李国栋

关键词：互联网：电视时政新闻：新路径

互联网时代，传统主流电视媒体应该主动与新媒体进行融合，利用各种平台开展多层次的合作和联动，在各种资源优化配置的基础上，实现对传统电视节目的升级与创新。新时代，电视时政新闻要想摆脱传统电视媒介的束缚，既要不断丰富新闻内容，创新时政新闻报道模式，同时又要充分发挥自己的优势，对新闻报道渠道和路径进行拓展，在强化与观众交流互动的基础上，以最快的时间占据时政新闻的制高點，吸引观众的注意力，从而达到提高电视时政新闻综合竞争力和影响力的目的。

电视时政新闻的内涵

电视时政新闻是电视新闻报道类节目的重要组成部分，是一种比较具有代表性的新闻资讯。电视时政新闻的专业性和政治性比较强，是对党和国家政策的权威解读，同时也是人民群众了解国内外大事、领会党的政治思想以及国家政策的重要手段，具有上传下达的功效。

电视时政新闻存在的问题

电视媒体优势少，发展空间小

在网络不发达的时代，时政新闻传播只能依靠电视、广播、报纸等传统传播媒介。传播渠道单一、传播方式简单，观众只能依靠电视机、收音机以及报纸等获取新闻信息，除此之外，再没有其他可以选择的媒介。单一的播放模式导致电视新闻节目长期保持不变的节目形式，久而久之，观众对电视新闻节目逐渐产生审美疲劳，对电视新闻的关注程度不复往日，导致传统电视新闻节目的收视率大大降低，新闻传播效果大不如前。随着互联网技术的不断发展，新媒体平台在互联网技术的支撑下进入了蓬勃发展的黄金时期，与此形成鲜明对比的是传统电视新闻媒体的不足逐渐暴露，很多观众被新媒体平台所吸引，造成传统电视时政新闻的传播效果大打折扣。特别是当前各种移动终端设备的频繁应用，人民群众的阅读习惯被改变，大众可以通过图片、视频等新模式获取新闻信息，使得电视时政新闻节目受到严重冲击。事实上，在互联网时代，电视新闻节目的时效性与新媒体平台相距甚远。此外，节目形式单一、播出方式固定等缺陷使得传统电视时政新闻无论是影响力还是节目吸引力方面都备受压力，电视时政新闻的发展空间越来越小，急需通过新媒体技术实现升级。

新闻时效性难以保证，观众分流情况严重

传统电视新闻类节目的播出需要消耗较长的时间，包括节目内容的采编、内容审核、制作一直到节目播出，在此过程中，新闻的时效性就很难得到保证。时政新闻的显著特点就是时效性，一旦失去时效性，时政新闻也就失去了它原有的特点。与此同时，电视媒体新闻节目一直以来都是以自己为核心，无论是新闻内容的选择还是新闻播报的形式，都是由自己决定和控制的。因此，在新闻的制作和传播过程中，就会对新闻内容和新闻质量给予更多的关注，而忽视了与观众之间的互动和交流。在时政新闻的传播过程中，新闻媒介从来都是主动输出，观众只能被动接收电视媒介播放的内容，既没有参与权，也不能对新闻内容本身发表任何意见和观点。尽管随着电视媒体的发展，许多电视媒体已经设置了互动平台，例如热线电话、电子邮箱、短信互动等，但是依然存在沟通不畅通、回复不及时等问题，观众的体验感较差。

新闻内容同质化严币，对观众的吸引力降低

当前很多时政新闻的报道形式和内容都是大同小异的，甚至很多时政新闻在内容上是完全相同的，存在比较严重的信息重复现象。尤其是当前很多电视媒体时政新闻节目在内容选择过程中对热点事件的关注程度过重，为了获取更高的收视率，将重点放在对热点事件的挖掘和报道上，忽视了对新闻报道形式的创新，造成很多电视时政新闻在内容、报道形式、画面选择上高度一致，导致雷同报道的情况经常发生。长此以往，观众对此类新闻的关注程度就会大幅度下降，最终使得新闻节目受到严重影响，口碑受损。另外，长期观看节目形式相同的新闻节目，使得很多观众都会对其产生厌烦感，观众观看新闻的热情大打折扣。一旦出现新的媒体形式，观众就会大批量地转向新媒体平台。

互联网时代电视时政新闻传播和发展的新路径

互联网的快速发展给传统电视时政新闻的传播带来了不小的冲击，但也对传统电视时政新闻的传播和发展起到了巨大的推动作用，促使传统电视时政新闻的传播方式发生变革。尤其是伴随着5G网络的蓬勃发展，传统电视时政新闻进入新的媒体平台，通过融媒体，传统电视时政新闻在言语表达方面与互联网语言契合，从而实现新闻传播方式从单纯理性播报向感性渲染层面发展。

应用新媒体技术，拓宽新闻的传播途径

通过对传统电视时政新闻的播放方式进行研究发现，很多电视时政新闻都是以硬新闻的方式进行播报的。采用该种播报模式，观众没有选择的权利，只能被动接收。在互联网时代，新闻传播者应该以节目为基础，不断尝试和探索新的新闻传播方式。新闻传播方式的选择应该从自身定位、观众范围以及传播途径等方面进行全方位的考量，结合节目定位选择适合的传播途径和传播方式。与此同时，电视时政新闻需要对自己在互联网时代的定位进行准确的判定，充分利用互联网时代所呈现的各种先进技术和传播优势，对传统的传播方式进行创新，充分利用传统电视媒体的正式性、权威性以及新媒体渠道的广泛性和多语言性，在不同的媒体平台拓展电视时政新闻的传播途径，提高电视时政新闻的影响力，从而持续发挥电视时政新闻在网络时代的价值引导作用。

例如，中央电视台的《新闻联播》，《新闻联播》可以说是我国播出时间最长的节目之一，每天晚上在中央一套播出。在互联网没有蓬勃发展的年代，每天晚上守在电视机前观看《新闻联播》是每个家庭的传统习惯，同时《新闻联播》也是人民群众了解国内外大事的主要途径，受到了人民群众的认可和喜爱，存在一定的受众群体。但是随着互联网的快速发展，人们获取新闻信息的渠道不断增多，人们可以不再守在电视机前观看《新闻联播》，而是通过手机、平板等获取信息。面对此种情况，中央电视台也逐渐在微博、微信公众号等社交平台开设账号，推出《主播说联播》等以短视频节目的形式进行新闻播报，它以个性化、新颖的播报模式替代了传统时政新闻严肃的播报模式，让主流媒体的声音更具特色，被大多数观众所接受。这种时尚感较强的播报形式快速拉近了观众和时政新闻之间的距离，同时给予了观众更多的参与感。用户通过社交平台可以对所播报的新闻内容进行点评和观点论述，一方面，在互动的过程中，观众的满足感逐渐加强，另一方面，电视新闻制作方通过与用户的交流可以更好地了解用户的真实需求，对新闻的制作形式和内容进行丰富，对创作思路的拓展也是具有十分重要的意义的。

构建传播矩阵，展现平台优势

互联网技术的发展可以将报纸、传统电视、广播等新闻媒介进行全面的整合，从而形成一种新的媒体形式——融媒体。融媒体新闻是各种新闻资源有机整合的产物，是积极响应国家“四全媒体”概念的产物，同时也是传统电视时政新闻未来发展的趋势。电视时政新闻在新闻资源上的优势是非常明显的，但是随着互联网和各种新媒体技术的出现，原本忠实于电视时政新闻的观众逐渐向新媒体客户端倾斜。在这种情况下，电视时政新闻应该积极探寻与新媒体平台的合作路径，在开发新资源的基础上对原有资源进行有效整合和利用，充分发挥新媒体平台方便、快捷的优势和作用，在传统电视和新媒体平台上同时播放时政新闻资讯，实现传统媒体和新媒体时政新闻传播的共同发展，逐步扩大新闻传播的路径。结合新媒体的发展趋势，持续提升传统主流电视媒体的影响力，构建协同发展的新媒体传播矩阵。

当前，我国新闻传播模式已经发生巨大改变，传统电视新闻媒体所面临的难题反映出了主流媒体价值引导性功能的弱化。因此，面对新时期的挑战，电视媒体人要充分把握新媒体融合发展的新形势，勇于变革，冲破传统思维的束缚，由被动变主动，不断尝试和探索与新媒体技术融合发展的路径。一方面，电视时政新闻可以入驻备大新媒体平台，在新平台的帮助下，设计和打造新型的电视时政新闻媒体，根据不同平台的特点和受众群体的不同，对时政新闻的内容进行筛选，从而快速产生聚合反应。构建新媒体传播矩阵，将新闻的生产、采集、编辑和播放等环节紧密联系起来，实现传播快速、受众面广、引领正面价值的传播效果。值得注意的是，电视时政新闻的报道与传播必须始终秉承以人民群众为核心的传播理念，充分利用互联网传播速度快的特点，积极探索与新媒体的融合发展，最终实现电视时政新闻的长远发展。第一，电视时政新闻的发展离不开互联网技术的加持。传统电视时政新闻要持续提高影响力，就必须依赖先进的互联网技术，实现全方位的媒体展示。例如，利用传统媒体和新媒体同时发布时政新闻，利用图片、视频或者直播的方式对新闻进行全方位的报道，使得群众可以根据自己的喜好选择不同的浏览方式，同时可以在这些平台上进行互动和交流，让群众真真切切地参与到新闻事件当中，有效缩短新闻事件与群众之间的距离感。第二，电视时政新闻的工作人员要不断提升互联网技术、新媒体技术和知识的学习，不断提升自己的专业技能，在学习中不断创新工作思维，将新媒体与传统时政新闻相融合，进而推动电视时政新闻的发展。

突出电视时政新闻的个性化发展

互联网时代，手机、平板以及各种电子阅读器的持续更新，使得人们不再单纯依赖电视获取新闻信息，人们获取信息的渠道已然发生重大变革，人们可以利用手机、移动终端在各种新媒体平台上第一时间获取最新的新闻资讯，实现了新闻观看的实时性。众所周知，新媒体新闻播报和传播最明显的特点就是个性化十足。在新媒体网络平台，用户可以结合自己的喜好选择日常想要了解的新闻内容，平台系统也会根据用户经常浏览的信息内容有选择地为用户进行新闻内容的推送，很多用户日常不关注或者关注度较低的新闻就会被自动过滤掉，大大提高了用户浏览新闻获取所需信息的效率。

当前，人们获取信息的渠道越来越丰富，群众选择新闻内容的个性化也越来越凸显。电视时政新闻必须凸显个性化传播，结合不同媒体平台的传播特点，选择不同的报道方式，让群众有更多的模式可以选择。事实上，新媒体社交平台与传统电视新闻媒体在传播方式上存在很大差别，传统电视新闻媒体播报什么新闻内容，群众只能被动接收，不能主动选择自己想要观看的新闻内容。利用新媒体进行时政新闻播报时，新媒体平台将时政新闻推送至用户所使用的客户端，用户在观看新闻的同时可以在新闻下方对新闻内容进行评论，同时也可以将自己对新闻的主观想法进行表达，还可以利用新媒体平台转发时政新闻。此时，新闻消息会在第一时间传播至其他用户的移动终端，经过不同用户的层层转发，时政新闻可以迅速传播至互联网所能到达的各个角落。所以，新媒体平台在很大程度上拓宽了时政新闻的传播范围，同时也是未来时政新闻传播的主要方式之一。目前，越来越多的电视媒体在使用传统电视媒介进行时政新闻传播的同时，也广泛利用新媒体平台进行传播，既提高了自身传播的效率，同时也加大了与观众互动、交流的频率，使得观众在浏览新闻时的参与感和体验感更加强烈，使新闻内容更能走进观众心里。值得注意的是，电视时政新闻利用新媒体进行传播时，必须加强对新闻内容的审核与把控，为用户推送质量好、积极向上的新闻内容，对于信息真实性不能确定或者有待商榷的新闻绝不能进行推送和传播。

随着互联网时代的高速发展，各种新媒体技术应运而生。新媒体平台的快速发展为传统电视时政新闻的发展带来了巨大的挑战，同时也给电视时政新闻提供了新的发展思路。新時代人们获取时政新闻的渠道越发广泛，不再局限于传统电视节目。在此背景下，传统电视时政新闻必须适应时代发展趋势，对现有电视时政新闻的播报方式、传播途径进行变革和创新。通过应用新媒体技术、拓宽新闻的传播途径、构建传播矩阵、展现平台优势、突出电视时政新闻的个性化发展等策略，逐步提升传统电视时政新闻对观众的影响力、吸引力和感染力，从而有效助推我国新闻传播事业的繁荣、健康发展。