民视角，多线交叉报道核心内容与相关内容，多层次拓展新闻直播内容的广度与深度[8]。

（三）重塑生产流程

传统电视新闻直播的成本高、效率低，难以适应融媒体时代的发展要求。针对这种情况，要加快生产流程转型步伐，提升电视新闻直播内容生产效率。

第一，新闻采集移动化。传统电视新闻直播的时效性差，对此，要逐渐利用移动设备替代大型直播车等设备，增强新闻生产的时效性。如果难以快速抵达现场，则可以应用无人机航拍技术采集新闻素材，充分发挥无人机的优势。

第二，新闻制作直接化。传统电视新闻直播内容的制作流程复杂，工作人员要筛选海量信息，确定直播选题，再以会议形式进行商讨，实施后续的拍摄录制、剪辑播出等工作，制作效率偏低。对此，要积极借鉴网络直播的经验，简化直播内容制作流程。在确定选题环节，可以利用大数据技术整合分析互联网信息，筛选能够激发用户观看兴趣的选题；在生产制作环节，可以利用采编播一体化平台高效完成[9]。

第三，新闻分发多样化。为提升电视新闻直播的传播力与影响力，要积极拓宽分发渠道，建立矩阵传播体系，扩大新闻直播的覆盖范围。例如，在电视新闻直播之前，可以利用微博、微信等平台宣传直播信息；在直播过程中，可以利用电视、移动客户端及其他媒体平台同步直播；在直播结束后，专门制作图文或H5产品，向多个新媒体平台分发，提高新闻直播的到达率与点击率[10]。

（四）转变直播形态

在电视新闻直播转型过程中，要融合应用VR等先进技术，创新与丰富直播形态，增强电视新闻直播的吸引力。

第一，慢直播。慢直播指的是利用固定摄像头全时段直播新闻现场，向用户不加修饰地呈现新闻发展全过程。慢直播能够充分满足用户的参与需求与直播需求，目前受到越来越多用户的青睐。慢直播不需要配备主播或解说人员，不需要融入价值判断，由受众自主观看新闻发展过程，自行判断是非曲直，可以充分凸显受众的主体地位。

第二，VR直播。VR直播能够让受众产生强烈的“在场感”，可以显著优化受众体验。因此，在电视新闻直播转型过程中，要积极引入VR技术，向受众呈现360度的现场画面，提升电视新闻直播表现力。

第三，移动端新闻直播。新媒体改变了受众的信息获取习惯，传统电视新闻直播由于缺乏较强的时效性与互动性，无法有效吸引受众的注意力。针对这种情况，要积极向移动媒体平台延伸新闻直播，综合利用电视终端与移动客户端开展新闻直播活动，进一步扩大市场份额[11]。

三、融媒体时代电视新闻直播转型面临的问题及对策

（一）主要问题

目前，在电视新闻直播转型中存在技术限制、人才缺乏等多种问题，不利于实现转型目标。

第一，直播技术限制。一方面，部分新闻现场缺乏良好的信号环境，难以保证直播画面的清晰度，甚至出现直播中断现象，对用户的观感体验造成影响。另一方面，移动设备在融媒直播中发挥着重要作用，如果外部环境较为恶劣，或移动设备的性能不佳，则无法清晰、稳定地传输画面信息[12]。

第二，直播人才缺乏。直播团队的媒介素养与技能水平直接影响新闻直播质量，如果缺乏优秀的复合型人才，则无法高效实现转型目标。现阶段，部分新闻直播人员的思想观念较为落后，依然采用传统思维选取新闻直播题材，制作与生产新闻直播内容，难以保证新闻直播效果[13]。

（二）解决对策

针对当前电视新闻直播转型中遇到的问题，要从技术、人才等多个角度着手，努力破解转型困境，加快电视新闻直播向融媒直播转型的步伐。

第一，加强技术建设。技术推动着媒体的迭代发展，是电视新闻直播转型的关键要素。因此，要持续加强技术建设，与相关技术企业密切协作，应用先进的信号传输技术提升信息传输效率和质量，避免在新闻直播过程中出现画面延迟、中断等情况[14]。同时，要在新闻采编播发等各个环节应用新技术，充分发挥技术的驱动作用。

第二，加强人才建设。一方面，新闻直播团队要深入理解转型变革的本质，主动改变传统直播理念与方式方法，充分了解用户需求，坚持用户本位方针制作新闻直播内容。另一方面，电视新闻媒体要培养全能型记者，全面提升记者的采编播能力。在人才建设过程中，要综合采取外部引进与内部培养等方式。结合电视新闻直播转型进程，及时引进迫切需要的优秀人才。依据电视新闻直播转型目标与人才现状，科学制定培训计划，分阶段、分批次地开展学习培训活动，逐步提升现有人员的媒介素养与综合能力[15]。在人才培训过程中，要依据培训对象的工作范围，合理选择培训内容。例如，针对直播出镜记者，要着重培养其临场反应、叙事引导、现场把控等能力，确保其能够统筹把控直播进程，冷静应对画面不当、信号中断等突发事件。

四、结语

电视新闻直播在融媒体时代面临着成本较高、时效性不强、互动性缺乏等问题，无法有效吸引用户的注意力，阻碍了电视新闻媒体的发展。针对这种情况，要深度落实媒体融合战略，加快电视新闻直播向融媒直播转型的步伐，充分利用移动直播的优势，转变直播理念和内容形式，不断改善电视新闻直播内容的传播效果，提升电视新闻直播的综合影响力。

参考文献：

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[15] 沈晨. 5G助力两会融媒体直播[J].中国有线电视，2022（4）：56-58.

作者简介 刘水平，编辑，研究方向：电视新闻、新媒体直播。