张智华 吴云涛

摘 要 回顾2022年中国网络短视频的发展状况，我们可以发现，存量竞争下的网络短视频在内容生态上创新优化，通过服务体验升级、市场跨界融合、内容扎根垂类等多重样态重塑着人们的精神世界和现实生活，开拓“短视频+”的新局面。短视频持续深耕垂直内容生产，网络微短剧在不断规范下异军突起，成为短视频发展的新赛道。短视频内容尝试寻找商业利益和社会责任之间的平衡点，依托短视频传播的特点，传播中华文化、弘扬社会正气。

关键词 短视频；内容生态；跨界融合；垂直内容生产

2022年中国网络短视频在移动通信技术的赋能下不断探索新领域、新功能、新形式，在内容生产、商业规模上呈持续扩张趋势。进入存量时代，平台开始在用户的活跃度和粉丝黏性上发力，当私域流量转化达到预期阈值，商业变现道路成为更多创作者的选择。短视频内容不断深耕垂类市场，网络微短剧、泛娱乐类、泛知识类、政务类等短视频成为流量增长势头较快的类型，爆款内容产出的同时也呈现出短视频的娱乐性、人文性、交互性等特点。短视频生态作为自带滤镜的另类生活圈，除了作为颜值、幽默、高知等类型创作者们自我展现的舞台，也成为用户夹杂个人情绪化观点的主要输出渠道。由此，产生短视频内容低俗化、同质化等问题，用户行为中的理解浅层化、情绪爆发性等问题也随之而来，但在顶层设计和市场规范的推进下，短视频问题治理不断提质增效，尽显人文关怀。……