近日，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”广告引发争议，被质疑侮辱女性并登上热搜。

5月12日，记者获悉，北京市监局已对此进行立案调查。

“五个女博士”主营补充胶原蛋白肽的功能性饮品，由北京大学五个女博士联合创立。 不过在宣传上却屡打擦边球，“五个女博士”曾以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传， 但北大医学部网站早在2020年就发布声明，表示“五个女博士”与北大医学部无任何投资及科技成果转化关系。宣传中涉及的公共卫生学院营养系教授李勇也明确表示，其本人与该企业无合作、无授权，不存在对其研究成果进行成果转化事宜。

北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员告诉记者，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查， 目前正在收集证据材料，约谈品牌方，将在90 天内结案。 ”

据了解，引发争议的电梯视频广告中，几位女性面目狰狞，握拳嘶喊，“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！ ”大量网友发帖称，该广告内容令人不适，利用女博士噱头，贩卖容貌焦虑。

针对此类行为，上海德禾翰通律师事务所的邓高静律师曾解释称，发布侮辱、歧视女性的广告，违反了《广告法》第九条第七款相关规定：妨碍社会公共秩序及违背社会良好风尚。 依据《广告法》第57 条规定，将面临20 万元以上100 万元以下的罚款。

记者发现， 目前通过出格营销，“五个女博士”品牌已在抖音直播间吸金数亿元。 蝉妈妈数据平台显示，“五个女博士”占据4月抖音医药保健类品牌销售榜第一名， 单月销售额就达到7500 万至1 亿元。

此前，已有多家知名品牌因侮辱女性引发争议，广告词包括“她不醉，没机会”“让女性轻松躺赢职场”“女人脚臭是男人的5 倍”“没有蓝宝石我不脱”“洗出少女粉”……相关的宝洁、绝味鸭脖、UBras、711 门店、Ulike 脱毛仪、妇炎洁、广发银行及其相关广告公司， 共计已被罚没515 万元。

在低俗营销之外，“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，却长期宣传其美白、抗糖功效，也涉嫌虚假宣传。 邓高静律师曾解释称，虚假宣传依据《广告法》第55 条之规定，将面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款， 或20 万元以上100 万元以下罚款，情节严重的，可吊销营业执照。