任琴超

【摘要】随着新媒体环境的到来，传统媒体与新兴媒体也有了融合互通的发展趋势。电视新闻报道在我国传统媒体中占有重要地位，而传统的电视新闻报道有其独有的优势，但也有一定不足，显然已经无法满足融媒体环境的发展需要。融媒体时代的到来，对电视新闻报道也提出了较多的新要求，对此电视新闻报道就需要加强探索性的实践与创新，采取有效的策略，以保证适应融媒体环境的发展，进而为电视新闻报道的持续发展奠定良好的基础。

【关键词】融媒体环境；探索性实践；电视新闻报道；创新策略

中图分类号：TN92                     文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.038

在互联网等现代技术持续发展的环境下，大众获取信息的方式也得到了较大的创新，大众获得新闻报道的途径也有了多元化的发展趋势。融媒体时代的到来，使得传统电视新闻报道同时面临着机遇和挑战并存的形势，在这样的背景下，电视新闻报道就需要掌握好时机，加强与融媒体的融合发展，实现电视新闻报道的创新，基于融媒体时代优势，对新闻电视报道的题材种类以及报道方式等方面进行不断的拓展和创新，以促进电视新闻报道的健康稳定发展。

1. 融媒体概述

融媒体，简单来说就是多种媒体的融合发展，对其内涵进行延伸，可以理解为融媒体是将具有共同点和不同点的媒体，从内容、传播方式等方面进行整合，以达到资源融通、利益交叉的目的，从而充分地体现出新型媒体的发展特点。而在融媒体环境下，只有不断加强传统媒体的创新发展，才能激活传统媒体的生命力，从而为大众获取和收集信息提供良好保障。但融媒体环境下的创新，绝不仅仅体现在理念创新上，更加需要加强模式的创新。

2. 传统电视新闻报道的优劣势

2.1 优势

与新媒体新闻报道相比，传统电视新闻报道在权威性以及可信性方面的优势更突出，大众对传统电视新闻报道信息的接受度也更加高。而且电视新闻报道的发展时间更长，经验更加丰富，工作环节等方面也更严谨，再加上专业人员的支持，为电视新闻报道质量提供了良好保障。同时电视新闻报道一般都有固定的播放时间段，所以也会产生更加稳定的观众，而观众也会逐渐形成定时观看新闻电视报道的习惯。而新形态的媒体，其无论是内容更新还是传播速度都有了极大程度的改变，但是不可否认的是其也存在信息碎片化的问题，比如说新闻的制作和选择并不严谨，而且信息量比较大，甚至很小的一件事都会成为新媒体报道的新闻，最重要的是其中的很多信息的真实性无法得到有效证实，也难以抓住信息的重点。由此就可以发现，电视新闻正是因为其具有的专业性、权威性以及严谨性，而深受大众的认可和青睐。

2.2 劣势

电视新闻报道与新媒体相比，前者的规格更高，但是其从录制到播出需要经历较長的时间，而且还需要保证每个环节的严谨性，每个环节都不能出错，因此需要花费的时间更久，这样一来就会影响到新闻报道的时效性。随着手机、平板等终端设备的普及和流行，大众也更倾向于以娱乐性的方式来获取和观看新闻报道，这样一来随时随地都可以对时事进行了解，不仅如此大众也能在新闻页面下发表各自的观点，并且可以与其他人进行交流，这样的方式大大增强了大众的参与性。而电视新闻报道的制作成本更高，相比之下新媒体无需较多的成本就可以让大众获取更多的信息，正是受到这些因素的影响，导致电视新闻报道的发展也受到了较大的阻碍。

3. 融媒体环境下电视新闻报道的新要求

在融媒体视域下，传统的电视新闻报道方式已经无法满足广大观众的实际需要，而且融媒体对电视新闻报道也提出了很多新要求，只有不断加强电视新闻报道的转型与升级，才能适应融媒体环境的发展。

3.1 新闻报道的即时性

在现代技术的支持下，新闻的生产更简便、迅速，再加上自媒体平台的出现，也在很大程度上弱化了新闻传授双方的界限，使得新闻传播的即时化大大增强。以往的电视新闻报道方式以录播为主，而现今的电视新闻报道则更注重使用现场直播的方式，这说明越来越多的电视媒体关注到新闻报道即时化的重要性。所以在融媒体环境下，电视新闻报道在发展期间就需要注重实现新闻报道的即时性，发挥出信息技术的优势，不断提高新闻的传播能力。

首先，在融媒体环境下，新闻报道的频率得到了明显改善，而且新闻报道的更新也明显加快。比如说越来越多电视新闻报道开始利用社交媒体平台的优势，对热点事件进行滚动直播，实现了简单的播报，更好地满足了大众对新闻资讯的需要；其次，新闻报道逐渐实现了全媒体播报。过去的电视新闻报道更加依赖电视，而融媒体环境下的电视新闻报道，除了可以在电视台播出，而且还能加强新旧媒体结合的应用，以全新的方式进行全方位的报道。由此不难发现，融媒体环境下，应该不断提高电视新闻报道的频率，并拓展新闻传播的途径，也保证传播的即时性。

3.2 新闻报道形式的多元化

新闻报道的形式，在很大程度上可以突出新闻事件的性质，如今电视新闻报道的形式主要可以分为连续类、专题类、访谈类等等。目前新闻报道形式确实十分丰富，但基本仍旧没有突破这些类型，所以也就无法提高新闻报道的吸引力，甚至对新闻报道效果可能产生不良影响，而且大众也容易出现视觉疲劳。而在融媒体环境下，直播行业得到迅速的发展，充分证实了现代信息技术对媒体行业发展的重要性。而电视新闻报道也可以对这些先进技术进行应用，将其与传统报道进行结合，更贴近社会公众角度，并对新闻报道的语言、形式等方面进行转变，以便让大众更好地接收电视新闻内容。所以电视新闻报道，应该认识到大众信息接收方式以及习惯上的变化，并且还应加强现代技术的有效应用，拓展电视新闻报道的发展空间，积极加强新媒体的应用，完善和创新电视新闻报道的载体，以不断实现电视媒体与新媒体融合发展的新格局。

3.3 新闻报道内容的专业性

融媒体环境的到来，在很大程度上促进了新闻媒体领域的发展，尤其媒体融合理念以及新技术的应用，也促进了传统电视新闻领域的创新。但在网络空间产生的资讯也越来越多，其中不仅仅包含新闻人的专业报道，也有一些非新闻人的报道，导致大量的信息呈现在大众的面前。对于那些非专业的新闻报道，其内容的真实性也无法得到有效的证实，而且内容的深度以及立意也不够明确，甚至存在同质化的问题。这些信息产生的消极影响是比较大的，不仅会占用读者时间，而且也影响了主流媒体的传播。在这样的情况下，电视新闻报道就需要充分发挥出自身优势，不断提高新闻报道内容的质量和真实性，促进精神文明建设以及优秀文化的传播，长此以往，电视媒体就可以不断提升在观众内心中的地位。

4. 融媒体环境下电视新闻报道的创新实践对策

4.1 重视用户的体验感

在融媒体环境下，电视新闻报道要想得到良好发展，必须要基于融媒体环境加强探索性的实践与创新。其中大众作为电视新闻报道的受众群体，其体验感是十分重要的内容，所以在电视新闻报道的制作过程中，应该重视广大用户的体验，可以将大众感兴趣的内容和元素融入电视新闻报道的制作中，进而不断增强电视新闻报道的影响力。比如说电视新闻媒体可以借助微信和微博，建立官方平台，且在这些平台下增设讨论区，或者可以构建微话题，利用这样的方式提高大众的参与性，让大众对新闻报道内容有更全面的了解，而且大众积极参与到新闻报道的讨论中，也可以对电视新闻报道起到良好的宣传作用，在很大程度上促进了电视新闻影响力的提升。

4.2 制作理念的创新

在电视新闻报道的制作期间，制作理念可谓是最重要的内容，特别在融媒体环境下，过去落后的制作理念已经无法满足大众对电视新闻内容的需要，所以有关的工作人员必须要加强制作理念的创新，紧跟时代发展步伐，注重落实新的制作理念，并且选择真实、积极的资讯进行报道，全面地提高电视新闻报道的价值和影响力。比如说在现代技术的影响下，大众也逐渐进入到“微”时代，尤其一些短视频软件的兴起和发展，让更多的大众可以短期内了解新闻资讯的重点，在学习以及娱乐等方面都发挥出了重要的作用。因此在这样的情况下，电视新闻媒体也可以将这种“微”元素有效应用在新闻报道的制作中，并且有效分割时政报道，构建不同的“微模块”，且不同的模块内要设置特定的主题，进而促进新闻信息的分化，保证新闻报道播报的特色性，从而让大众更好地接收和解读，以便实现电视新闻报道收视率和影响力的有效提升。

4.3 建立电视新闻品牌，提高影响力

在融媒体的环境下，电视媒体为了获得持续性的发展，必须要发挥出融媒体的优势，为电视媒体的发展注入新的活力，始终坚持以内容为王的原则，打造电视新闻品牌，充分发挥出电视新闻的权威性、专业性以及公信力等方面的优势，加强新闻内容的深度报道。同时，电视媒体也可以积极打造品牌栏目，不断强化电视媒体在社会舆论中的引导力和号召力，让更多的大众认可和接受电视新闻内容。首先，电视媒体在构建电视新闻品牌时，应重视社会民生，将社会热点问题作为新闻电视报道的突破口，保证新闻报道的内容可以更好地满足大众的需求；其次，还需要做好各类优势资源的整合工作，加强与主体资源的整合，比如说增加与新媒体、高校等主体之间的协作力度，构建新的全媒体传播矩阵。此外，电视媒体也需要不断发挥出自身的品牌优势，积极借鉴主流媒体新闻报道的经验和方法，以便更好地发挥出电视新闻引导社会舆论的积极作用。

4.4 不断完善和优化电视新闻报道制度

基于融媒体环境下，电视新闻报道在发展期间还需要对报道制度进行完善，为电视新闻报道的影响力提供良好保证。首先，电视新闻报道制度的完善和优化，要根据国家的最新理念和要求，摒弃落后的理念和标准，保证报道制度具有足够的约束性，这样才能避免对整个社会的发展产生不良影响；其次，在制定和完善电视新闻报道制度的过程中，还需要注重特殊情况的调整，比如说对于自然灾害以及社会暴动等情况，在电视新闻报道期间要有效应对，坚持将信息进行有效传送，但是要注意的是不可给社会秩序带来影响，避免产生恶劣的后果。

4.5 加强新媒体元素的应用

电视新闻报道为更好地适应融媒体环境的发展需要，还需要注重加强新媒体元素的有效应用，对传统的生产模式进行创新，将电视新闻报道的采集、制作以及播出等环节，与新媒体进行充分的结合。比如说可以加强图表、数据、三维动画等技术在电视新闻报道中的应用，以便对传统平铺叙述式的报道模式进行创新，提高大众对新闻内容的理解，加深印象。此外也可以加强数字多媒体技术的应用，增加电视新闻报道画面的色彩美，从而吸引更多的受众。特别在对重大新闻进行报道时，就可以在后期制作期间加强3D动画方式的应用，让新闻更加直观，从而打破传统画面局限，深化新闻主题，以便引起积极的舆论反响。

4.6 加强人才队伍的建设与扩充

融媒体环境下，电视新闻报道在发展期间，还需要不断加强人才队伍建设工作。在人才队伍的建设与扩充方面，可以灵活地运用培训以及扩张新人等方式，不断提高电视媒体人才综合素质，以便培育更多高素质的具有融媒体思维的人才。与此同时，电视媒体部门也需要积极加强改革和创新，加强网络融媒体中心的建设，组织专业人才成立融媒体人才队伍，保证人才的专业性和政治性。此外，还需要建立专业的组织制度，为融媒体市场的开拓奠定良好的制度保障，以更好地促进电视新闻行业的持续发展。除此之外，也可以鼓励和引导工作人员采取自主学习的方式，不断提升自身的专业能力，积极加强融媒体知识和技能的学习，实现自身融媒体素养和能力的提升，以更好地服务于电视新闻行业的发展。

5. 结束语

融媒体环境的到来对电视新闻报道也提出了很多的新要求，传统的电视新闻报道已经无法满足大众对电视新闻报道的需要，对此电视新闻报道必须要注重加强探索性的实践和创新。尤其要充分发挥出融媒体的优势，加强报道方式、传播渠道等方面的创新，保证电视新闻报道的权威性，有效扩大电视新闻报道的受众范围，提高电视新闻报道的影响力，以促进电视新闻行业在融媒体背景下得到可持续性的发展。

参考文獻：

[1]钟旭华.电视新闻报道在融媒体语境下的策略探讨[J].新闻文化建设，2022（05）：88-90.

[2]蔡珂珂.融媒体背景下电视新闻主题报道的创新[J].记者观察，2021（26）：137-139.

[3]耿辉耀.融媒体时代电视新闻报道如何推陈出新[J].新闻研究导刊，2021，12（14）：200-202.

[4]徐洁.浅谈融媒体时代电视新闻报道的深度挖掘[J].新闻研究导刊，2020，11（15）：144-145.

[5]冯建军.融媒体背景下电视新闻报道创新策略研究[J].传播力研究，2018，2（34）：81.

[6]马雅楠.融媒体背景下探索性实践中的电视新闻报道探析[J].视听，2018（06）：166-167.