◇孙一琳

色彩作为产品设计中的一项重要元素，能够实现消费者和产品之间的有效互动。通常情况下，消费者在选择购买某款产品时，会综合考虑产品的使用功能、价格成本等信息。在产品交互设计中科学合理运用色彩，能够向消费者准确传递该产品的功能信息，并有效凸显产品特色，从而在引导消费者购买和使用产品的同时，满足他们的情感互动体验需求。

一、色彩在产品交互设计中应用的重要意义

在如今竞争如此激烈的市场环境下，企业要想保障设计生产的产品更加具有竞争力，就必须注重提升产品的独特性、新颖性，通过交互设计向消费者直观展示产品的特色和功能，以此符合不同层次消费者的心理和行为特征。色彩在产品交互设计中的高效合理运用，是消费者与产品之间达成良好互动的有效途径。设计师结合产品的主题、功能等信息，灵活搭配和使用具有不同象征意义的色彩，不仅可以赋予产品更高的视觉审美价值，还可以向消费者直观、清晰地传递该产品的相关信息，引起消费者的注意，使他们对产品产生浓厚的兴趣并产生购买欲望。色彩本身就蕴含着丰富的情感，不同色彩在生活中有着不同的象征意味。因此，色彩在产品交互设计中的实践应用，不仅能够有效拓宽设计师的设计思路，而且能够全面提升产品的交互设计效果，缓解当下的产品同质化困境，同时可以为企业打造具有鲜明特色的品牌形象，帮助企业提高产品销售量，创造更多的经济效益。

二、产品功能对色彩在产品交互设计中应用的影响

（一） 色彩与产品功能

当设计师在对产品进行交互设计时，要注意所选用的色彩是否能够与产品本身的重要功能保持高度吻合，这是衡量产品交互设计色彩应用质量和效用的重要标准之一，会影响消费者对产品相关功能的直接准确判断。众所周知，不同年龄阶段的消费者有着不同的爱好、需求、特点，设计师不仅要结合产品功能合理进行色彩搭配和使用，还要考虑色彩能否吸引目标消费群体的目光。比如，在对医疗机械产品进行交互设计时，设计师选用的色彩需要能够凸显此类产品所使用的尖端科技，同时需要杜绝采用具有冰冷感的金属色，以免给目标消费者带来过多的心理压力。

（二） 色彩对消费者的引导

在产品交互设计中合理搭配和使用色彩，能够起到良好的消费引导作用。色彩作为一种世界性的语言，能够有效影响人们的视觉感受和情绪状态，让目标消费者产生情感共鸣，这样就有利于促进产品销售量的提升。比如，在男性手机产品的交互设计中，设计师要充分考虑男性的爱好和需求，多采用凝重、有质感的色彩，使手机产品整体富有男子汉气派。而在女性手机产品的交互设计中，设计师要多采用明亮、温暖的色彩，使手机产品整体符合女性的心理需求特点。市场消费者的具体消费行为会受到产品交互设计的引导和影响，而应用前卫、独特色彩的产品更能够打动追求个性化的消费者。

（三） 色彩应用与产品功能

在产品交互设计中，色彩预示着产品的相关功能，在唐纳德·诺曼的《设计心理学》一书中将此称之为示能。设计师在设计产品交互界面的功能区域时，可利用不同色彩进行不同功能的区分，以此来方便消费者的操作使用，让消费者快速、准确地掌握和了解产品的各项具体功能。比如，在手机产品的拨号键盘界面设计中，为了能够有效区别于其他按键的颜色，设计人员将呼叫按键的颜色设计为明显的绿色。这样一来，消费者就能够直观、清晰地了解该按键主要是有着呼叫功能。而在呼叫成功之后，呼叫按键又变成了红色，以此来提醒消费者按下该按键就会挂断电话。

三、色彩在产品交互设计中的应用原则

（一） 去除不必要的色彩

在产品交互设计中，并不是应用越多的色彩就越能够吸引消费者的目光，相反，过多的色彩会给目标消费者带来负担，使消费者难以在短时间内掌握了解该产品的真正诉求点。因此，在产品交互设计实践过程中，设计师要加强对目标消费群体的调研和分析工作，结合目标消费群体的需求特点与产品功能，有效去除那些没有意义的色彩，以此来赋予产品交互设计良好的协调性与整体性，利用简单的色彩高效、准确地传递产品的功能信息，让使用者轻松解码这些色彩所要传达的各项真实含义。当设计师有效去除多余的色彩后，必须深入关注能够充分传递产品功能信息的核心色彩的应用情况，并且将合适的色彩灵活搭配在一起，考虑色彩与目标消费群体之间的互动，使目标消费群体对产品所应用的色彩感到舒适。

（二） 组织相近的色彩

在明确产品交互设计的主题之后，设计师需要在主题下，科学有效地围绕产品的核心功能展开组织工作，合理搭配和使用与之相协调的色彩，用色彩引导和暗示目标消费群体产品的相关功能。产品核心功能需要采用明度与纯度较高的色彩进行提示，而其他辅助功能则可以使用明度与纯度较低的色彩，以此来凸显主色调，让消费者能够将更多注意力分配到产品的核心功能上。在现代产品交互设计中，组织是简化色彩设计的重要途径，也是提升产品设计科学性、系统性的关键措施，能够让色彩设计更加具有针对性和实效性。

（三） 隐藏色彩

在产品交互设计中，如果一些色彩在不需要发挥它们的引导作用时出现，容易增加消费者对于产品功能的认知负荷，同时还会在一定程度上破坏产品的整体性。因此，设计师需要结合实际情况将某些色彩进行隐藏，并在需要时让其出现。设计师可以通过创新运用热敏涂料、可逆示温涂料、灯光技术等让产品的色彩达到时而隐藏时而出现的效果。以可逆示温涂料为例，该种涂料在受热到一定温度时颜色就会发生变化，呈现一种新的颜色，而温度冷却到常温时，又重新恢复原来的颜色。设计师可以利用这种涂料的变色原理进行产品交互设计，从而有效提升产品的独特性、新颖性，吸引更多的潜在消费者。

以家用烤箱产品的交互设计为例，首先是去除那些不必要的颜色，有效凸显烤箱主体具有金属质感的原色，从而让消费者能够切身体验和感受烤箱的科技感。烤箱外壳则是采用了黑色，与烤箱主体的金属原色的搭配能够有效提升烤箱的品质，并且黑色还可以让消费者从心理感受上觉得该烤箱比较精致小巧，不会过多占用厨房空间。其次是对于相近色彩的组织应用。烤箱上用来表示“温度”的色彩全部是属于红色系的颜色。烤箱门把手上的红色提示条，能够有效提示消费者在取出烤箱中的食物时注意不要被烫伤。烤箱侧面的散热装置上则是创新采用了单色可逆示温涂料，一旦烤箱正常运转下的散热量偏大，侧面散热处的温度较高，该涂层就会变成红色，以此来提醒消费者不要触碰烤箱外壁。最后是对部分色彩的隐匿设计。烤箱侧面的散热装置上则是创新采用了单色可逆示温涂料，当烤箱处于停止运行的工作状态下，该涂料会进入一种隐匿的状态，从而避免烤箱整体出现过多的色彩，影响消费者的感官体验。而当烤箱在运行过程中出现散热量较大的情况时，该涂料就能够发挥作用，及时、有效地显现出颜色，提醒消费者要注意烤箱侧面散热处现在温度偏高。

四、色彩在产品交互设计中的应用实践

（一） 产品形态决定产品色彩

在现代产品交互设计实践过程中，设计师需要充分考虑产品形态对于色彩应用的具体影响。无论是生活中的物质产品，还是虚拟产品，其形态与色彩搭配和使用是一种相辅相成的关系。因而，设计师在对产品交互设计进行优化时，要科学结合产品具体形态合理搭配对应的颜色。虽然当前受到技术因素的限制，设计师的众多独特、新颖的想法还无法实现，但是基于色彩应用的产品交互设计，可以与产品形态完美融合，在一定程度上弥补技术上的不足，让设计师的设计想法较为完整地展现出来。由此可见，设计师脑海中的产品形态设计想法，需要运用色彩加以实现。色彩与产品形态设计的协调统一性将会贯穿整个产品设计环节，赋予产品交互设计更好的和谐性，使产品能够更好地得到市场消费者的认同。

（二） 市场对有效色彩形象的认可性

任何企业要想保障自家产品在市场上具有更强的竞争力，不仅要注重提升产品本身的质量和技术水平，还要加强对产品的创新设计。从产品加工生产者的角度分析，针对一个较为成熟的产品，要想高效提升该产品在同类产品市场上的竞争力，优化和改变色彩比改变产品的材质和形态会方便得多，同时也会帮助企业节省更多的成本，吸引不同年龄阶段的消费者。如果从心理学的角度分析，消费者在选择购买某款产品时往往会被产品的色彩所吸引和影响，所以给消费者带来视觉冲击永远是市场上新兴产品主打色彩的核心目的。对于一些在全球范围内都享有盛名的品牌来说，它们每年都会进行市场调研分析工作，结合当季流行的色彩进行产品设计，以此来更好迎合目标消费者的审美需求，获取消费者的认可和支持。如图1 所示，为古驰LOGO 及其应用。

图1 古驰LOGO 及其应用

（三） 产品色彩对于消费者传递的情感

任何产品交互设计最终服务的对象是人这个主体。产品交互设计作为满足消费者需求的产物，对色彩的合理搭配和使用能够起到良好的情感传递作用，让消费者对产品产生更强的依赖感。在如今越来越强调产品交互设计的背景下，任何设计师在进行产品交互设计时都需要注重换位思考，站在消费者的情感体验满足角度，完成对产品的情感化设计，使产品最终能够引起消费者的情感共鸣。消费者与色彩情感体验本身有着较为复杂的关系。不同消费者在实际生活中有着不同的经历和知识结构，因而他们对于同一种产品的色彩情感体验会有着明显的区别。此时，设计师在产品交互设计中，需要结合目标消费群体的情感体验需求，合理融入和应用具有某种情感象征意义的色彩，以此来引发消费者的情感认同与心理共鸣，促进消费者与产品之间的情感沟通。除此之外，设计师在实践应用色彩进行产品交互设计时还必须充分考虑市场特殊消费者群体的实际心理需求和情感需求，要注重满足他们的特殊情感互动需求，加强对产品色彩的创意优化设计。

（四） 文化因素影响色彩选择设计应用

色彩作为不同国家民族文化最为直接的一种体现，其通常蕴含了不同民族的特征。由于我国人民长期受到传统儒家思想文化的影响，我国市场上绝大多数的厂家在设计生产具体产品时，对于色彩的选择和应用会融合儒家思想文化，更加追求对意境的营造。而西方国家的厂家在设计生产具体产品时，对于色彩的选择和应用则会更多从消费者的感觉出发。黑色是我国极具代表性的一种传统色彩，在色彩界中占据着极为重要的地位，广泛出现在日用器皿、服饰、绘画艺术等领域。在现代产品设计中，黑色也是众多厂家选择和应用的一种基础颜色，其能够更加贴合本土消费者的审美观念。

综上所述，在现代产品交互设计中，色彩的选取与使用起到了至关重要的作用。设计师在明确产品设计主题的基础上，结合产品的具体功能与市场消费者的情感体验需求，合理融入应用对应的色彩，才能有效提升消费者对于产品交互设计的体验，满足不同层次消费者的产品使用需求。