胡旭博

摘 要：在现代平面设计中借鉴使用中国传统色彩已成为一种常见的艺术设计表现手段。本文通过分析中国传统色的色彩特征及其与现代平面设计之间的联系，深度挖掘传统色背后的文化内涵并合理转化运用，提升现代设计作品的民族特色与时代审美，丰富民众文化生活，彰显文化魅力。

关键词：中国传统色彩；平面设计；文创应用；民族审美

近些年，国家大力扶持传统文化，复兴传统工艺，一些具有中国特色的传统色彩逐渐回归大众视野。中国传统色发源于悠久的民族传统文化以及民众的色彩认知，而中国传统色的使用也很大程度上影响着国人的生活方式以及审美习惯。中国传统色依附于中国传统文化，扎根于国人的内心深处，合理运用传统色进行设计有利于引起观者的情感共鸣。在设计中传统文化的表现方式更加多元化，所以现代设计从传统文化中获取灵感的现象越来越多。从传统艺术中借鉴色彩搭配方法或提取元素已经成为现代设计中一种独特的表现形式。但在一些传统色彩的使用过程中，往往会出现单纯的色彩套用，未能在作品中体现传统色的魅力。设计师或受众只是把传统色彩当作一种素材在使用，未能将中国传统色与现代设计的结合上升到民族审美以及民族心理层面。本文希望充分挖掘中国传统色的内涵并合理运用在平面设计中，增强艺术设计中视觉表现效果，为新时期平面设计的传承与创新注入新的生命力。

一、中国传统色彩特征

世界上各个国家的文化种类繁多，不同国家的文化都有其特殊性及独特的地域属性。但在当今全球一体化的新时代，如何从各种文化中凸显出自身文化的与众不同，彰显我们作为一个文化大国的民族自信是设计发展的必经之路。在几千年的历史进程中，我们中华民族不断积累、完善传统色彩，逐渐形成了一套具有民族特色的色彩体系。我们要想在当代继承并弘扬传统文化就必须了解其主要构成及文化内涵，将设计思路与之融合，创造出具有中国文化特色的作品。

（一）地域性色彩特征

就中国传统色这一词语来说，传统色彩是十分笼统的概念，中国传统色并不是凭空产生的，其受到时代、文化、地域等多方面的影响，相同时期不同地方的色彩使用也大相径庭。我国国土面积广袤，南北距离遥远且古时交通闭塞，导致我国各个地区文化习俗具有较大差异。不同地区慢慢形成了具有地域独特性的色彩特征。如在物品用色上，南北方在地理空间上具有一定的差异导致人们对于色彩搭配有着不同的喜好，也逐渐形成了具有一定地域性的色彩特征（图1、图2）。

南北方的地域划分主要以秦岭—淮河一线为分界线，中间地区差异较小，越往南北差异变化越明显。南方地区在色彩的使用上较为匀称，主要偏向于冷色调，色彩搭配清淡中不失单调，与江南水乡的自然环境完美融合。多用清淡的浅色为底色，搭配明亮饱和度较高的装饰性纹样，色调统一，大多给人带来清新、大方、典雅的视觉效果。而在北方，地域性因素更为浓厚，自古北方相较于南方地理环境较为恶劣，干旱少雨以及大面积裸露的黄色土地让北方的环境色以黄色为主。为了防止视觉疲劳，北方人民在色彩的选择上会尽量规避黄色，使用纯度较高的红、绿、蓝三种颜色。在色彩使用上底色与装饰性图案对比强烈，整体画面鲜艳但不失整体性，给人产生强烈的视觉冲击。

能够形成这种独特的地域性色彩喜好与南北方民众的脾气秉性也有紧密的联系。北方民众性格大多外向豪爽，而南方民众性格大多内向婉约。

（二）人文性色彩特征

“色彩感觉是一般美感中最大众化的形式”，中国人的审美习惯经历了五千年的漫漫长路，代代传承至今，具有一定的群体共识。而中国传统色彩是中华民族在一段相当长的时期中发展沉淀下来的，包含着深厚的文化内涵，是传统文化中不可或缺的一部分。中国传统色与西方色彩理论所表述的色彩有一定的不同。中国传统色是一个融入中国传统文化的繁杂色彩系统。西方对于色彩的使用大多依靠色彩本身的表现效果，对同一色彩的解释与使用较为单一，色彩本身并无内涵与精神寄托。而对于中国传统色来讲，色彩是民族精神力量的外在表现，是一种文化符号，反映了我们民族独特的审美习惯及文化内涵。传统色是具有精神内涵的，在其发展过程中影响了民众生活的方方面面，也逐渐具有了一种象征意义，对民众有与生俱来的亲和力。

例如中国人大多喜爱红色，认为红色具有一种精神力量，每逢过年家家都会张贴红色的春联（图3）。因为在人们的思维中，红色已经从一种单纯的色彩转变为一种民族精神符号。红色代表着红红火火、吉祥如意的精神内涵，因此红色一直在中国传统色彩中占据主导地位。

二、中国传统色彩与现代平面设计的联系

近些年，国外文化的冲击和影响进一步加剧，而如何走出具有中国特色的设计道路逐渐成为国内设计工作者的关注点。将传统文化与现代设计进行有机结合，深入探索传统文化的精神内涵，借用传统文化中的审美习惯与思路丰富现代平面设计语言，让设计作品表现出中华民族的文化内涵，成为新时代的要求。

（一）传统文化深入人心

传统色彩观念与现代色彩观念存在明显不同之处。传统色彩具有一定的感性认知，它与人们的生活密不可分，是中华民族千百年逐渐形成的色彩认知。中国传统色的发展经历了从单色观到五色观的演变，再到后世不断完善色彩系统，其中经历了几千年的时间，传统色彩早已不是最初的有机矿物所研磨出的色彩粉末。传统色彩蕴含着中华民族几千年的文化与历史，它是民族色彩审美的一种外现。传统色作为传统艺术的开端之一，承载了中华民族的艺术表现，其蕴含的文化符号早已深入人心。

设计的本义是将抽象的事物通过不同的表现形式呈现给大众，而传统色具有独特的感性认知，不易用语言表达，所以要借用设计的表现方式表现中国传统色的精神力量，激发民众的集体意识与情感共鸣。

（二）传统色彩提供创作来源

对中国传统色彩的研究与尝试，并不是为了将传统的东西在当今社会直接使用，而是将传统色合理创新并与现代设计结合，大力继承发扬传统文化。在现代设计中融入优秀的传统文化，能够让设计作品具有更高的附加价值与文化内涵。传统色彩具有庞大的体系结构，可以为当代设计源源不断地提供养料，当代设计也可以通过不同的表現形式让更多的民众通过作品了解优秀的传统色彩文化。

我国的平面设计起步较晚，如何走出具有中国特色的设计道路，笔者认为，是需要我们认真思考的重大课题。笔者认为，将具有民族精神内涵的传统色彩运用在平面设计作品中，其强大的精神内核能够为设计工作者提供更多的思路与灵感，丰富作品的文化内涵与审美趣味。

中国传统色彩具有极强的本土特征，引用传统色彩及其精神内涵可以让设计作品更贴近民众的日常生活，进而更好地服务大众。

三、中国传统色彩在现代平面设计中的应用

在设计中对中国传统色的使用应该避免出现简单的照搬，在新时代背景下应该不断创新，为传统色注入新的灵魂。设计者不但要将传统色运用在当代设计作品中，也要将现代设计理念注入传统文化，进行批判性继承、创新性发展。在当今信息快速传播的社会中，将传统色彩这种极具历史属性的素材运用在设计作品中，更易亲近大众的消费观念。但在运用中应随时保持现代的设计思路，顺应时代变化，把握民众对传统文化的接受程度，避免出现过时设计。

（一）在标志设计上的应用

标志是将组织或企业文化通过图案与文字组合，呈现出的最直观的形象展示窗口。一个优秀的标志设计的重点是图案和文字易于辨认，能够直观地将品牌形象反复刻画，深深留在受众心中。只需要一眼就能过目不忘的标志，所配色彩必须足够醒目。而在中国传统色彩中，最能够抓住受众的颜色一定是中国红。红色具有醒目的色彩属性，红色也最能够代表国家、传统文化的特点。

例如作为四大行之一的中国银行，其标志于1986年沿用至今（图4）。该标志由香港著名设计师靳埭强设计，标志的主体图案以中国古代钱币为基本外形，外部为圆形內有方孔，寓意天圆地方。图案内部由方孔向上下作垂线形成“中”字，标志文字“中国银行”四个字出自郭沫若先生之手。该标志整体简洁庄重，具有浓郁的中国传统风格。图形整体采用中国红作为标志主体色，标志文字使用书法墨汁的黑色，标志整体搭配白色背景，红白黑三色相辅相成，在视觉效果上十分简洁，易于辨认。

同样在标志设计上采用传统色彩的还有北京2008年奥运会会徽（图5），主体图形采用了中国传统印章的形象，采用阴刻的方式雕刻出一个奔跑的“人”的形状（亦是“京”字印章）。标志下方文字采用毛笔书写的“Beijing 2008”体现出中国特色。标志采用中国红作为主体颜色。红色作为最具代表性的中国传统颜色，一直深受民众喜爱。全国人民关注的重要盛会，选用传统喜庆的中国红作为主要色彩也体现出国家对传统色的重视。

（二）在文创设计上的应用

文创产品是指具有创新性的文化表现产品，是指运用现代表现方式对文化内涵、文化用品进行新的创造与提升而产出的具有高附加值的产品。文创产品相较于一般商品而言，更具创新性及文化内涵。对优秀的文创作品来说，具备文化内涵以及实用、装饰属性是十分重要的。一般文创产品的载体与人们的生活息息相关，设计者应更加注重对文化要素的挖掘，并不只停留在表面，将纹样等元素简单放置，应当更加深入地剖析重构，不断尝试将传统元素与当今民众审美取向相融合，古为今用，创造出属于这个时代的文化印记。

传统色彩观念历史悠久、文化底蕴深厚，与现代色彩理论之间存在明显不同。如何将传统色彩与现代色彩相互转化，让传统色彩适应当今社会，是我们在文创产品上应用时需要着重思考的。

将中国传统色彩运用在文创产品上，我们可以借用传统色彩的象征意义来表现文创产品的文化趣味。例如，提起“中国红”我们立马能联想到吉祥如意的象征意义。传统色彩被文化赋予了某种象征意义，指引国人审美观念不断进步与发展，与此同时，传统色也会得到继承与发展。

四、结 语

中国传统色彩依附于传统文化具有长期的历史文化积淀，已经形成了一整套较为完整的体系。从古至今，在中国传统色彩中融入了大量的民族精神内涵，形成了具有中国特色的文化符号。本文探索了中国传统色彩的特征及其与现代平面设计的联系，寻找两者之间的结合点，将中国传统色彩给人的视觉效果与内在的精神内涵，以现代平面设计的创新性表现方式呈现给大众，达到运用最简洁的色彩传递丰富内容的设计追求。

（西安美术学院）

参考文献

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